ارتفعت أسهم Nike بنسبة 3٪ بسبب تفوق الأرباح ، لكن التعريفات الجمركية والصين تؤثر على التوقعات

ارتفعت أسهم شركة Nike Inc. بأكثر من 3٪ يوم الأربعاء بعد أن سجلت شركة صناعة الملابس الرياضية نتائج أفضل من المتوقع للربع الأول من السنة المالية ، متجاوزة توقعات وول ستريت لكل من الإيرادات وصافي الدخل.

كما أشارت الشركة إلى نمو مبيعات أقوى من المتوقع في المستقبل ، لكنها حذرت من التحديات الناجمة عن التعريفات الجمركية وضغوط مبيعات العطلات والضعف في أعمالها في الصين.

ارتفعت أسهم Nike بنسبة 3.73٪ إلى 72.32 دولارا يوم الأربعاء.

مفاجأة الأرباح وتقدم المخزون

حققت الشركة ارتفاعا مفاجئا في الإيرادات الفصلية وتخلصت من توقعات منخفضة للربح ، بمساعدة إدارة المخزون القوية.

وقالت نايكي إنها خفضت مخزوناتها بنسبة 2٪ ، مع انخفاض الوحدات بأكثر من قيمة الدولار ، مما يعكس تخفيف الضغوط التضخمية.

"لقد قاموا بمسح الامتيازات القديمة إلى حد كبير" ، قالت ماري شور ، كبيرة محللي الأسهم في Columbia Threadneedle.

كما شكلت النتائج تقدما في أمريكا الشمالية ، حيث عادت Nike إلى نمو المبيعات بعد حوالي عام.

سجلت كل فئة من فئات الجري والتدريب وكرة السلة نموا مضاعفا ، مدعوما بعمليات إطلاق مثل Vomero و Pegasus و P-6000.

أشار راندال كونيك ، محلل جيفريز ، إلى أن Nike لا تزال في "الأدوار الأولى من تحولها" ، مع بدء الزخم في البناء حيث تزيد الشركة تركيزها على ابتكار الملابس الرياضية.

أشرف الرئيس التنفيذي إليوت هيل ، الذي تولى المسؤولية العام الماضي متعهدا بإعادة Nike إلى جذورها في الملابس الرياضية ، على محور بعيدا عن خطوط إنتاج نمط الحياة القديمة.

الاستراتيجية لها صدى لدى تجار التجزئة. قال ديفيد شوارتز ، المحلل في Morningstar: "نعتقد أن تجار التجزئة - مثل Foot Locker و Dick's Sporting Goods - يتفاعلون بشكل إيجابي مع تشكيلة أحذية الجري الجديدة من Nike".

التعريفات الجمركية والصين تمثل تحديات

على الرغم من الأرباح المتفائلة ، اعترفت Nike بالرياح المعاكسة الكبيرة.

تتوقع الشركة الآن أن تكلف التعريفات الجمركية 1.5 مليار دولار ، ارتفاعا من 1 مليار دولار المقدرة سابقا ، مما يزيد من الضغط على الهوامش التي امتدت بالفعل بسبب التخفيضات الشديدة لتصفية الأسهم.

لا تزال الصين نقطة ضغط أخرى.

يعاني السوق ، الذي يساهم بحوالي 15٪ من إجمالي إيرادات Nike ، مع انتعاش اقتصادي ضعيف ومنافسة متزايدة من العلامات التجارية المحلية مثل Anta و Li-Ning.

كما تعثرت أعمال البيع بالجملة في Nike في البلاد ، مما يجعلها عبئا على الأداء العام.

وحذر المدير المالي ماثيو فريند من أن استثمارات الشركة في الحفاظ على السوق الصينية "نظيفة وصحية" تأتي بتكلفة ، خاصة إذا لم تتحسن معدلات البيع على أساس ثابت.

النضالات الرقمية والمباشرة للمستهلك

كما تأخر الأداء الرقمي لشركة Nike ، حيث انخفضت الإيرادات عبر الإنترنت بنسبة 12٪ في الربع.

بينما قال هيل إن الشركة تعيد التوازن إلى أعمالها الرقمية عن طريق تقليل العروض الترويجية ، لا تزال مشاركة العملاء ضعيفة.

وأضاف المسؤولون التنفيذيون أنه من غير المتوقع أن تعود أعمال Nike المباشرة للمستهلكين إلى النمو حتى السنة المالية 2026 ، حيث تواصل الشركة التعافي من التخفيضات الحادة للطرازات الكلاسيكية مثل Air Force One و Air Jordans.

بالنظر إلى المستقبل ، تواجه Nike موسم عطلات غير مؤكد مع التضخم والتعريفات الجمركية التي تؤثر على معنويات المستهلك.

يتوقع المحللون أن يستغرق التعافي وقتا أطول مما كان متوقعا في البداية. قال شوارتز: "كنت أنظر إلى هذا الخريف على أنه نقطة الاختراق الحقيقية ولكن من الواضح أنه لن يحدث حتى التقويم 26".

ومع ذلك ، تستعد الشركة للأحداث العالمية الكبرى ، بما في ذلك كأس العالم لكرة القدم العام المقبل في أمريكا الشمالية ، مع خطط للتسويق المكثف والابتكار المستمر للمنتجات.

في حين أن التقدم قد لا يكون خطيا ، إلا أن المستثمرين بدوا متشجعين من العلامات المبكرة للتحول ، مما أدى إلى ارتفاع أسهم Nike على الرغم من المخاطر المستمرة.