أسهم تيسكو تتراجع مع فشل المبيعات المتشابهة في التوقعات رغم زيادة عيد الميلاد

انخفضت أسهم تيسكو بأكثر من 5٪ يوم الخميس بعد أن أبلغ أكبر سوبرماركت في المملكة المتحدة عن نمو مبيعات مماثل جاء أقل من توقعات السوق، مما طغى على الأداء القوي خلال فترة تداول عيد الميلاد الحاسمة.

قال البائع إن مبيعات المجموعة المماثلة ارتفعت بنسبة 3.1٪ في الربع الثالث، بينما ارتفعت المبيعات خلال فترة عيد الميلاد بنسبة 2.4٪ على أساس سنوي.

وكانت كلا الرقمين أقل من التقديرات التوافقية التي جمعتها الشركة بنسبة 3.6٪ و3.4٪ على التوالي، وفقا لبنك RBC.

أثرت هذه الأخطاء على مشاعر المستثمرين رغم علامات الصمود في الإنفاق الغذائي.

النمو مدفوع بمكاسب الغذاء وحصة السوق

قالت تيسكو إن المبيعات خلال الأسابيع الثلاثة عشر حتى 22 نوفمبر ارتفعت بنسبة 4٪، قبل اندفاع عيد الميلاد، بينما ساعد الطلب الاحتفالي في رفع حصتها من سوق البقالة في المملكة المتحدة.

وفقا لبيانات Worldpanel، ارتفعت حصة تيسكو السوقية إلى 28.7٪ خلال الأشهر الثلاثة حتى 28 ديسمبر، وارتفعت أكثر إلى 29.4٪ خلال ديسمبر، وهو أعلى مستوى لها منذ أكثر من عقد.

ارتفعت مبيعات المواد الغذائية بنسبة 5.2٪ خلال فترة عيد الميلاد، مدفوعة بالطلب القوي على المنتجات الطازجة وأغذية الحفلات.

قال الرئيس التنفيذي لشركة تيسكو كين ميرفي إنه "مسرور جدا" بأداء المتجر في عيد الميلاد، مشيرا إلى نمو قوي بشكل خاص في مجموعة Tesco Finest الفاخرة، حيث قفزت المبيعات بنسبة 13٪.

قالت الشركة إن التداول الاحتفالي القوي يعني أنها لا تزال على المسار الصحيح لتحقيق أرباح تشغيلية كاملة للسنة الكاملة في الحد الأعلى من توجيهاتها المطورة سابقا التي تتراوح بين 2.9 مليار و3.1 مليار جنيه إسترليني.

رفعت تيسكو توقعها للأرباح في أكتوبر بعد نصف أول مستقر.

رد الفعل الصامت رغم التعزيز الاحتفالي

على الرغم من النبرة المتفائلة بشأن الأرباح، كان المحللون حذرين بشأن النتائج العامة.

قالت كاثلين بروكس، مديرة الأبحاث في XTB، إن الأرقام لم تكن "نجاحا باهرا" نظرا للنقص الذي كان يواجه التوقعات في وقت سابق من الربع.

وأشارت إلى أنه رغم أن نمو المبيعات في الربع الثالث كان متأخرا عن التوقعات، إلا أن الارتفاع خلال عيد الميلاد ساعد في حماية الأرباح والحصة السوقية.

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بأكثر من 11٪، مما زاد من الشعور بأن تيسكو لا تزال في موقع جيد رغم بيئة المستهلكين الصعبة.

وأضاف بروكس أن أسهم تيسكو كانت ثابتة إلى حد كبير في الأسابيع الأخيرة بينما كان المستثمرون ينتظرون محفزا أوضح، وأنه رغم أن التحديث قد لا يثير حماس الأسواق فورا، إلا أنه قد يدعم المشاعر مع مرور الوقت من خلال إظهار قدرة البقالة على الدفاع عن الأرباح في اقتصاد محدود.

قال ريتشارد هانتر، رئيس الأسواق في إنتراكتيف إنفستور: "تيسكو تواجه توقعات أعلى، لذا فإن هذه الفترة الخفيفة من النمو - والمساهمة الأقل من قطاع بوكر - ستكون في أذهان المستثمرين."

وأضاف: "كما أن الشركة لم تزيد من إرشاداتها التشغيلية المعدلة، وهو ما كان مخيبا للآمال للمستثمرين."

تثقل مشاعر المستهلكين المختلطة على التوقعات

قال مورفي إن مشاعر المستهلكين في المملكة المتحدة لا تزال متباطنة، مع فجوة متزايدة بين الأسر التي لا تزال تنفق بحرية وتلك التي تتعرض لضغوط مالية كبيرة.

قال للصحفيين: "لا شك أن مشاعر المستهلكين مختلطة"، مضيفا أنه بينما كان العديد من المتسوقين يعدون كل قرش، فإن فرص العمل الصامدة كانت تساعد في دعم الإنفاق.

وأضاف أن المستهلكين استمروا في إعطاء الأولوية للطعام على حساب العناصر الاختيارية ومع ذلك وجدوا مساحة للاستمتاع بعيد الميلاد.

وقد تكرر هذا الاتجاه في جميع أنحاء القطاع.

أفادت ماركس وسبنسر بزيادة بنسبة 5.6٪ في مبيعات المواد الغذائية الأساسية خلال ربع عيد الميلاد، لكن قسم الملابس والمنازل والجمال شهد انخفاضا بنسبة 2.9٪.

قالت شركة أسوشيتد بريتيش فودز، مالكة بريمارك، إن سوق الملابس البريطاني "صعب"، بينما حذر جريجز من تراجع ثقة المستهلكين ووجه نحو أرباح ثابتة هذا العام.

قدمت مبيعات المواد الغذائية الصلبة في ديسمبر بعض الراحة لكبار تجار التجزئة في بريطانيا، لكن المحللين ما زالوا متشككين بشأن التوقعات.

من المتوقع أن تستمر التضخمات المستمرة، والمستهلكين الحذرين، والمنافسة الشديدة في تشكيل ظروف التداول حتى عام 2026.