سهم Snap يرتفع بعد خطة لخفض 1,000 وظيفة وتوفير 500 مليون دولار

قالت Snap Inc. يوم الأربعاء إنها ستسرح نحو 1,000 موظف، أي قرابة 16% من القوى العاملة بدوام كامل، بينما تسعى شركة التواصل الاجتماعي إلى تبسيط عملياتها تحت ضغط من مستثمر ناشط وظروف إعلانية صعبة.

ارتفعت الأسهم بنحو 7% في التداول قبل الافتتاح، رغم أن السهم لا يزال منخفضًا بنحو 31% حتى الآن هذا العام.

تخطط الشركة أيضًا لإغلاق أكثر من 300 وظيفة شاغرة وتتوقع أن تقلّص هذه الإجراءات مصاريفها السنوية بأكثر من 500 مليون دولار بحلول النصف الثاني من هذا العام.

وتتوقع الشركة تسجيل مصاريف قبل الضريبة تتراوح بين 95 مليون و130 مليون دولار تتعلق بتسريحات الوظائف، تنجم أساسًا عن مدفوعات إنهاء الخدمة وتكاليف إنهاء العقود، مع توقع أن يتركز معظم الأثر في الربع الثاني.

«بينما هذه التغييرات ضرورية لتحقيق إمكانات Snap على المدى الطويل، نعتقد أن التقدم السريع في مجال الذكاء الاصطناعي يمكّن فرقنا من تقليل الأعمال المتكررة، وزيادة السرعة، ودعم مجتمعنا وشركائنا والمعلنين بشكل أفضل»، قال سبيلجل في رسالة إلى الموظفين.

جاءت تلك التسريحات بعد أسابيع من إعلان Irenic Capital Management عن حصة في Snap ودعوتها الشركة لاتخاذ خطوات لتحسين الأداء وإطلاق قيمة للمساهمين.

المستثمر الناشط يدفع لإعادة هيكلة استراتيجية

في وقت سابق هذا الشهر، قالت Irenic إنها تملك مصلحة اقتصادية بنحو 2.5% في أسهم الفئة A لشركة Snap وترى إمكانات صعودية كبيرة.

وقالت الشركة إن قيمة Snap قد ترتفع بشكل حاد مع التغييرات التشغيلية.

«يجب أن تكون قيمة Snap أكبر بكثير من 7 مليارات دولار»، كتب آدم كاتز مدير محفظة في Irenic، مضيفًا أن قيمتها قد تصل إلى نحو 35 مليار دولار إذا اعتمدت الشركة توصياتها.

دعا المستثمر الناشط إلى إعادة ضبط استراتيجية واسعة، تشمل خفض التكاليف، تحسين المحفظة، وتركيز أكبر على الذكاء الاصطناعي.

«لا ينبغي على Snap أن تواصل ما كانت تفعله. هذا لا ينجح»، قال كاتز. «ولسنا نقول لكم شيئًا لا تعرفونه بالفعل.»

من بين مقترحاتها، اقترحت Irenic أن تعيد Snap تقييم بعض المشاريع والنظر في فصل أو إغلاق وحدة نظارات الواقع المعزز الخاصة بها، Specs.

ضغوط سوق الإعلانات تثقل التوقعات

تعكس إعادة هيكلة Snap الضغوط الأوسع التي تواجه منصات الإعلان الرقمي الأصغر.

تُعتبر شركات مثل Pinterest أكثر عرضة لتقليص الميزانيات من قبل المعلنين الكبار، لا سيما خلال فترات عدم اليقين الجيوسياسي.

بات المسوّقون يفضلون بشكل متزايد المنصات الأكبر مثل Meta Platforms وAlphabet، التي تقدم نطاقًا وانتشارًا أكبر.

اعتماد Snap على إيرادات الإعلانات جعله عرضة لتقلبات الإنفاق التسويقي، حتى مع منافسته لخصوم مثل TikTok على تفاعل المستخدمين ودولارات الإعلانات.

بلغ عدد الموظفين بدوام كامل لدى الشركة نحو 5,261 موظفًا حتى ديسمبر 2025، مما يبرز حجم خفض القوى العاملة المخطط له.

التركيز يتحول إلى الذكاء الاصطناعي وعوائد المساهمين

كما شددت Irenic على أهمية الذكاء الاصطناعي كمحرك نمو مستقبلي، وحثت Snap على توسيع جهودها في هذا المجال.

اتخذت الشركة بالفعل خطوات في هذا الاتجاه، بما في ذلك شراكة مع Perplexity AI لدمج محرك بحث محادثي في منصتها.

وشجع المستثمر أيضًا Snap على المضي قدمًا في عمليات إعادة شراء أسهم إضافية، مستندًا إلى خطتها القائمة لإعادة شراء ما يصل إلى 500 مليون دولار من أسهم الفئة A.

وردًا على ذلك، أشارت Snap إلى أنها منفتحة على آراء المساهمين مع مواصلة تنفيذ استراتيجيتها الخاصة.

«اتخذنا خطوات لتحسين الأداء، وتعزيز التدفق النقدي الحر، والتعويض عن التخفيف، وسنواصل تقييم الإجراءات التي تحقق قيمة طويلة الأمد لجميع المساهمين»، قال رئيس مجلس الإدارة مايكل لينتون.

بينما تشير الإجراءات الأخيرة إلى دفع نحو الكفاءة وانضباط التكاليف، يقول المحللون إن Snap ما زالت تواجه تحديات هيكلية في سوق الإعلانات الرقمية التنافسية والمتطورة بسرعة.