مكاسب أسهم الفجوة مع دخول بائع التجزئة سوق الجمال والعناية الشخصية مع طرح Old Navy

ارتفعت أسهم شركة Gap للملابس بالتجزئة بأكثر من 3.4٪ بعد تقرير صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال كشفت فيه الشركة عن خطط لدخول قطاع التجميل والعناية الشخصية.

تمثل هذه الخطوة تحولا كبيرا لسلسلة الملابس لأنها تتطلع إلى ما هو أبعد من قاعدة الملابس التقليدية للاستفادة من واحدة من أكثر فئات البيع بالتجزئة مرونة.

اعتبارا من هذا الخريف ، ستقدم العلامة التجارية Old Navy الخاصة ب Gap تشكيلات موسعة من الجمال عبر متاجرها ، بما في ذلك المنتجات التي تحمل علامة Old Navy ، حسبما ذكرت وول ستريت جورنال.

ستشمل المجموعة العناية بالبشرة والمكياج ومنتجات الشعر وطلاء الأظافر ، حيث تقل أسعار معظم العناصر عن 25 دولارا.

التحول الاستراتيجي في عهد الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون

تسلط الخطة الضوء على اتجاه جديد تحت قيادة الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون ، الذي تولى المسؤولية في أغسطس 2023 بعد فترة قضاها في شركة ماتيل.

قال ديكسون إن جاب بحاجة إلى تحقيق الاستقرار في أعمال الملابس المتعثرة قبل متابعة النمو في الفئات المجاورة.

مع تحسن المبيعات الآن عبر الأقسام ، تغتنم الشركة الفرص في مجال التجميل والإكسسوارات.

قال ديكسون في مقابلة: "لدينا المصداقية مع المستهلكين للبدء في المغامرة في الفئات المجاورة لجوهرنا".

ستبدأ المتاجر التي تحمل علامة جاب في بيع منتجات التجميل العام المقبل ، بدءا من العطور.

تنضم جاب إلى علامات تجارية مثل Chanel و Kohl's في الاستفادة من طفرة الجمال

في حين أن جاب هو الوافد المتأخر ، فقد ميل العديد من أقرانه بالفعل إلى طفرة الجمال.

توسعت المنازل الفاخرة مثل شانيل ولويس فويتون ، بالإضافة إلى العلامات التجارية القائمة على مراكز التسوق بما في ذلك Abercrombie & Fitch و Urban Outfitters ، في مستحضرات التجميل والعناية الشخصية.

كما استثمر تجار التجزئة الضخمون بكثافة - يضم Kohl's منافذ Sephora في متاجرها ، بينما لفت تعاون Target مع Ulta Beauty الانتباه في البداية قبل أن يقرر الاثنان فك العلاقة.

بالنسبة إلى Gap ، فإن الدفعة مدعومة بتجربة ديكسون الشخصية في هذا القطاع.

في وقت مبكر من حياته المهنية ، عمل كمشتري تجميل في Bloomingdale's وشارك في تأسيس Gloss ، وهو بائع تجزئة لمستحضرات التجميل عبر الإنترنت استحوذت عليه Estée Lauder لاحقا في عام 2000.

المنتجات ذات العلامات التجارية القديمة ، E.L.F ، TonyMoly لتشكيل مجموعة الجمال

سيقوم ما يقرب من 150 متجرا من متاجر Old Navy بتوسيع ممرات الخروج الخاصة بهم بمجموعة متنوعة من عناصر التجميل ، بينما ستخصص حوالي 45 منفذا مساحة متجر للجمال يعمل بها مستشارون.

ستشمل المنتجات رذاذ الجسم والمستحضرات والغسول الذي يحمل علامة Old Navy التجارية ، جنبا إلى جنب مع العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية مثل Mario Badescu و E.l.f. والأسماء الكورية مثل TonyMoly و Mixik.

تحمل Old Navy بالفعل مجموعة محدودة من المنتجات مثل مرطب الشفاه Burt's Bees ، لكن الجمال يساهم قليلا في مبيعاتها السنوية البالغة 8.4 مليار دولار.

أشار استطلاع للشركة إلى إمكانات قوية ، حيث أعرب 70٪ من عملاء Old Navy عن اهتمامهم بشراء منتجات التجميل من السلسلة.

لماذا غزوة في الجمال؟

يمثل الجمال فئة مربحة ذات هوامش ربح أفضل من الملابس والطلب الدائم من المستهلكين الأصغر سنا.

من المتوقع أن يصل سوق التجميل والعناية الشخصية في الولايات المتحدة إلى 129 مليار دولار في عام 2025 ، بزيادة 4٪ تقريبا عن العام الماضي ، وفقا ل Euromonitor.

يؤكد محور Gap على جهودها لجذب هذا النمو مع التنويع خارج الملابس ، حيث تسعى إلى إعادة ترسيخ نفسها كلاعب ذي صلة في تجارة التجزئة الأمريكية.