ماريوت وفلاتر وكوكاكولا بين الأسهم المستفيدة من كأس العالم FIFA 2026

ينطلق نهائي كأس العالم FIFA 2026 يوم الخميس في المكسيك بحفل افتتاح يتبعه أول لقاء في البطولة بين المضيفة المكسيك وجنوب أفريقيا، معلناً بداية أكبر نسخة من كأس العالم في التاريخ.

ممتدة عبر الولايات المتحدة وكندا والمكسيك حتى 19 يوليو، من المتوقع أن تجذب البطولة ملايين الزوار وتولّد موجة إنفاق عبر قطاعات السفر والضيافة والنقل والمراهنات والسلع الاستهلاكية.

بينما يظل النمو الاقتصادي العالمي غير متجانس وأظهر الإنفاق الاستهلاكي علامات توتر في عدة أسواق، يرى المحللون أن هذا الحدث الرياضي الذي يمتد لشهر قد يمنح دفعة ملموسة لمجموعة من الشركات المرتبطة بالسياحة والترفيه.

وفقًا لتحليل الأثر الاجتماعي والاقتصادي الذي أجرته FIFA بالتعاون مع منظمة التجارة العالمية، من المتوقع أن تضيف البطولة نحو $41 billion إلى الناتج المحلي الإجمالي العالمي.

شركات السفر والضيافة مرشحة للاستفادة

قد تكون صناعة السفر والإقامة من أوضح المستفيدين.

تقدّر B. Riley أن كأس العالم سيجذب نحو 13.1 مليون زائر، بما في ذلك الحضور الحاصلين على تذاكر وغير الحاصلين عليها.

تتوقع الوساطة أن يتم حجز ما يقرب من 21.3 مليون ليلة فندقية عبر منصات السفر الإلكترونية خلال الحدث.

يتوقع المحللون أن تستفيد مشغلات الفنادق الكبرى مثل Marriott International وHilton Worldwide وHyatt Hotels من ارتفاع معدلات الإشغال، إلى جانب منصات السفر مثل Airbnb وBooking Holdings وExpedia Group.

أشارت Marriott إلى أن الطلب المرتبط بكأس العالم من المتوقع أن يمتد إلى الربع الثالث، بينما تتوقع Airbnb أن يحقق المضيفون في نيويورك-نيوجيرسي وبوسطن ولوس أنجلوس بعضًا من أعلى مستويات الأرباح خلال البطولة.

تعتقد Deutsche Bank أن صناديق الاستثمار العقاري الفندقية (REITs) التي لها تعرض لمدن المضيفين قد تشهد مكاسب ملحوظة.

أدرج المصرف زيادة تتراوح بين 50 و75 نقطة أساس في الإيراد لكل غرفة متاحة عبر توقعاته وذكر DiamondRock Hospitality وHost Hotels & Resorts وPark Hotels & Resorts وRyman Hospitality Properties من بين خياراته المفضلة.

تتمتع DiamondRock بأعلى تعرض لعائدات مدن المضيفين بنسبة 34%، تليها Sunstone Hotel Investors بنسبة 23%، وHost Hotels وPark Hotels بنسبة 21% لكل منهما، وRyman Hospitality بنسبة 14%.

بعيدًا عن الفنادق، أبرزت Deutsche Bank أيضًا مشغلي خدمات النقل التشاركي Uber Technologies وLyft كمستفيدين محتملين من زيادة حركة الزوار.

مشغلو المراهنات يتوقعون قفزة في نشاط الرهانات

من المتوقع أيضًا أن تحقق شركات المراهنات الرياضية مكاسب مع تفاعل الجماهير مع البطولة.

يقدّر محلل ماكواري تشاد باينون أن إجمالي الرهانات العالمية على كأس العالم قد يتجاوز $50 billion، ارتفاعًا من أكثر من $35 billion خلال بطولة 2022.

تتوقع الوساطة أن تساهم البطولة بنحو 2% إلى 5% نموًا في EBITDA للمشغلين خلال 2027، لا سيما للشركات ذات جمهور قوي لكرة القدم والعمليات الدولية.

حددت ماكواري Flutter Entertainment، المالكة لـFanDuel، كإحدى الشركات الأفضل تموضعًا.

يوفر التوسع العالمي للشركة تعرضًا ليس فقط لأسواق أمريكا الشمالية المضيفة ولكن أيضًا لأسواق محبة لكرة القدم مثل البرازيل.

تقدّر Deutsche Bank أن حجم الرهانات في الولايات المتحدة المرتبط بكأس العالم قد يصل إلى $3.3 billion في سيناريو القاعدة لديها.

من المتوقع أن تمثل FanDuel نحو $1.3 billion من ذلك الإجمالي، تليها DraftKings بـ $1.1 billion، مع مساهمات أصغر من BetMGM وCaesars وTheScoreBet.

كوكاكولا وتجار التجزئة والمطاعم مهيأون لطلب البطولة

قد توفر كأس العالم أيضًا منصة للعلامات التجارية الاستهلاكية العالمية.

ذكرت Morgan Stanley شركة The Coca-Cola Company كاختيارها الأفضل في قطاع المشروبات في 8 يونيو، مشيرة إلى البطولة كمحفز قصير الأجل.

حافظت الوساطة على توصية "أكثر من الوزن" (Overweight) وحددت هدف سعر عند $89، ما يعني ارتفاعًا يقارب 6% عن مستويات التداول الأخيرة.

كانت كوكاكولا راعيًا لـFIFA منذ 1978 وستحظى مرة أخرى بتغطية عالمية واسعة خلال الحدث.

ومع ذلك، يحذّر بعض المحللين من المبالغة في تقدير الأثر المالي.

وفقًا لـ AInvest، فإن قيمة كأس العالم بالنسبة لكوكاكولا مرتبطة أكثر بوضوح العلامة التجارية من نمو أرباح مادي.

"تكاليف الرعاية مدفوعة بالفعل. الزيادة الإضافية في الحجم الناتجة عن بطولة تستمر ستة أسابيع، حتى لو استضافت في أمريكا الشمالية، تُعد مساهمة هامشية مقابل قاعدة إيرادات تبلغ $48 billion. إنها محفز للمشاعر السوقية، لا للأساسيات،" وفقًا له.

وأضافت AInvest أن مكاسب سعر سهم كوكاكولا هذا العام كانت مدفوعة بشكل أساسي بقوة التسعير والتنفيذ بدلاً من توقعات مرتبطة بكأس العالم.

قالت Citi إن سلاسل البقالة التقليدية مثل Albertsons وKroger، إلى جانب كبار تجار التجزئة مثل Walmart وTarget، قد تستفيد من ارتفاع إنفاق الأسر المرتبط بكأس العالم.

كما تتوقع الوساطة أن يدعم ازدياد السياحة وفعاليات المشاهدة الجماعية الطلب على المطاعم.

قد يمنح ذلك دفعة لسلاسل الوجبات السريعة وتناول الطعام العادية مثل McDonald's وDomino's Pizza وWingstop وChipotle، بينما قد تشهد موزعات الغذاء مثل Performance Food Group وUS Foods وSysco أحجامًا أعلى خلال البطولة.