ماكدونالدز تتراجع عن سياسة التنوع والإدماج: عملاق الوجبات السريعة يتخلى عن الحصص ويحول التركيز إلى "الشمول العالمي"

انضمت ماكدونالدز، سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الشهيرة، إلى قائمة متزايدة من الشركات الأمريكية التي تعمل على تقليص مبادرات التنوع والمساواة والإدماج (DEI).

وفي إعلان صدر يوم الاثنين، كشفت الشركة عن تغييرات كبيرة في نهجها، بما في ذلك إلغاء أهداف التمثيل الطموحة، والتي يشار إليها عادة باسم الحصص.

كما تراجعت ماكدونالدز عن تعهدها بتوظيف مجموعة متنوعة من الموردين، واختارت بدلاً من ذلك "مناقشة أكثر تكاملاً مع الموردين حول الإدماج فيما يتعلق بأداء الأعمال".

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة أنها ستوقف الاستطلاعات الخارجية وستعيد تسمية فريق التنوع الخاص بها باسم "فريق الإدماج العالمي".

وقد تم إبلاغ هذه التعديلات عبر البريد الإلكتروني لموظفي ماكدونالدز، وأصحاب الامتيازات، والمشغلين، والموردين، مما يعكس اتجاها أوسع نطاقا للشركات الأمريكية لإعادة تقييم السياسات التي تركز على التنوع استجابة للضغوط القانونية والعامة.

تزايد ردود الفعل العنيفة ضد برامج التنوع والإنصاف والإدماج

وتأتي هذه الخطوة وسط ردود فعل عنيفة متزايدة ضد برامج التنوع والإنصاف والإدماج، والتي غالباً ما يتم انتقادها باعتبارها سياسات "مستيقظة"، مع ظهور تراجعات مماثلة في جميع الشركات الكبرى.

قلصت شركة التجزئة العملاقة Walmart (WMT) مبادراتها في مجال التنوع والإنصاف والإدماج في نوفمبر/تشرين الثاني بعد التدقيق من جانب المساهمين والجمهور.

وأعلنت شركات أخرى مثل Lowe's (LOW)، وTractor Supply (TSCO)، وJohn Deere (DE) عن اعتكافات مماثلة خلال الصيف.

حتى العلامات التجارية المرتبطة بأسلوب الحياة مثل هارلي ديفيدسون (HOG)، وبراون فورمان (BF-A)، وبولاريس (PII) قامت بإجراء تعديلات على استراتيجيات التنوع الخاصة بها.

كان الناشط المحافظ روبي ستارباك صريحًا في الضغط على الشركات لإعادة النظر في سياساتها المتعلقة بالتنوع والإدماج.

وبحسب التقارير، اتصلت شركة ستارباك بماكدونالدز للاستفسار عن ممارساتها، لكنها لم تدخل في مناقشات مباشرة مع الشركة.

التطورات القانونية بشأن DEI

ومع ذلك، فإن العديد من التراجعات التي شهدتها الشركات تأثرت أيضاً بالتطورات القانونية.

في الشهر الماضي، ألغت محكمة الاستئناف الفيدرالية قواعد ناسداك لعام 2021 التي تهدف إلى تعزيز التنوع في مجلس الإدارة، حيث حكمت بأن لجنة الأوراق المالية والبورصة تجاوزت سلطتها في الموافقة على اللوائح.

وعلى نحو مماثل، استشهدت ماكدونالدز بقرار المحكمة العليا الأمريكية لعام 2023 في قضية طلاب القبول العادل ضد رئيس وزملاء كلية هارفارد كعامل رئيسي في إعادة تقييم نهجها في مجال التنوع والإنصاف والإدماج.

وقد أعلن الحكم، الذي ألغى برامج القبول التي تراعي العرق في جامعة هارفارد وجامعة نورث كارولينا، أن مثل هذه السياسات تشكل انتهاكا لبند الحماية المتساوية في التعديل الرابع عشر.

وفي أعقاب هذا القرار التاريخي، أعلنت ماكدونالدز أن البيئة القانونية المتغيرة دفعت إلى مراجعة سياساتها.

وبمقارنتها بشركات أخرى خضعت لتقييمات مماثلة، اختارت الشركة مواءمة استراتيجيتها مع المشهد التنظيمي والثقافي المتطور.

وقد أثار التراجع عن مبادرات التنوع والإنصاف والإدماج مناقشات عبر الصناعات، حيث يزعم المؤيدون أن مثل هذه التحركات تضمن العدالة والتركيز على الجدارة، في حين يحذر المنتقدون من أنها تقوض التقدم في خلق أماكن عمل عادلة.

وبينما تعمل ماكدونالدز على إعادة تقييم جهودها في مجال التنوع، فإن قرارها يعكس تحولاً كبيراً في كيفية تعامل الشركات مع الشمولية والتعامل مع تعقيدات التصور العام ومصالح المساهمين والمتطلبات القانونية.

تشير هذه الاستراتيجية المعاد هيكلتها إلى استجابة ماكدونالدز لإعادة التقييم الوطني المستمر لبرامج التنوع المؤسسي، مما يمثل لحظة محورية أخرى في المحادثة الأوسع حول المساواة والإدماج في مكان العمل.