يرتفع سهم أمريكان إيجل بنسبة 10٪ مع مواجهة سيدني سويني لحملة الخريف

شهدت شركة أمريكان إيجل أوتفيترز ارتفاعا في أسهمها بأكثر من 10٪ بعد افتتاح السوق بعد الإعلان عن شراكة رفيعة المستوى مع الممثلة سيدني سويني لإطلاق حملة الدنيم لخريف 2025.

وقالت الشركة إن الحملة ، التي تحمل عنوان "Sydney Sweeney Has Great Jeans" ، ستتميز بأنماط جينز جديدة مصممة خصيصا للجيل Z ، الذي يمثل قاعدة المستهلكين الأكثر أهمية للعلامة التجارية.

افتتح السهم على ارتفاع بنسبة 10٪ لكنه قلص بعض المكاسب وكان يتم تداوله عند 7٪ في وقت كتابة هذا التقرير.

يمثل الهجوم التسويقي الخاطف ، الذي يتضمن عناصر غامرة مثل اللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد ، وعدسة على Snapchat ، وتقنية التجربة الافتراضية التي تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعي ، ووضع سرادق على شاشة Exosphere في لاس فيغاس في Sphere ، أغلى جهد ترويجي للشركة حتى الآن.

"هذا هو Super Bowl الخاص بنا" ، قال مدير التسويق في American Eagle Craig Brommers ل Marketing Dive ، في إشارة إلى طفرة الدنيم التي تأتي عادة مع الموسم.

وأضاف: "أن تكون قادرا على الشراكة مع سويني في هذا الأمر يقول شيئا ما ، وهو يقول شيئا ما في بيئة البيع بالتجزئة الأكثر تعقيدا هذا العام ، أن أمريكان إيجل لا تزال تضع رهانات كبيرة".

يأتي دفع الدنيم في الوقت الذي تكافح فيه أمريكان إيجل مع ضعف معنويات المستهلكين

تصل الحملة في لحظة حساسة لقطاع التجزئة الأمريكي الأوسع ، حيث تتصارع العديد من العلامات التجارية مع انخفاض الإنفاق الاستهلاكي.

شهدت الملابس ، على وجه الخصوص ، طلبا بطيئا ، وأمريكان إيجل ليست استثناء.

في مايو ، سحبت الشركة توجيهاتها السنوية ، مشيرة إلى عدم اليقين المتعلق بالتعريفة الجمركية ، لا سيما فيما يتعلق بالتوريد من الصين.

هذا التركيز المتجدد على شراكات الدنيم والمشاهير هو محاولة لإعادة تنشيط الطلب.

تتمتع سويني ، المعروفة بأدوارها في "Euphoria" و "The White Lotus" ، بجاذبية كبيرة بين مستهلكي الجيل Z ، الذين يتجهون بشكل متزايد إلى المؤثرين والنجوم عند اتخاذ خيارات الموضة.

تتضمن الحملة إصدارا محدودا من "سيدني جين" وسترة جينز مصممة بشكل مشترك ، مما يستفيد من الشعبية المتزايدة للتفرد ومجموعات الكبسولات بأسلوب سريع.

يعتقد محللو الصناعة أن خطوة بائع التجزئة تعكس مسرحية هجومية لاستعادة الأرض المفقودة ودفاعية للبقاء على صلة في سوق مزدحمة.

تتفاعل وول ستريت مع جذب الانتباه إلى الفائدة على المكشوف

يبدو أن اهتمام المستثمرين آخذ في الارتفاع.

قبل ارتفاع يوم الخميس ، انخفضت أسهم أمريكان إيجل بنحو 35٪ منذ بداية العام حتى الآن ، لتغلق يوم الأربعاء عند 10.82 دولار.

أدت القفزة الحادة إلى دفع السهم إلى حوالي 12 دولارا.

لاحظ المحللون اهتماما قصيرا مرتفعا - ما يقرب من 12.2٪ من تعويم الشركة ، وفقا لبيانات LSEG - والتي ربما تكون قد ساهمت في الحركة الصعودية السريعة ، لا سيما مع نمو الاهتمام حول السهم في منتديات Reddit مثل WallStreetBets.

رددت ضجة وسائل التواصل الاجتماعي الحلقات السابقة ، مثل ارتفاع أسهم Crocs لعام 2020 بعد التعاون مع المغني جاستن بيبر.

تعاونت أمريكان إيجل سابقا مع مشاهير مثل نجمة التنس كوكو جاوف والممثلة جينا أورتيجا ، ولكن يبدو أن حملة سويني هي الأكثر طموحا حتى الآن.

أخبر كوري تارلو ، المحلل الرئيسي في Jefferies ، العملاء في 18 يونيو ، بعد الاجتماع مع بعض إدارة الشركة ، أنهم "يتوقعون أن تؤثر الرياح المعاكسة المستمرة التي تواجه المستهلك على نمو الخط العلوي وأداء الهامش خلال الأشهر الستة إلى ال 12 المقبلة".

أشار تارلو ، الذي حصل على تصنيف تعليق على أمريكان إيجل ، إلى أن الشركة تخطط "لخفض التكاليف من بائعي المصادر وتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها" ، مما يجعل المصادر الصينية إلى أقل من 10٪ هذا العام.

من بين ستة وسطاء تتبعهم Visible Alpha والذين يتبعون American Eagle ، قام 4 بتقييمه على أنه تعليق ، وواحد بيع ، وواحد فقط للشراء.