أسهم هاينكن تسقط بعد أن تنحى الرئيس التنفيذي؛ محللون متباينون حول التوقعات الاستراتيجية

انخفض سعر سهم هاينكن بأكثر من 4٪ يوم الاثنين بعد أن قال الرئيس التنفيذي دولف فان دن برينك إنه سيتنحى في نهاية مايو، مما يمثل تغييرا في القيادة في مرحلة صعبة لثاني أكبر مصنع جعة في العالم.

فان دن برينك، وهو خبير قديم في الشركة انضم إلى هاينكن كمتدرب إداري في عام 1998 وقاد المجموعة لمدة ست سنوات، سيغادر بينما تواجه الشركة ضعفا في الطلب، وتغير تفضيلات المستهلكين، وزيادة الضغط على المستثمرين.

قالت الشركة إنها ستبدأ عملية تعيين خليفة، بينما ستبقى فان دن برينك في منصبها حتى 31 مايو.

في بيان، قال فان دن برينك إن هاينكن "وصلت إلى مرحلة يكون فيها انتقال القيادة يخدم الشركة بشكل أفضل لتحقيق طموحاتها طويلة الأمد"، مضيفا أنه سيظل مركزا بالكامل على تنفيذ الاستراتيجية حتى رحيله.

تواجه شركة بروير تباطؤ الطلب ورياحا معاكسة في السوق

وجد مصنعو الجعة عالميا صعوبة في دفع مبيعات البيرة بشكل أعلى، حيث تأثرت آمال التعافي مرارا وتكرارا بعوامل تتراوح بين سوء الأحوال الجوية إلى عدم اليقين السياسي.

كما تراجعت هاينكن عن بعض نظرائها في كفاءة التكلفة وعوائد المساهمين، مما زاد من المخاوف بشأن موقعها التنافسي.

تحت قيادة فان دن برينك، أطلقت هاينكن سلسلة من الإجراءات للحد من التكاليف، بما في ذلك خطة أعلنت في 2021 لتقليص حوالي 8,000 وظيفة.

كما دفعت الشركة نحو منتجات خالية من الكحول وقليلة الكحول مع تقليل المستهلكين في العديد من الأسواق من الإنفاق على المشروبات الكحولية.

رغم هذه الجهود، تعرضت أسهم المصنع لضغوط حيث ظل النمو في الأرباح العليا بعيد المنال.

إلى جانب نتائج الربع الثالث في أكتوبر، خفضت هاينكن توجيهاتها لحجم التداول للمرة الثانية هذا العام وقالت إن الأرباح المعدلة ستصل إلى الحد الأدنى من توقعاتها السابقة.

تتوقع الشركة الآن انخفاض حجم المبيعات السنوية الكاملة، بعد أن توقعت سابقا استقرارا في يوليو ونموا في بداية العام.

أشارت هاينكن بشكل خاص إلى الأداء الضعيف في الأمريكتين، حيث أثرت انخفاض معنويات المستهلكين، وعدم اليقين التجاري، والضغوط التضخمية على المبيعات والربحية.

المحللون يدعمون الاستراتيجية لكنهم يتوقعون نهاية ضعيفة للعام

سلسلة من النتائج المخيبة للآمال وتناقص حصة السوق دفعت بعض المحللين للتساؤل عما إذا كان يمكن إلقاء اللوم على تحديات المصنع فقط على ظروف السوق الصعبة.

قالت أسواق رأس المال في RBC إن الرحيل لم يكن مفاجئا نظرا لأداء هاينكن الضعيف مقارنة بنظرائها على مدى عدة سنوات.

بينما تم تعيين فان دن برينك في يونيو 2020 بتوقعات عالية، قال الوسيط إنه فشل في تحقيقها.

قال محللو RBC: "نعتقد أن هاينكن تقوم الآن بالشيء الصحيح لأعمالها، مع تحسين إدارة التوقعات وتخصيص رأس المال، لكن التنفيذ لا يزال غير مقنع"، قال محللو RBC.

"مع ذلك، تظل استراتيجية هاينكن هي الصحيحة،" قالوا.

وصف جي بي مورغان توقيت رحيل فان دن برينك بأنه مفاجئ، نظرا لتأكيد هاينكن مؤخرا على الأهداف المالية إلى جانب خطط الاستثمار والادخار الجديدة.

يتوقع البنك نهاية ضعيفة للعام لشركة الجعة، مشيرا إلى أن سوق البيرة العالمي ظل ضعيفا، وإن لم يتدهور، في الربع الرابع.

وبشكل منفصل، خفضت شركة إكسان بي إن بي باريباس تصنيف السهم من "أداء متفوق" إلى "محايد"، مشيرة إلى ما تراه توقعات الإجماع المتفائلة بشكل مفرط لنمو المبيعات المماثل في عام 2026.

المجلس يدعم الاستراتيجية لكنه يسعى لقيادة جديدة

يأتي هذا التغيير في القيادة بينما تستعد الشركة لتنفيذ المرحلة التالية من استراتيجيتها EverGreen.

قال رئيس مجلس الإشراف بيتر وينينك إن التركيز سيكون على تحقيق الاستراتيجية من خلال التنفيذ المنضبط، مضيفا أن المجلس اتفق على أن هذا هو الوقت المناسب لبدء عملية الخلافة لضمان قيادة قوية للمستقبل.

قالت الشركة إن فان دن برينك سيظل متاحا كمستشار لمدة ثمانية أشهر اعتبارا من 1 يونيو.