لوريال تستحوذ على حصة في ثاني علامة تجارية صينية للعناية بالبشرة: داخل شعبية "C-beauty" المتزايدة

تحركت لوريال لتعزيز موطئ قدمها في سوق التجميل الصيني شديد التنافسية من خلال الاستحواذ على حصة أقلية في ماركة العناية بالبشرة في السوق الشامل لان ، وهو ثاني استثمار لمجموعة مستحضرات التجميل الفرنسية في البلاد في الأشهر الأخيرة.

وتؤكد الصفقة على محور استراتيجي نحو الشراكة مع القادة المحليين حيث تواجه العلامات التجارية العالمية تباطؤا في المبيعات ومنافسة شديدة من المنافسين الصينيين الأذكياء.

لم تكشف الشركة عن تقييم أو حجم الحصة. لكن رئيس لوريال شمال آسيا والرئيس التنفيذي الصيني فنسنت بويناي صاغ الاستثمار على أنه تأكيد على الأهمية الاستراتيجية للصين.

وقال في بيان: "نعتقد اعتقادا راسخا أن الاستثمار في الصين هو استثمار في المستقبل، وسنواصل تنمية السوق الصينية، والعمل مع المزيد من العلامات التجارية الصينية لخلق مستقبل جميل وتلبية توقعات المستهلكين الصينيين المتطورين".

تأتي هذه الخطوة في أعقاب شراء L'Oreal لحصة 6.67٪ في Chando مقابل 442 مليون يوان (62 مليون دولار) ، كما تم الكشف عنه في نشرة الاكتتاب العام الأولي للعلامة التجارية الصينية للعناية بالبشرة في هونغ كونغ الشهر الماضي.

يقول المحللون إن الصفقات المتتالية تعكس دفع المجموعة لمواكبة قطاع السوق الشامل سريع التطور في الصين ، حيث تخلفت تاريخيا عن المنافسة المحلية.

تراجع العلامات التجارية العالمية مع تزايد ضغوط السوق

بينما تعمل لوريال على تعميق وجودها ، تنسحب العديد من ماركات التجميل العالمية من البر الرئيسي.

أصبحت البلاد سوقا صعبة لشركات التجميل الدولية ، حيث تستحوذ العلامات التجارية المحلية ، المعروفة مجتمعة باسم C-beauty ، على حصة متزايدة من قطاع التجميل والعناية الشخصية في البلاد البالغ قيمته 75 مليار دولار.

كما فقد السوق بشكل عام زخمه ، متأثرا بضعف ثقة المستهلك وسط انكماش طويل الأمد في العقارات ومخاوف مستمرة بشأن الأمن الوظيفي.

أكثر من 20 علامة أجنبية ، تمتد عبر قطاعات الكتلة إلى الشرائح المتوسطة ، قلصت عملياتها أو خرجت من الصين منذ أوائل عام 2025 ، وفقا ل Cosmetics Business Online.

وتشمل هذه Colourpop و Laneige و Innisfree و Rakuten و Sidekick و Decorté ، والعديد منها أغلق متاجر Tmall أو خرج من Douyin أو أغلق عدادات غير متصلة بالإنترنت.

أعلنت LA Girl ، التي كانت ذات يوم بارزة في سوق مستحضرات التجميل الملونة بأسعار معقولة في الصين ، مؤخرا عن إغلاق Tmall Global الرائد بعد جمع 1.1 مليون متابع.

وهي تقوم بتصفية المخزون المتبقي بخصومات تصل إلى 70٪ ، مما يعكس الضغوط التي تواجه اللاعبين في السوق العالمية غير القادرين على مواكبة السرعة الفائقة للسوق.

من Pechoin إلى Chando: العلامات التجارية "C-beauty" تعيد تشكيل السوق وتتفوق على المنافسين العالميين

شهد مشهد الجمال والعناية الشخصية في الصين تحولا جذريا على مدى السنوات الخمس الماضية.

استحوذت العلامات التجارية المحلية - المعروفة مجتمعة باسم C-beauty - بشكل مطرد على حصة السوق من الشركات الدولية من خلال الجمع بين الأسعار التنافسية ودورات الابتكار السريعة ورواية القصص المتناغمة ثقافيا.

كان العديد من اللاعبين العالميين بطيئين في التكيف مع جداول الإطلاق مفرطة النشاط في الصين وبيئة البيع بالتجزئة التي تعتمد على المحتوى.

وقال بن كافندر ، العضو المنتدب في مجموعة أبحاث السوق الصينية ، إن شراء حصص في العلامات التجارية الصينية الناجحة قد يكون وسيلة لشركة لوريال لاستعادة الزخم.

وقال: "تواجه لوريال وغيرها من العلامات التجارية العالمية قدرا هائلا من الضغط من العلامات التجارية المحلية التي تكرر المنتجات الجديدة بشكل أسرع ، وغالبا ما كانت أكثر عدوانية في تسويق مكونات ومفاهيم وروتين جديد للعناية بالبشرة".

استفادت أسماء الجمال C الرائدة مثل Pechoin و Chando و Herborist من صدى المستهلك العميق.

استفاد Pechoin ، على وجه الخصوص ، من المكونات الطبية التقليدية لزيادة متابعيها بين المتسوقين الأصغر سنا.

تجاوزت الشركة 100 مليون يوان صيني من القيمة الإجمالية الشهرية للبضائع Douyin في وقت سابق من هذا العام ، مما جعلها ضمن أفضل أداء التجميل في المنصة.

كان استخدامه للتركيبات العشبية و RandD المحلي محوريا لنجاحه الأخير.

في الصين وحدها ، من المتوقع أن يحقق قطاع التجميل والعناية الشخصية إيرادات بقيمة 41.78 مليار دولار في عام 2025 ، وفقا ل Statista ، مقابل إيرادات القطاع العالمي البالغة 677.1 مليار دولار.

ومع ذلك ، على الرغم من شعبيتها المتزايدة ، إلا أن العلامات التجارية الرائدة في مجال التجميل C لم تكن محصنة ضد التباطؤ العام.

تسعى شركات مثل Proya و S'Young بشكل متزايد إلى عمليات استحواذ خارجية لتنويع النمو ومحاكاة النطاق العالمي ل L'Oreal و Estée Lauder.

وقال مؤسس Proya ، Hou Juncheng ، في وقت سابق من هذا العام ، إن الشركة تهدف إلى أن تصبح واحدة من أكبر عشر مجموعات تجميل في العالم في غضون عقد من الزمان ، وهو هدف يتطلب إيرادات سنوية لا تقل عن 50 مليار يوان (7 مليارات دولار).

المصدر: Statista

تجارة البث المباشر تعيد تشكيل اتجاهات الجمال وسلوك المستهلك

عزا المتخصصون في الصناعة صراعات العلامات التجارية العالمية أيضا إلى صعود التجارة الأصلية في Douyin ، حيث يحدث اكتشاف المنتجات والبث المباشر والتعليم الذي يقوده المؤثرون والخروج في نظام بيئي واحد متكامل.

أصبح تأثير منصات مثل Douyin على سوق التجميل في الصين الآن أساسيا.

وفقا لمنظم المعرض التجاري China Beauty Expo ، أصبح البث المباشر والتسويق المدفوع بالمؤثر أمرا بالغ الأهمية في تشكيل قرارات الشراء.

وصلت المبيعات عبر الإنترنت من خلال Douyin إلى قيمة البضائع البالغة 449 مليار دولار في عام 2024 ، بزيادة 30 في المائة عن العام السابق ، مع 65 في المائة من مبيعات التجميل مدفوعة بمقاطع الفيديو القصيرة ومضيفي البث المباشر.

قال موتو تشن ، نائب رئيس China Cosmetics Review ، إن نموذج Douyin المتكامل تماما يفسر تأثيره الضخم.

"لماذا يعمل بشكل جيد؟ إنه نظام بيئي متكامل تماما مع دعم الاكتشاف والتعليم والشراء وما بعد الشراء يحدث في مكان واحد. هذا يشجع على تكرار عمليات الشراء. لا يتعلق الأمر فقط بالمشتريات الاندفاعية ، "قال في مقال نشرته Premium Beauty News.

أدى ظهور هذه البيئة التجارية للمحتوى المنسوجة بإحكام إلى تكثيف التحديات التي تواجه العلامات التجارية الدولية ، والعديد منها غير مصمم لإيقاع الإطلاق الشهري في الصين واقتصاد الاهتمام المجزأ للغاية.

العلامات التجارية تعمق المشاركة حيث يظهر سوق التجميل في الصين علامات الانتعاش

ويأتي تجديد حملة لوريال الاستثمارية في الوقت الذي تشير فيه المؤشرات المبكرة إلى أن سوق التجميل الأوسع في الصين قد يستقر بعد عامين من النمو البطيء.

في الشهر الماضي ، أثناء الإعلان عن أرباح الشركة ، قال الرئيس التنفيذي نيكولاس هيرونيموس إن سوق التجميل الصيني نما بنحو 3٪ في الربع الأخير - وهو أول توسع له منذ عامين - حيث أظهرت معنويات المستهلك تحسنا متواضعا.

تفوقت مبيعات لوريال الفاخرة على قطاع مستحضرات التجميل الفاخرة الأوسع نطاقا ، على الرغم من استمرار تأخر عروضها في السوق الشامل.

"أنا دائما حريص جدا على الصين لأن ربعها لا يصنع اتجاها. لكن بشكل عام ، ذهب السوق إلى منطقة إيجابية ، "قال هيرونيموس للمحللين.

عانت الشركة من تباطؤ المبيعات العالمية في الأرباع الأخيرة ، متأثرة بالضعف في أمريكا الشمالية وضعف الطلب من المستهلكين الصينيين الذين يواجهون حالة من عدم اليقين الاقتصادي.

حتى مع اشتداد المنافسة في السوق الشاملة، تظل الصين حجر الزاوية في نمو بيوت التجميل العالمية الفاخرة.

عمقت لوريال باريس المشاركة الثقافية من خلال الحملات التي يقودها الفن ، بما في ذلك التعاون مع متحف اللوفر في معرض يستكشف الجمال والتاريخ.

وبالمثل ، وسعت Hermès عروض الجمال الخاصة بها مع إطلاق خط مكياج العيون Le Regard في عام 2023 ، مدفوعا بالطلب الصيني القوي.

بالنسبة لشركة L'Oreal ، تمثل حصة Lan خطوة أخرى في استراتيجية أوسع لضمان الملاءمة في سوق تمر بتغيير هيكلي سريع.

مع ارتفاع العلامات التجارية المحلية ، وتراجع اللاعبين العالميين ، وتحول سلوك المستهلك نحو التجارة التي يقودها البث المباشر ، تظل الصين تمثل تحديا وفرصة - وهي فرصة تبدو لوريال مصممة على الاعتماد عليها.