من Shark Tank إلى PepsiCo: تم الاستحواذ على Poppi مقابل 1.65 مليار دولار بعد إحداث تغيير في ممر المشروبات الغازية

تتخذ شركة بيبسيكو خطوة كبيرة للاستحواذ على حصة أكبر من سوق المشروبات الوظيفية المزدهرة، حيث أعلنت يوم الاثنين أنها ستستحوذ على العلامة التجارية للمشروبات الغازية البريبايوتيكية Poppi مقابل مبلغ مذهل قدره 1.95 مليار دولار.

يتيح هذا الاستحواذ لشركة بيبسيكو الوصول إلى علامة تجارية سريعة التوسع والتي لاقت صدى لدى المستهلكين المهتمين بصحتهم والذين يبحثون عن بدائل أفضل من المشروبات الغازية السكرية التقليدية.

وقال رامون لاغوارتا، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة بيبسيكو: "أكثر من أي وقت مضى، يبحث المستهلكون عن خيارات مريحة ولذيذة تناسب أنماط حياتهم وتستجيب لاهتمامهم المتزايد بالصحة والعافية"، مؤكداً على الأساس الاستراتيجي وراء عملية الاستحواذ.

وأشارت شركة بيبسيكو إلى أن الصفقة تتضمن 300 مليون دولار من الفوائد النقدية المتوقعة، مما يخفض صافي سعر الشراء إلى 1.65 مليار دولار، وهو مبلغ لا يزال كبيرا.

من المطبخ إلى التكتل: قصة بوبي

ترى أليسون إلسورث، المؤسسة المشاركة لشركة Poppi ومقرها أوستن بولاية تكساس، أن التعاون مع شركة PepsiCo يمثل فرصة تحويلية لتوسيع نطاق العلامة التجارية.

وقال إلسورث، معرباً عن ثقته في قدرة بيبسيكو على إدارة مستقبل العلامة التجارية: "لا نستطيع الانتظار لبدء هذا الفصل الجديد مع بيبسيكو لإيصال مشروبنا الغازي إلى المزيد من الناس - وأنا أعلم أنهم سيحترمون ما يجعل بوبي مميزاً للغاية مع دعم المرحلة التالية من النمو والابتكار".

قامت إلسورث في البداية بتطوير Poppi، المعروف آنذاك باسم Mother Beverage، في مطبخها في عام 2015.

وبسبب حبها للمشروبات الغازية وإحباطها من الآثار الجانبية غير الصحية، قامت بتجربة الجمع بين عصائر الفاكهة وخل التفاح والمياه الغازية والبريبايوتكس، وفي النهاية قامت ببيع الخليط الناتج في أسواق المزارعين المحليين.

شهد مسار العلامة التجارية منعطفًا دراماتيكيًا في عام 2018 عندما نجحت إلسورث وزوجها في تقديم Mother Beverage في برنامج "Shark Tank" التلفزيوني الشهير.

لقد أدرك المستثمر في العرض، روهان أوزا، إمكانات العلامة التجارية وقام بشراء حصة في الشركة، وقاد جهود إعادة تصميم العلامة التجارية بشكل كبير.

وهكذا، ولدت بوبي، بعلبها ذات الألوان الزاهية والغنية بالفاكهة وموقعها المراعي للصحة.

وقال أوزا، الذي يعد أيضًا المؤسس المشارك لشركة CAVU Consumer Partners، التي استثمرت في علامات تجارية أخرى شهيرة للمشروبات مثل Oatly وBay، لوكالة أسوشيتد برس: "نحن سعداء للغاية بالشراكة مع شركة PepsiCo حتى يتمكن المزيد من المستهلكين في جميع أنحاء أمريكا والعالم من الاستمتاع بمشروب Poppi".

مواجهة التحديات: دعوى قضائية بشأن ادعاءات تتعلق بصحة الأمعاء

ورغم النجاح الملحوظ الذي حققته شركة بوبي، إلا أن رحلتها لم تكن خالية من التحديات.

في الصيف الماضي، رفع أحد المستهلكين دعوى قضائية جماعية ضد العلامة التجارية، زاعمًا أن منتجاتها لا تقدم نفس المستوى من الفوائد الصحية للأمعاء كما تشير المواد التسويقية للشركة.

يسلط هذا التحدي القانوني الضوء على التدقيق المتزايد المحيط بادعاءات المشروبات الوظيفية ويؤكد على أهمية الشفافية وممارسات التسويق الدقيقة داخل الصناعة.

وعلى الرغم من هذه الدعوى القضائية السابقة، فإن استحواذ شركة بيبسيكو على بوبي يشير إلى إيمان قوي بإمكانيات العلامة التجارية على المدى الطويل وقدرتها على الاستحواذ على حصة كبيرة من سوق المشروبات الوظيفية سريعة التوسع.

ومع استمرار نمو الطلب الاستهلاكي على البدائل الصحية، تراهن شركة بيبسيكو على أن بوبي سوف تلعب دوراً رئيسياً في تشكيل مستقبل صناعة المشروبات.