سجلت مبيعات Lego في النصف الأول رقما قياسيا بلغ 5.4 مليار دولار بسبب الطلب القوي والشراكات العالمية مع العلامات التجارية

سجلت شركة صناعة الألعاب الدنماركية Lego أداء قياسيا في النصف الأول يوم الأربعاء ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 12٪ إلى 34.6 مليار كرونة دنماركية (5.43 مليار دولار) ، مدعومة بطلب المستهلكين القوي والشراكات مع العلامات التجارية العالمية الرائدة.

كان الأداء أفضل بداية لعام في تاريخ Lego ، متفوقا على منافسيه Mattel و Hasbro في سوق تنافسية.

قال الرئيس التنفيذي نيلز كريستيانسن: "لقد عاد سوق الألعاب بالفعل إلى النمو هذا العام ، لكننا نتجاوزه ونأخذ حصة في السوق".

"إنه أفضل شوط أول على الإطلاق" ، قال كريستيانسن لشبكة CNBC. "إنه رقم قياسي في الإيرادات ، ورقم قياسي في الأرباح التشغيلية ، إنه رقم قياسي في صافي الربح. … لذلك ، نحن سعداء للغاية ".

وأشار إلى أن صناعة الألعاب العالمية نمت بنسبة 7٪ تقريبا في نفس الفترة ، بينما حققت Lego ضعف هذا المعدل.

نمو قوي في الأرباح ومرونة سلسلة التوريد

ارتفعت الأرباح التشغيلية للأشهر الستة الأولى بنسبة 10٪ إلى 9 مليارات كرونة ، حيث عزا كريستيانسن المكاسب إلى شبكة تصنيع Lego التي تمتد عبر ست دول ، بما في ذلك الدنمارك والمجر والمكسيك والصين وفيتنام.

"لدينا إعداد معقول في سلسلة التوريد الخاصة بنا. لذا فإن المنطق الذي نطبقه هو أننا نرغب في إنتاج المنتج بالقرب من المستهلكين قدر الإمكان ".

ساعدت مصانع الشركة المتنوعة جغرافيا على إدارة تأثيرات التعريفة الجمركية بشكل أكثر فعالية من أقرانها الذين يعتمدون على الإنتاج الصيني.

يجري بناء مصنع أمريكي جديد في ولاية فرجينيا ، ومن المتوقع افتتاحه في عام 2027.

أكد كريستيانسن أن المصنع كان مخططا له للنمو ، وليس كرد فعل على النزاعات التجارية. تعمل Lego أيضا على توسيع مواقع في المكسيك والمجر لتلبية الطلب العالمي المتزايد.

توسيع تشكيلة المنتجات مع روابط العلامات التجارية الرئيسية

أطلقت الشركة رقما قياسيا بلغ 314 مجموعة جديدة في النصف الأول من عام 2025 ، ووسعت كتالوجها من خلال التعاون عبر الترفيه وثقافة البوب.

اجتذبت الشراكات مع Formula One و Fortnite و Jurassic Park و Bluey وامتياز الرسوم المتحركة One Piece قطاعات جديدة من المستهلكين ، بينما من المقرر أن تظهر الشراكة مع Pokémon لأول مرة في عام 2026.

قال كريستيانسن: "يمكنك دائما العثور على شيء يعجبك حقا ، أو ثقافة البوب التي تهتم بها أو نقطة الشغف التي لديك" ، مسلطا الضوء على أهمية المجموعات المرخصة في تنويع قاعدة المعجبين ب Lego.

بالإضافة إلى ذلك ، أثبت خط Lego النباتي - الذي يضم النباتات والعصارة وباقات الزهور - نجاحه في جذب العملاء البالغين ، وينتقل الكثير منهم إلى بنيات أكبر وأكثر تعقيدا.

أدت الشراكة مع Epic Games ، التي تدمج عناصر من Fortnite في المجموعات المادية ، إلى توسيع نطاق وصول Lego إلى عالم الألعاب الرقمية.

النمو في الأسواق العالمية، بما في ذلك الصين

أبلغت Lego عن نمو المبيعات في جميع الأسواق الرئيسية ، بما في ذلك الصين ، حيث واجهت تحديات في السنوات الأخيرة.

نمت المبيعات الأمريكية بمعدلات من رقمين ، مدعومة بتجدد طلب المستهلكين وتحسين بيئة البيع بالتجزئة.

كما افتتحت الشركة 24 متجرا جديدا في جميع أنحاء العالم في النصف الأول من عام 2025 ، مع التركيز على دول مثل الصين والهند ، حيث لا تزال Lego تبني الاعتراف بالعلامة التجارية.

قال كريستيانسن إن المتاجر التقليدية لا تزال محركا رئيسيا للنمو ، حيث تقدم للعملاء تجارب عملية تشجع على الشراء.

التفوق على المنافسين وسط حالة من عدم اليقين في السوق

بينما عاد سوق الألعاب الأوسع إلى النمو ، تواصل Lego التفوق على أقرانها.

يشير المحللون إلى شراكات علامتها التجارية وسلسلة التوريد المرنة والتوسع العالمي كعوامل تمنحها ميزة على المنافسين.

على النقيض من ذلك ، تواجه شركة Mattel لصناعة Barbie و Hasbro ، الشركة التي تقف وراء My Little Pony ، تقلبات أكبر بسبب اعتمادهما على التصنيع الصيني.

على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي المستمر ، قال كريستيانسن إن ليغو لم ير دليلا على تداول المستهلكين الأمريكيين بمنتجات أرخص.

"إنه رقم قياسي في الإيرادات ، ورقم قياسي في الأرباح التشغيلية ، إنه رقم قياسي في صافي الربح. … لذلك ، نحن سعداء للغاية ، "قال لشبكة CNBC.

بينما تتطلع Lego إلى تعاونها مع Pokémon لعام 2026 وافتتاح المزيد من المتاجر ، فإن الشركة تضع نفسها للحفاظ على النمو مع الحفاظ على هيمنتها في سوق الألعاب العالمي.