الاتحاد الأوروبي يضرب Google بغرامة قدرها 3.5 مليار دولار بسبب ممارسات تكنولوجيا الإعلانات

تم تغريم شركة جوجل التابعة لشركة Alphabet Inc. ما يقرب من 3.5 مليار دولار من قبل الاتحاد الأوروبي وأمرت بإنهاء الممارسات التي تفضل خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها ، مما أدى إلى تصعيد التوترات مع واشنطن وجذب تدقيق متجدد لهيمنة الشركة على الإعلانات الرقمية.

تأتي الغرامة الهائلة - ثاني أكبر عقوبة لمكافحة الاحتكار في الكتلة بعد غرامة أخرى من Google في عام 2018 - بعد تحقيق استمر أربع سنوات في ممارسات عملاق الإنترنت.

قالت المفوضية الأوروبية يوم الجمعة إن Google أساءت استخدام قوتها السوقية من خلال إعطاء معاملة تفضيلية لتبادلاتها الإعلانية على المنافسين.

ومنحت الهيئة التنظيمية الشركة 60 يوما لاقتراح العلاجات لكنها حذرت من أن الإجراءات الهيكلية ، بما في ذلك سحب أجزاء من الشركة ، قد تكون مطلوبة.

وقالت مفوضة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا "عندما تفشل الأسواق ، يجب على المؤسسات العامة العمل لمنع اللاعبين المهيمنين من إساءة استخدام سلطتهم". "الحرية الحقيقية تعني تكافؤ الفرص، حيث يتنافس الجميع على قدم المساواة ويكون للمواطنين حق حقيقي في الاختيار".

لم يتأثر سهم Alphabet (GOOGL) في الغالب بالتطور.

استمر السهم في التداول في المنطقة الخضراء ، مرتفعا بنسبة 0.5٪ في ساعات ما بعد الظهر من التداول يوم الجمعة.

رد Google

قالت Google إنها ستستأنف القرار.

"هذا الحكم يفرض غرامة غير مبررة ويتطلب تغييرات من شأنها أن تضر بآلاف الشركات الأوروبية من خلال جعل من الصعب عليهم كسب المال" ، قالت لي آن مولهولاند ، نائبة رئيس الشركة للشؤون التنظيمية ، في بيان.

على الرغم من أن قسم تكنولوجيا الإعلانات في الشركة لم يعد أكبر محرك للإيرادات ، إلا أنه لا يزال يمثل حوالي 10٪ من مبيعات إعلانات Google البالغة 71 مليار دولار في الربع الثاني.

يدعم العمل الكثير من شراء وبيع الإعلانات الرقمية التي تمول مواقع الويب والتطبيقات عبر الإنترنت.

التوترات بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة

يهبط الحكم في لحظة حساسة للعلاقات بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.

وكثيرا ما انتقد الرئيس دونالد ترامب بروكسل لاستهدافها شركات التكنولوجيا الأمريكية.

تواجه Google أيضا ضغوطا في الولايات المتحدة ، حيث من المتوقع أن تقدم وزارة العدل العلاجات المقترحة في وقت لاحق يوم الجمعة في قضيتها المنفصلة المتعلقة بتكنولوجيا الإعلانات ، قبل جلسة استماع في 22 سبتمبر.

اقترحت وزارة العدل سابقا إجبار Google على تصفية منصة مدير الإعلانات الخاصة بها.

يأتي إجراء الاتحاد الأوروبي في أعقاب تحذير عام 2023 من أن Google قد أضرت بالناشرين عبر الإنترنت من خلال تفضيل برنامج تبادل الإعلانات الخاص بها ، مما عزز قبضتها على سلسلة توريد الإعلانات الرقمية.

جادلت مارجريت فيستاجر ، سلف ريبيرا ، بأن سحب الاستثمارات الإلزامي فقط هو الذي يمكن أن يحل مخاوف المنافسة.

على مدى فترة ولايتها التي استمرت عقدا من الزمن ، فرضت فيستاجر أكثر من 8 مليارات يورو كغرامات على Google في ثلاث قضايا ، على الرغم من أن محاكم الاتحاد الأوروبي ألغت واحدة في وقت لاحق وخفضت أخرى.

تضيف العقوبة الأخيرة إلى سلسلة من المعارك التنظيمية التي تواجه الشركة في جميع أنحاء العالم حيث تكثف السلطات التدقيق في دور المنصات الرقمية المهيمنة.