ماكدونالدز تتجاوز تقديرات الربع الأول والأسهم تقفز 3% قبل الافتتاح

ارتفعت أسهم ماكدونالدز بأكثر من 3% في تداول ما قبل السوق يوم الخميس بعد أن أعلنت عملاقة الوجبات السريعة عن أرباح وإيرادات الربع الأول متجاوزة توقعات وول ستريت.

جاء التفوق مدعومًا بالطلب المستمر على عروض القائمة المركزة على القيمة وحملات تسويقية موجهة للمستهلكين الحريصين على الميزانية.

أعلنت الشركة عن إيرادات صافية قدرها $6.52 مليار للربع، متجاوزة تقديرات المحللين البالغة $6.47 مليار، وفقًا لبيانات FactSet.

جاءت الأرباح المعدلة عند $2.83 للسهم، متقدمة بوضوح على التوقعات البالغة $2.74.

تأتي النتائج في وقت تكافح سلاسل المطاعم عبر الولايات المتحدة ضعف إنفاق المستهلكين وارتفاع تكاليف الوقود وتزايد عدم اليقين الاقتصادي المرتبط بالحرب في إيران والتضخم المستمر.

مبيعات المتاجر المماثلة تظل متينة

قالت ماكدونالدز إن المبيعات العالمية المماثلة ارتفعت 3.8% خلال الربع، بينما ارتفعت مبيعات نفس المتاجر في الولايات المتحدة 3.9%.

قفزت مبيعات النظام العالمية بنسبة 6% على أساس العملة الثابتة إلى $34 مليار.

ومع ذلك، فإن رقم المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة أخفق قليلاً عن توقعات وول ستريت لارتفاع بنسبة 4.2%، وفقًا لبيانات LSEG.

اعتمدت الشركة بشكل متزايد على وجبات كومبو منخفضة السعر والخصومات والعروض محدودة المدة لجذب العملاء الذين أصبحوا أكثر حذرًا في الإنفاق التقديري بعد سنوات من زيادات أسعار القوائم عبر صناعة الوجبات السريعة.

قال التنفيذيون إن وجبات القيمة وتحديثات القائمة وزيادة الجهود التسويقية ساعدت في الحفاظ على حركة العملاء حتى مع استمرار ضغوط ميزانيات الأسر نتيجة ارتفاع أسعار البقالة والبنزين.

تتصاعد المنافسة بين سلاسل البرجر

شهد الربع أيضًا إطلاق ماكدونالدز لبرغر Big Arch ذو السعر المرتفع، كجزء من جهود الشركة لتحديث قائمتها وتعزيز تفاعل العملاء.

حقق فيديو ترويجي يظهر الرئيس التنفيذي كريس كيمبشينسكي وهو يجرب البرغر انتشارًا على الإنترنت واستدعى ردودًا من المنافسين.

أطلقت برغر كينغ، المملوكة لشركة Restaurant Brands International، حملتها التسويقية حول الوبر المُحسَّن وأبلغت عن أقوى نمو في مبيعات نفس المتاجر تقريبًا خلال عامين.

اعتمد قطاع الوجبات السريعة عموماً بشكل متزايد على العروض ورسائل القدرة على التحمل مع تزايد انتقائية المستهلكين في الإنفاق.

أشار المحللون إلى أن الزبائن ذوي الدخل المنخفض يختارون بشكل متزايد مشتريات أصغر أو عنصرًا واحدًا بدلاً من وجبات كاملة.

تستمر ضغوط إنفاق المستهلكين

أبلغت نظيراتها في القطاع، بما في ذلك Wingstop وDomino’s Pizza، مؤخرًا عن نمو أضعف في المبيعات الفصلية، مشيرة إلى ضغوط على إنفاق المستهلكين بسبب ارتفاع تكاليف الوقود.

عكست اتجاهات حركة الزبائن لدى ماكدونالدز خلال الربع بيئة إنفاق غير متساوية.

وفقًا لبيانات Placer.ai، انخفضت زيارات نفس المتاجر بنسبة 1.3% في يناير وسط عواصف شتوية قبل أن تنتعش بنسبة 3.8% في فبراير بسبب طلب أقوى.

تباطأ نمو الحركة مجددًا في مارس إلى 1.2% مع تأثير ارتفاع أسعار الوقود على ميزانيات الأسر.

كما وسعت الشركة عروض المشروبات منخفضة السعر، حيث أطلقت مشروبات باردة جديدة تهدف للتنافس مع المشروبات المتخصصة التي تقدمها سلاسل مثل ستاربكس.

على الرغم من نمو مبيعات الولايات المتحدة الأضعف من المتوقع، بدا المستثمرون متفائلين بقدرة الشركة على التفوق على توقعات الأرباح أثناء التعامل مع بيئة استهلاكية صعبة.