تتوقع Heineken انخفاض مبيعات البيرة في عام 2025 وسط ضعف طلب المستهلكين

قالت شركة الجعة الهولندية Heineken ، ثاني أكبر صانع للبيرة في العالم ، إنه من المتوقع أن تأتي أرباحها التشغيلية العضوية للعام بأكمله عند الحد الأدنى من نطاق توجيهها من 4٪ إلى 8٪ ، مشيرة إلى استمرار الضعف في العديد من الأسواق الرئيسية.

بعد سنوات من الأداء البطيء للحجم ، كافحت الشركة لاستعادة النمو المستمر ، مما يؤكد التحديات المستمرة التي تواجه مصانع الجعة العالمية حيث لا يزال طلب المستهلكين متفاوتا عبر المناطق.

لجأت الشركة وأقرانها إلى زيادة الأسعار للتعويض عن انخفاض المبيعات ، لكن المستثمرين يولون الآن مزيدا من الاهتمام للأحجام الفعلية لمبيعات البيرة التي لا تزال تحت الضغط.

قال الرئيس التنفيذي دولف فان دن برينك إن التقلبات الاقتصادية أصبحت أكثر وضوحا في الربع الثالث ، مع عدم وجود اتجاهات الطلب وتفاوت معنويات المستهلك.

"نتوقع أن يتعافى الطلب عندما تعود الظروف إلى طبيعتها."

الأسهم تتعافى قليلا بعد الضعف المتوقع

يأتي التحذير الأخير بعد رد فعل دراماتيكي في السوق في وقت سابق من هذا العام.

انخفضت أسهم هاينكن بأكثر من 8٪ في يوليو بعد أن توقعت شركة الجعة أن تظل الأحجام السنوية دون تغيير تقريبا ، متخلية عن توقعات النمو السابقة.

يوم الأربعاء ، قالت الشركة إنها تتوقع الآن أن "تنخفض أحجام البيرة بشكل متواضع" العام المقبل ، مما يعزز الاعتقاد بأن الانتعاش الدائم بعيد المنال في المستقبل القريب.

توقع المحللون الذين استطلعت الشركة آراءهم بالفعل انخفاضا بنسبة 1.8٪ في الأحجام وزيادة بنسبة 3.9٪ في الأرباح السنوية ، مما يعني أن التوقعات المنخفضة كانت متوقعة على نطاق واسع.

وفقا لمحلل باركليز لورانس وايت ، فإن وجهة نظر الشركة الحذرة قد لا تقلق المستثمرين بقدر ما كانت تفعل في السابق.

"تم التنبؤ بكل شيء سلبي. في الواقع ، كان من المتوقع أن يكون الأمر أسوأ".

ارتفع سهم هاينكن بنسبة 1٪ تقريبا في التعاملات المبكرة.

الصناعة تواجه رياحا معاكسة هيكلية

حذر صانع الجعة من تباطؤ المبيعات ، مما يسلط الضوء على الصعوبات التي تواجه صناعة التخمير ككل.

واجهت مصانع الجعة العالمية تقلصا في الطلب لفترة من الوقت ، بسبب تغير أذواق المستهلكين ، والوعي العام بالقضايا الصحية ، والمنافسة من بدائل الكحول.

كما أنها تزرع الشك حول مصير الإنفاق التقديري في الأسواق المهمة مع صعود أدوية إنقاص الوزن.

أصر هاينكن على أن تلك التحديات الأخيرة كانت مؤقتة في الغالب ، على الرغم من أنهم لاحظوا أن كل هذه الرياح المعاكسة الهيكلية لا تزال مستمرة.

أثر ضعف الطلب في أمريكا اللاتينية وأوروبا على الأداء خلال الربع ، على الرغم من أن الشركة عزت التباطؤ إلى ضغوط الاقتصاد الكلي الأوسع نطاقا بدلا من القضايا المتعلقة بالعلامة التجارية.

كما أدت التوترات التجارية وعدم اليقين الاقتصادي إلى تقويض ثقة المستهلك في البرازيل ، أحد الأسواق الناشئة الرئيسية في هاينكن.

الأسواق الناشئة تقدم نقاطا مضيئة

ركزت Heineken بشكل أكبر على التنفيذ المحلي ، وساهم قطاع الأقساط القوي في مكاسب حصتها في السوق ، حتى مع معاناة الأداء الأوسع في البرازيل والمكسيك.

في فيتنام ، حيث كافح صانع الجعة سابقا الرياح المعاكسة ، كان أداؤهم أفضل.

على الرغم من أن الصورة الفورية لا تزال صعبة مع عدم اليقين الاقتصادي والاستهلاكي ، أشار هاينكن إلى الإيمان بأن الطلب سيعود بمجرد عودة الوضع إلى طبيعته.