انتهت أيام WhatsApp الخالية من الإعلانات حيث بدأت Meta في دفع الدخل

أعلنت Meta رسميا عن خطط لتقديم إعلانات إلى WhatsApp ، بعد ما يقرب من 11 عاما من الاستحواذ على منصة المراسلة في صفقة بقيمة 19 مليار دولار.

أعلنت الشركة أن الشركات ستتمكن الآن من تشغيل "إعلانات الحالة" داخل علامة التبويب "التحديثات" في التطبيق - وهي مساحة يستخدمها المستخدمون لمشاركة المحتوى المختفي المشابه لقصص Instagram.

تمثل هذه الخطوة تحولا في نهج WhatsApp الطويل الأمد ، والذي تجنب حتى الآن أي شكل من أشكال الإعلانات.

وفقا ل Meta ، تم تصميم الإعلانات لبدء التفاعلات بين المستخدمين والمعلنين عبر أدوات المراسلة الخاصة بالتطبيق.

قال المسؤولون التنفيذيون في Meta إن هذه الاستراتيجية تهدف إلى تجنب التدخل في المحادثات الشخصية ، والتي ستظل مشفرة من طرف إلى طرف.

المزيد من خطط تحقيق الربح في Meta

بالإضافة إلى إعلانات الحالة ، تخطط Meta أيضا لتحقيق الدخل من ميزة قنوات WhatsApp.

تم تقديم القنوات في يونيو 2023 ، وتسمح للأفراد والمؤسسات ببث التحديثات للمتابعين.

قالت Meta إنها ستمكن الإعلانات على شبكة البحث في دليل القنوات وتسمح لمسؤولي القنوات بتقديم خدمات اشتراك شهرية.

على الرغم من أن Meta لن تحقق إيرادات على الفور من هذه الاشتراكات ، إلا أن الشركة تخطط لخفض بنسبة 10٪ في المستقبل.

ستتمكن المؤسسات أيضا من الدفع لتعزيز ظهور قنواتها عندما يبحث المستخدمون في الدليل ، وهو نموذج مشابه لإعلانات البحث في متجر التطبيقات.

عارض مؤسسو WhatsApp الإعلان

أعرب مؤسسا WhatsApp ، جان كوم وبريان أكتون ، علنا عن معارضتهم للإعلان ، وبحسب ما ورد غادروا Meta بعد خلافات حول جهود الشركة لتحقيق الدخل من المنصة.

منذ الاستحواذ على WhatsApp في عام 2014 ، ركزت Meta على تنمية قاعدة مستخدميها على مستوى العالم مع الحفاظ على النظام الأساسي خاليا إلى حد كبير من المحتوى التجاري.

على الرغم من أن Meta لا تكشف عن البيانات المالية الخاصة ب WhatsApp ، فقد قدر المحللون أنها تولد ما بين 500 مليون دولار و 1 مليار دولار سنويا ، بشكل أساسي عن طريق فرض رسوم على الشركات لاستخدام أدوات المراسلة للتفاعل مع العملاء.

قالت نيكيلا سرينيفاسان ، رئيسة منتجات ميتا للرسائل التجارية ، إن الإعلانات الجديدة ستسترشد بمعايير استهداف محدودة ، بما في ذلك موقع المستخدم ولغته وجهازه وتفاعلاته الإعلانية السابقة.

قالت: "نعتقد حقا أن علامة التبويب "التحديثات" هي المكان المناسب لهذه الميزات الجديدة".

كما أكد سرينيفاسان أن الرسائل والمكالمات الشخصية ستظل مشفرة.

وصف الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج سابقا WhatsApp بأنه "الفصل التالي" لشركة Meta وقال إن الرسائل بين الشركات والمستهلكين يجب أن تصبح ركيزة أساسية لاستراتيجية نمو الشركة.