هل سيتعافى سعر سهم WPP بعد انهيار 2025؟

سعر سهم WPP شهد هبوطا حرا هذا العام، مما يجعله من بين أبرز الأسهم المتأخرة في سوق الأسهم البريطانية. انخفض إلى أدنى مستوى له عند 265 بنسا في نوفمبر، بانخفاض بنسبة 68٪ عن أعلى مستوى له في 2024. وهو الآن يقترب من أدنى مستوى له منذ عام 2021 وانخفض بنسبة 75٪ عن أعلى مستوى له على الإطلاق.

انهار سعر سهم WPP بسبب اضطراب الذكاء الاصطناعي

تعرضت WPP، أكبر لاعب في صناعة الإعلان والعلاقات العامة، لضغوط في السنوات القليلة الماضية مع استمرار المخاوف بشأن اضطراب الذكاء الاصطناعي.

وقد أثر هذا الاضطراب على معظم أعمالها، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة مثل أوغيلفي، VML، جراي، ومايندشير. كما تمكنت من الخروج من مؤشر FTSE 100 الراقي الذي يتتبع أكبر الشركات في المملكة المتحدة.

أظهرت أحدث النتائج أن أعمال WPP استمرت في التدهور في الربع الثالث، وهو ما ألقت الإدارة باللوم عليه بسبب خسائر العملاء وتخفيضات الإنفاق على العملاء. 

انخفضت إيراداتها بنسبة 8.4٪ لتصل إلى 3.2 مليار جنيه إسترليني، بينما انخفضت إيراداتها بدون تكاليف المرور بنسبة 11.1٪ لتصل إلى 2.49 مليار جنيه إسترليني. هذا التباطؤ رفع الإيرادات حتى الآن إلى 9.92 مليار جنيه إسترليني، بانخفاض 8٪ عن نفس الفترة. 

والأسوأ من ذلك، حذرت الإدارة من أن الإيرادات السنوية ستكون أسوأ من إرشاداتها السابقة، مما يواصل الضعف الذي استمر منذ سنوات. وتتوقع الآن أن يكون النمو المماثل للعام بين ناقص 5.5٪ و6.0٪.

ظلت جميع الأعمال في نظامها البيئي تحت ضغط خلال الربع. شهدت وكالة Global Integrated Agencies، التي تتكون من أعمال تخطيط وشراء الإعلام، انخفاضا في إيراداتها، حيث ألقت الشركة باللوم على أدائها الضعيف في ألمانيا والصين. 

حدث نفس التراجع في أعمال العلاقات العامة ووكالات التخصص. وهذا يحدث أيضا عبر مناطقها الجغرافية، مع أمريكا الشمالية، المملكة المتحدة، أوروبا، وبقية العالم.

من المرجح أن يستمر تباطؤ WPP في المستقبل المنظور مع تغير صناعات الإعلان والتسويق. اليوم، تركز معظم الشركات ميزانياتها الإعلانية على القطاع الرقمي، وهو مجال يكافح فيه WPP لتحقيق الأرباح. 

أصبح WPP رخيصا وهدفا للشراء

من الجانب الإيجابي، أدى انهيار أسعار سهم WPP المستمر إلى جعلها شركة رخيصة تتداول بنسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية تبلغ 5 فقط.

قد يجعلها هذه التكلفة هدفا جيدا للاستحواذ. مؤخرا فقط، انتشرت شائعات بأنها تنظر إلى اندماج مع هافاس، في صفقة ستدعمها شركات الأسهم الخاصة. 

ارتفعت الآمال في الصفقة بعد اندماج أومنيكوم وIPG، وهما من أكبر منافسيها. تخطط أومنيكوم الآن لتقليص 4,000 وظيفة وإغلاق بعض شركات الإعلانات التابعة ل IPG، وهي خطوة تهدف إلى جعلها منافسا أقوى لحزب WPP.

من المرجح أن تكون WPP هدفا جيدا للشراء بسبب إمكانية تحسين عملياتها من خلال اندماجات داخل العلامات التجارية. كما أن لديها أكثر من 104,000 موظف حول العالم ولديها حضور في أسواق منخفضة الربحية.

تحليل فني لسعر سهم WPP

يظهر الرسم البياني للإطار الزمني الأسبوعي أن سعر سهم WPP كان في اتجاه هبوطي قوي خلال السنوات القليلة الماضية. انهار من أعلى سعر في الجائحة عند 1,004 بنس في 2022 إلى 335 بنسا الحالي، وهو تحرك أزال مليارات الجنيهات من القيمة.

انخفض سهم WPP إلى ما دون مستوى الدعم الرئيسي عند 584 بنس، وهو أدنى مستوى له في سبتمبر 2022 وأكتوبر 2023. ولا يزال أقل من جميع المتوسطات المتحركة. 

لذلك، فإن التوقعات الأكثر احتمالا لسعر سهم WPP متفائلة قليلا مع الأمل في تلقيها عرض استحواذ في 2026. ومع ذلك، قد يستمر السهم في الانخفاض إذا لم يتم التوصل إلى صفقة.