لماذا يريد هؤلاء المحللون استبدال الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك؟

تواجه شركة Apple Inc. ضغوطا متزايدة من المحللين لإعادة التفكير في استراتيجيتها القيادية وهي تتنقل في منعطف حرج في تطورها.

بعد الإعلان عن تقاعد الرئيس التنفيذي للعمليات جيف ويليامز في وقت لاحق من هذا العام ، أصدر محللو LightShed Partners Walter Piecyk و Joe Galone تحذيرا صارخا: قد تخاطر Apple بمستقبلها من خلال التمسك بالاستمرارية التشغيلية بدلا من تبني التغيير الرؤيوي الذي يقوده المنتج.

في مذكرتهما يوم الأربعاء ، قال Piecyk و Galone إنه في حين أن قيادة Tim Cook كانت ناجحة ماليا - مع أكثر من 2 تريليون دولار من مبيعات iPhone في فترة ولايته - تحتاج Apple إلى رئيس تنفيذي يمكنه تلبية لحظة الذكاء الاصطناعي.

وكتبوا: "لكي نكون واضحين ، كان تيم كوك هو الرئيس التنفيذي المناسب في وقت تعيينه وقام بلا شك بعمل رائع".

"باعت Apple أكثر من 2 تريليون دولار من أجهزة iPhone مع كوك كرئيس تنفيذي. في الواقع ، يمكن أن تظهر مبيعات iPhone علامات الحياة في هذا الربع ، حيث تساعد عمليات السحب المتعلقة بالتعريفة الجمركية على استقرار دورات الاستبدال التي قد تصل أخيرا إلى القاع ".

ومع ذلك ، يشك المحللون في أن شركة Apple ستكون قادرة على تحقيق "دورة فائقة" ، أو اندفاع كبير من الترقيات.

يدعم المحللون اختيار مدير العمليات لكنهم يحثون على التحول من الخيارات "المستقرة"

عينت شركة آبل صبيح خان ، وهو من قدامى المحاربين في شركة Apple لمدة 30 عاما من أصل هندي ، رئيسا تنفيذيا جديدا للعمليات.

سيخلف خان ويليامز ، الذي لعب دورا رئيسيا في استراتيجية أجهزة Apple ، بما في ذلك Apple Watch.

لعب خان دورا أساسيا في إدارة سلسلة التوريد الخاصة بالشركة ، خاصة أثناء الوباء.

يشير تعيينه إلى أن شركة Apple تفضل الاستقرار في وقت دوران المديرين التنفيذيين - كما تنحى مديرها المالي مؤخرا.

ومع ذلك ، يجادل محللو LightShed بأن مثل هذه القرارات التطلعية إلى الداخل قد لا تكون كافية في المشهد التكنولوجي سريع التغير اليوم.

"من خلال البقاء داخليا مع اختيار مدير العمليات لشركة Apple ، يجب أن يتوقع المستثمرون إحساسا بالاستقرار في هذا الدور. ولكن ربما لا ينبغي أن يكون الحفاظ على استقرار الأمور هو هدف شركة Apple في الوقت الحاضر ، ومن هنا جاءت الدعوة إلى تحول كبير في منصب الرئيس التنفيذي ".

يقول المحللون إن طرح الذكاء الاصطناعي البطيء لشركة Apple يثير مخاوف من التخلف عن السباق الكبير القادم للتكنولوجيا

أصبح تأخر Apple الملحوظ في الذكاء الاصطناعي مصدر قلق رئيسي.

المحللون قائلا: "سيعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل الصناعات في جميع أنحاء الاقتصاد العالمي ، وتخاطر شركة آبل بأن تصبح واحدة من ضحاياها".

وأشاروا إلى أن البعض يعتقد أن الشركة لديها خندق مائي لا يمكن التغلب عليه ، مشيرين إلى كيفية عزل أعمالها عن المنافسة.

لكنهم "رأينا هذه الخنادق تنهار عدة مرات خلال الثورات التكنولوجية" ، أضافوا.

قام منافسو Apple ، بما في ذلك Google و Microsoft و Meta ، بطرح بالفعل عروض الذكاء الاصطناعي الرئيسية ، من روبوتات المحادثة إلى أدوات الإنتاجية.

وفي الوقت نفسه ، كانت Apple أبطأ في دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في أجهزتها ، مما أثار مخاوف من أنها قد تتخلف عن الركب في سباق تسلح تكنولوجي رئيسي.

كان المحللون صريحين أيضا في تقييمهم لمعاناة Apple للوفاء بوعودها حول Siri المجدد.

في مؤتمر مطوري WWDC لعام 2024 ، كشفت Apple النقاب عن خطط لإصدار أكثر تقدما من المساعد الصوتي ، قادر على فهم سياق المحادثة.

ومع ذلك ، بعد أكثر من عام ، لم تتحقق هذه الميزات بعد.

كتب فريق LightShed: "إن تسمية WWDC العام الماضي ببساطة بأنها حالة من الإفراط في الوعد ونقص التسليم سيكون لطيفا".

"لم تكن Apple في أي مكان مع الذكاء الاصطناعي في ذلك الوقت ، ولم يتغير الكثير منذ ذلك الحين."

أشار Piecyk و Galone إلى أن Apple قد جربت العديد من فئات المنتجات على مر السنين ، وغالبا ما يكون ذلك بنجاح محدود.

ومع ذلك ، حذروا من أن الشركة ليس لديها نفس هامش الخطأ عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي.

وكتبوا: "يمكن أن يؤدي فقدان الذكاء الاصطناعي إلى تغيير مسار الشركة على المدى الطويل وقدرتها على النمو على الإطلاق".

انعكست مشاكل الذكاء الاصطناعي لشركة Apple في سعر سهمها حيث انخفضت أسهم Apple بنسبة 14٪ في عام 2025.

تكهنات خلافة القيادة تتزايد

مع خروج ويليامز ، تتزايد التكهنات حول خليفة كوك النهائي.

ينظر إلى جون تيرنوس ، نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في Apple ، على أنه مرشح داخلي رئيسي.

يشرف Ternus حاليا على خطوط الإنتاج مثل iPhone و Mac ، ويتوافق توجهه الذي يركز على المنتج مع نموذج القيادة الذي يقول المحللون الآن إن Apple تحتاجه.

مع استعداد الذكاء الاصطناعي لإعادة تشكيل كل ركن من أركان صناعة التكنولوجيا ، يجادل المحللون بأن Apple لا تستطيع التعامل معها كميزة طرفية. يبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة تتصرف بناء على هذا التحذير - وتعيد توجيه القيادة وفقا لذلك -