إدارة إليوت تبني حصة بقيمة مليار دولار في لوليمون وتتأمل في تغيير الرئيس التنفيذي: تقرير

قام صندوق التحوط الناشط إليوت مانجمنت ببناء حصة تزيد عن مليار دولار في شركة لولوليمون أثليتيكا، مما جعل نفسه أحد أكبر المساهمين في صناعة الملابس الرياضية بينما يدفع نحو تغييرات تهدف إلى إحياء العلامة التجارية المتعثرة، حسبما قال مصدر مطلع على الأمر لرويترز.

تأتي هذه الخطوة في لحظة حساسة لشركة لوليمون، التي تبحث عن رئيس تنفيذي جديد بعد إعلانها الأسبوع الماضي عن تنحي الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في يناير بعد سبع سنوات في رئاسة المنصب.

بينما ارتفع السهم في البداية بعد خبر رحيله، لا تزال الأسهم منخفضة بنحو 60٪ عن ذروتها قبل عامين.

قال المصدر إن إليوت، إحدى أكثر المستثمرين الناشطين تأثيرا في العالم، تعمل أيضا عن كثب مع التنفيذية المخضرمة في قطاع التجزئة جين نيلسن وترى أنها مرشحة محتملة لقيادة الشركة.

إليوت يصقل تركيزه على القيادة

نيلسن، المدير المالي السابق ومدير العمليات في رالف لورين، كان يقيم شركة لولوليمون إلى جانب إليوت لعدة أشهر، وفقا لأشخاص مطلعين على النقاشات.

ترى إليوت أنها مشغلة تجزئة متمرسة قادرة على استعادة الزخم في علامة تجارية كانت تهيمن سابقا على فئة الرياضة الفاخرة.

في بيان لصحيفة وول ستريت جورنال، وصفت نيلسن لولوليمون بأنها "واحدة من أقوى العلامات التجارية في قطاع التجزئة"، مشيرة إلى منتجاتها وتفاعلها المجتمعي وإمكاناتها العالمية، وقالت إنها سترحب بالمناقشات مع مجلس الإدارة.

قبل انضمامها إلى رالف لورين في 2016، عملت نيلسن كرئيسة مالية في شركة Coach، حيث ساعدت في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف وكبح الجرد.

ساهمت تلك الجهود في تحول المبيعات في أمريكا الشمالية.

في رالف لورين، تضاعفت الأسهم أكثر من الضعف خلال فترة عملها، مع تحسن هوامش الربح مع تقليل الخصومات وتحسين موقعها للعلامة التجارية.

غادر نيلسن رالف لورين في نهاية مارس.

شركة تحت ضغط

لولوليمون، التي تقدر قيمتها بحوالي 25 مليار دولار، واجهت صعوبة في الحفاظ على تفوقها مع تصاعد المنافسة.

العلامات التجارية الفاخرة الجديدة مثل ألو يوغا اكتسبت تقدما، بينما البدائل الأرخص ذات العلامات الخاصة تعرضت لضغط في الأسعار.

كما أقر التنفيذيون بأخطاء في تنفيذ المنتجات، مما أضعف حماس المستهلكين.

أدى الانخفاض الحاد للسهم إلى أن لولوليمون تتداول بمضاعفات تقييم أقل من نظيراتها مثل أمريكان إيجل أوتفيترز وفيكتوريا سيكريت، وفقا للمحللين، وهو وضع غير معتاد لعلامة تجارية كانت تعتبر في السابق رائدة في الفئة.

انتقد المؤسس وأكبر المساهمين تشيب ويلسون علنا مجلس الإدارة والإدارة، داعيا إلى بحث عاجل عن رئيس تنفيذي يقوده مديرون جدد مستقلون لديهم معرفة عميقة بالشركة.

ألقى ويلسون باللوم على ماكدونالد ومجلس الإدارة في ضعف سعر السهم، مما زاد الضغط على المديرين أثناء تنقلهم في تخطيط الخلافة.

من المحتمل أن تكون توترات غرفة الاجتماعات

مع استثمار إليوت الآن، قد تواجه لولوليمون معركة مجلس إدارة طويلة وقد تكون مكلفة حول قيادتها المستقبلية واستراتيجيتها.

لدى صندوق التحوط سجل حافل في الدفع نحو تغييرات تشغيلية وقيادية عبر الصناعات، ويأتي من عام مزدحم شمل استثمارا حديثا في بيبسيكو ومعركة سابقة مع الوكالة في فيليبس 66.

تدير إليوت أصولا تزيد قيمتها عن 76 مليار دولار وأصبحت نشطة بشكل متزايد في الشركات التي تواجه المستهلكين، بما في ذلك ستاربكس.

في وقت سابق من هذا الشهر، توصلت بيبسي إلى اتفاق مع إليوت تضمن التزامات بخفض التكاليف وخفض الأسعار.

قالت رئيسة مجلس إدارة لولوليمون، مارتي مورفيت، إن الشركة لديها أساس قوي لاختيار قائدها القادم.

ومع تصاعد الضغط النشطاء ومطالبة المؤسس باتخاذ إجراءات سريعة، من المرجح أن تكون الأشهر القادمة محورية لاستراتيجية التاجر وقيادته واتجاهه طويل الأمد.