عرض WBD ليس اختياريا لكنه 'لا بد من' في نتفليكس: إليك السبب

لا تزال نتفليكس (ناسداك: NFLX) في دائرة الضوء بعد أن قدمت منافستها باراماونت سكاي دانس (ناسداك: PSKY) عرضا قويا بقيمة 108.4 مليار دولار لأصول وارنر براذرز ديسكفري (ناسداك: WBD).

كانت نتفليكس قد وافقت سابقا على دفع 83 مليار دولار مقابل أصول الأفلام والبث الخاصة ب WBD.

لكن هل سيرفع هذا المستوى الآن لتنافس باراماونت بشكل أكثر شراسة؟ الزمن وحده كفيل بكشف ذلك.

ومع ذلك، وسط حرب المزايدة، يقول مايكل وولف، رئيس MTV السابق، إن شراء تلك الأصول ليس اختياريا ل NFLX كما يعتقد الكثيرون – بل هو في الواقع "أمر لا بد منه" لعملاق البث العملاق.

في وقت كتابة هذا التقرير، انخفض سهم نتفليكس بنحو 30٪ مقارنة بأعلى مستوى له منذ ذلك الحين حتى الآن.

لماذا يجب على نتفليكس شراء أصول WBD

في حديثه مع CNBC، أشار وولف إلى أهمية السلاسل العالمية لرؤيته بأن نتفليكس يجب أن تستحوذ على أصول WBD لترسيخ هيمنتها في مجال البث.

"لكي ينجح أي شخص في البث، يحتاج إلى سلاسل عالمية تعمل حقا في كل مكان."

سمعة نتفليكس مبنية على البرامج الأصلية، لكنها مقارنة بالاستوديوهات التقليدية، تفتقر إلى عمق السلاسل المعترف بها عالميا والتي يمكنها التنقل عبر الأسواق.

تجلب WBD معها علامات تجارية أيقونية وسلاسل ضخمة أثبتت جاذبيتها عالميا.

هذه السلاسل لا تجذب المشتركين فحسب، بل تخلق أيضا لحظات ثقافية تعزز ولاء العلامة التجارية.

باختصار، وجود سلاسل معروفة ذات ميزانية ضخمة سيضع NFLX في موقع تنافس مقاطع الفيديو والألعاب القصيرة، وشراء أصول WBD يعني تأمين هذا التدفق من المحتوى المؤثر الذي يعزز ميزتها التنافسية.

نتفليكس تتأخر في حجم البرامج

وفقا لولف، تحتاج نتفليكس إلى "كميات كبيرة من البرمجة" لتظل القوة المهيمنة في مجال البث.

يقدم NFLX حاليا فقط 7,000 عنوان إجمالا مقارنة ب 25,000 على أمازون و70,000 على فوكس توبي.

لذا، فإن إدراج 4,000 على HBO Max تحت مظلتها ليس خيارا، بل هو ضرورة لنتفليكس.

سيعزز كتالوجها ويساعده على مواكبة منافسيه الذين يوسعون عروضهم بسرعة.

في الواقع، بدون WBD، تخاطر الشركة المدرجة في ناسداك بأن تتفوق عليها من حيث الاتساع العام للمحتوى على منصتها.

بشكل عام، من خلال استيعاب أصول وارنر براذرز ديسكفري، يمكن لشركة نتفليكس سد الفجوة وضمان بقائها المنصة المفضلة لتجارب المشاهدة الممتدة.

لماذا لا تستطيع نتفليكس تحمل الانتظار

في "سكواك بوكس"، وافق وولف على أن "نتفليكس هي الافتراضية" في البث في الوقت الحالي – لكن المنافسين لم يقفوا ثابتين أيضا.

تستثمر أمازون ويوتيوب بشكل كبير في الرياضة الحية مباشرة، بينما تمتلك Peacock وParamount حقوق الرياضة التي تفتقر إليها Netflix.

أصول WBD لن تحل فجوة الرياضة، لكنها ستعزز مكانة نتفليكس في مجال الترفيه المكتوب على النص.

رفض وولف الرأي القائل بأن شركة نتفليكس تكتفي بشراء الوقت من خلال التأخيرات التنظيمية، مؤكدا بدلا من ذلك أن التداخل بين مشتركي نتفليكس وHBO منخفض نسبيا – حوالي 30٪ فقط.

وهذا يعني أن الاستحواذ سيوسع نطاقه بدلا من أن يستهلك قاعدته.

وبكلماته، "الشركة التي تتحول بسرعة إلى الاحتكار هي يوتيوب"، وليس نتفليكس.

بالنسبة لنتفليكس، تأمين WBD يتعلق بتأمين هيمنتها المستقبلية في السرد القصصي الطويل، لضمان بقائها في الغرفة حتى مع تنويع المنافسين.