على ارتفاع الأسهم بأكثر من 20٪ مع رفع شركة صناعة الملابس الرياضية توقعاتها

ارتفعت أسهم شركة On Holding السويسرية لصناعة الملابس الرياضية بأكثر من 20٪ في التعاملات المبكرة يوم الأربعاء بعد أن رفعت الشركة توقعاتها للعام بأكمله للربع الثالث على التوالي ، مشيرة إلى استمرار قوة الطلب على أحذيتها وملابسها الرياضية الفاخرة.

وقالت الشركة التي تتخذ من زيورخ مقرا لها إنها تتوقع الآن أن يرتفع صافي مبيعات عام 2025 بنسبة 34٪ على الأقل عن العام الماضي إلى 2.98 مليار فرنك سويسري (3.72 مليار دولار) ، ارتفاعا من التوقعات السابقة البالغة النمو بنسبة 31٪.

توقع المحللون الذين شملهم الاستطلاع من قبل FactSet 2.97 مليار فرنك لهذا العام.

كما رفعت On توقعاتها لهامش الربح الإجمالي إلى حوالي 62.5٪ ، مقارنة بالنطاق السابق من 60.5٪ إلى 61٪.

تتوقع الشركة الآن أن تتجاوز الأرباح المعدلة قبل هوامش الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (Ebitda) 18٪ ، ارتفاعا من تقديراتها السابقة البالغة 17٪ إلى 17.5٪.

نتائج ربع سنوية قوية ترفع ثقة المستثمرين

وخلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر أيلول أعلنت شركة أون عن تحقيق أرباح قدرها 118.9 مليون فرنك سويسري أو 36 سنتا للسهم أي أكثر من ثلاثة أضعاف أرباحها من 30.5 مليون فرنك أو 9 سنتات للسهم في العام السابق.

جاءت الأرباح المعدلة عند 43 سنتا للسهم ، متجاوزة بسهولة تقديرات المحللين البالغة 26 سنتا.

وارتفع صافي المبيعات الفصلية إلى 794.4 مليون فرنك من 635.8 مليون فرنك قبل عام، متجاوزا توقعات وول ستريت البالغة 763 مليون فرنك.

قال مارتن هوفمان ، الرئيس التنفيذي والمدير المالي لشركة On: "نحن نعزز علاقتنا مع العملاء من خلال التجارب التي تعرض موقعنا المتميز - من متاجرنا الأكثر ارتفاعا إلى الزخم المتزايد لأعمال الملابس لدينا".

وأضاف أن النتائج أعطت الشركة الثقة "لموسم الأعياد وعلى المدى الطويل".

على تحدي تباطؤ الصناعة

تتناقض توقعات أون المتفائلة مع التوقعات الحذرة من المنافسين.

حذرت شركة Deckers Outdoor لصناعة Hoka مؤخرا من أن الإنفاق الاستهلاكي قد يضعف في الأشهر المقبلة ، بينما أشارت Nike - على الرغم من تسجيل مبيعات أقوى من المتوقع - إلى التحديات المستمرة في الصين.

يتوقع محللو البيع بالتجزئة أن تعتمد معظم شركات الملابس الرياضية على الخصومات والعروض الترويجية لزيادة الطلب خلال موسم العطلات.

ومع ذلك ، فإن الأمر يتخذ طريقا مختلفا.

قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك كاسبار كوبيتي لشبكة CNBC إن الشركة ليس لديها خطط لتقديم صفقات الجمعة السوداء.

قال: "سيكون السعر الكامل خلال موسم العطلات".

"هذا على خلفية بيئة تنافسية للغاية ومدفوعة بالخصومات. إن القدرة على الحصول على سعر بيع أعلى بكثير تميز On حقا ".

دفعة متميزة في سوق الملابس الرياضية

بينما تتنافس On مع الأسماء المعروفة مثل Nike و Hoka و Brooks Running ، فإن استراتيجيتها تعكس بشكل متزايد استراتيجية العلامات التجارية الفاخرة - مع إعطاء الأولوية للتفرد والابتكار على الخصومات.

سعت الشركة إلى وضع نفسها كأكثر العلامات التجارية للملابس الرياضية تميزا في السوق من خلال إقران التصميم الراقي بالابتكار التكنولوجي.

يبدو أن هذا النهج يؤتي ثماره ، حيث تواصل On اكتساب حصة في السوق حتى في بيئة البيع بالتجزئة الصعبة.

لا يزال النمو المطرد لشركة On أصغر من منافسيها القدامى ، وقد أكد اعتقاد المستثمرين بأن المستهلكين لا يزالون على استعداد لدفع ثمن معدات الأداء المتميزة - وهو شعور أوضحه ارتفاع سعر سهمها يوم الأربعاء.