أرباح شركة Nike في الربع الأول تتجاوز التوقعات، لكن سهم NKE ينخفض مع سحب التوجيهات الخاصة بالعام بأكمله

أعلنت شركة نايكي عن أرباح أفضل من المتوقع، لكن أسهمها انخفضت بعد أن أعلنت الشركة أنها ستسحب توقعاتها المالية للعام بأكمله وتؤجل يومها الأول للمستثمرين منذ سبع سنوات.

وتأتي هذه الخطوة في ظل انتقال القيادة مع استعداد الرئيس التنفيذي جون دوناهو للتقاعد، ومن المقرر أن يتولى إليوت هيل المنصب في وقت لاحق من هذا الشهر.

تغيير القيادة يؤدي إلى حالة من عدم اليقين المالي

تجاوزت أرباح شركة نايكي في الربع الأول التوقعات، حيث أعلنت الشركة عن أرباح بلغت 70 سنتًا للسهم، وهو أعلى من التقديرات الإجماعية البالغة 52 سنتًا التي تتبعها FactSet.

وعلى الرغم من تفوق أرباح الشركة على التوقعات، اختارت شركة نايكي سحب توجيهاتها للعام بأكمله، مشيرة إلى تغيير القيادة وتغير ظروف السوق.

وقال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي، إن توقعات إيرادات الشركة قد تباطأت، مشيرًا إلى ضعف حركة المرور الرقمية، وتباطؤ مبيعات التجزئة، وانخفاض الطلبات لموسم الربيع المقبل.

كانت توقعات شهر يونيو قد توقعت انخفاضًا في الإيرادات بنسبة أحادية متوسطة للعام بأكمله، لكن الشركة تتوقع الآن انخفاضًا حادًا بنسبة تتراوح بين 8% إلى 10% في الربع المالي الثاني.

ومن المتوقع أيضًا أن تنخفض الهوامش الإجمالية بنسبة 1.5 نقطة مئوية بسبب ارتفاع التخفيضات، مما يعكس تحديات أوسع في أداء التجزئة لشركة نايكي.

انخفاض الإيرادات والأرباح

وبينما تفوقت شركة نايكي على تقديرات المحللين للأرباح، انخفض صافي دخل الشركة بنسبة 28% على أساس سنوي إلى 1.1 مليار دولار، مع انخفاض إجمالي الإيرادات بنسبة 10% إلى 11.6 مليار دولار.

وانخفضت المبيعات المباشرة للمستهلك، والتي كانت محوراً رئيسياً للشركة، بنسبة 13%، في حين شهدت إيرادات الجملة انخفاضاً بنسبة 8%.

وجاءت هذه الأرقام متوافقة مع توقعات المحللين ولكنها لا تزال ترسم صورة للشركة التي تواجه رياحا معاكسة كبيرة.

وكان انخفاض الإيرادات الأكثر وضوحا في أمريكا الشمالية، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 11% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو أكبر انخفاض بين أقسام نايكي الأربعة الكبرى على مستوى العالم.

تأجيل يوم المستثمر وتوقعات للرئيس التنفيذي الجديد

وبالإضافة إلى مخاوف المستثمرين، قامت شركة نايكي بتأجيل يوم المستثمرين الذي أعلنت عنه مسبقًا، والذي كان مقررًا في نوفمبر/تشرين الثاني.

وأثرت حالة عدم اليقين المحيطة بالاتجاه المستقبلي للشركة على معنويات المستثمرين، حيث انخفض السهم بنسبة 6% في تداولات ما بعد ساعات التداول إلى 83.90 دولار للسهم.

ورغم النتائج الصعبة، فإن التحول في قيادة شركة نايكي أثار الأمل في حدوث تحول محتمل.

ومن المتوقع أن يجلب إليوت هيل، وهو من قدامى موظفي شركة نايكي، طاقة جديدة واتجاهاً استراتيجياً للشركة. ومنذ الإعلان عن تعيين هيل في التاسع عشر من سبتمبر/أيلول، ارتفعت أسهم نايكي بنسبة 10%، متجاوزة بذلك ارتفاع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 الأوسع نطاقاً بنسبة 1.6% خلال نفس الفترة.

وقال فريند: "لقد جاءت نتائج الربع الأول لشركة نايكي متوافقة إلى حد كبير مع توقعاتنا. إن العودة إلى النمو بهذا الحجم تستغرق وقتًا، ولكننا نشهد انتصارات مبكرة - من الزخم في الرياضات الرئيسية إلى تسريع وتيرة الابتكار والإبداع".

وأعرب عن تفاؤله بقدرة هيل على قيادة المرحلة التالية من نمو الشركة.

ردود فعل متباينة من المحللين

كانت ردود فعل المحللين تجاه تقرير أرباح شركة نايكي متباينة.

وأقرت المحللة كريستينا كاتاي من دويتشه بنك بأن مبيعات الربع الأول جاءت أضعف من المتوقع، لكنها ظلت متفائلة بشأن توقعات الشركة على المدى الطويل، وأكدت على تصنيف الشراء ورفعت هدف السعر لديها قليلاً إلى 95 دولاراً من 92 دولاراً.

وتعتقد أن التحسن التدريجي الذي تشهده شركة نايكي سوف يلقى استحساناً إيجابياً من جانب المستثمرين.

ومن ناحية أخرى، كان المحلل راندال كونيك من شركة جيفريز أكثر حذرا.

وأشار كونيك إلى أن الشركة لا تزال تواجه تحديات كبيرة، وخاصة في أميركا الشمالية، حيث يشير انخفاض المبيعات إلى خسائر متزايدة في حصة السوق.

وأشار كونيك إلى أن "الوضع لم يستقر بعد"، مضيفًا أن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تتجسد مبادرات هيل وتعالج القضايا الأساسية.

لم تساهم نتائج أعمال شركة نايكي القوية في تهدئة المخاوف بشأن أدائها العام في الوقت الذي تواجه فيه الشركة تغييرات في القيادة وتراجع الطلب.

ومع الانخفاض الكبير في الإيرادات في الأسواق الرئيسية، وخاصة في أمريكا الشمالية، وعدم اليقين بشأن التوقعات المالية المستقبلية، فإن التوقعات المباشرة لشركة نايكي تظل غامضة.

ومع ذلك، يظل العديد من المحللين متفائلين بأن قيادة إليوت هيل قد تتمكن من توجيه الشركة مرة أخرى نحو النمو على المدى الطويل.