لماذا ارتفعت أسهم Netflix بنسبة 5% يوم الجمعة؟

ارتفعت أسهم Netflix Inc. NASDAQ:NFLX بأكثر من 5% يوم الجمعة، متفوقة على السوق الأوسع.

قام المستثمرون بتقييم استثمارات عملاق البث المتزايدة في برمجة الرياضات المباشرة ومبادرات الذكاء الاصطناعي كعوامل محتملة للنمو طويل الأمد وزيادة تفاعل المستخدمين.

ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 0.3% بينما سجل مؤشر ناسداك المركب ارتفاعًا بنسبة 0.06%.

بدا أن المستثمرين رحبوا بجهود Netflix للتنويع خارج نموذج المحتوى عند الطلب التقليدي وخلق فرص جديدة للحفاظ على المشتركين وتحقيق الدخل.

Netflix expands live sports ambitions

اتجهت Netflix بشكل متزايد نحو حقوق البث الرياضي المباشر بعد تجنّبها سابقًا للبرمجة الحية المنتظمة.

أبرمت الشركة اتفاقات تغطي برمجة WWE وفعاليات Major League Baseball وحزمة NFL الموسعة.

يتضمن ترتيب NFL خمس مباريات خلال موسم 2026 وبرنامج NFL Honors في February 2027.

يشمل الجدول مباراة في الأسبوع الأول بين Los Angeles Rams وSan Francisco 49ers في أستراليا في Sept. 10 ومباراة ليلة عيد الشكر بين Green Bay Packers وLos Angeles Rams في Nov. 25.

كما يتضمن مهرجانين في يوم عيد الميلاد ومباراة إضافية في الأسبوع 18.

تمتد شراكة Netflix التي تستمر لأربع سنوات مع NFL حتى موسم 2029-2030، ما يوفر تدفقًا متكررًا من المحتوى المباشر على مدار عدة أشهر كل سنة.

ترتبط الشركة أيضًا بنزال مقترح بين Floyd Mayweather وManny Pacquiao المقرر في Sept. 19.

ومع ذلك، لا يزال وضع الحدث غير مؤكد بسبب دعوى قضائية تسعى لمنع البث.

كان المستثمرون يراقبون أيضًا التطورات الإستراتيجية بعد أن خسرت Netflix، وفق تقارير، منافسة مزايدة بقيمة $22 billion على Roku.

وصف الرئيس التنفيذي المشارك Ted Sarandos الجهد بأنه "muscle-building"، مؤكدًا في الوقت نفسه أن الشركة لا تزال منضبطة في تقييم فرص الاستحواذ.

Artificial intelligence becomes a core growth priority

حددت Netflix الذكاء الاصطناعي كواحد من أولوياتها الاستراتيجية الثلاث وتطبق التكنولوجيا في عدة مجالات من أعمالها.

تستخدم الشركة الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحسين اكتشاف المحتوى، تخصيص التوصيات، اختبار ميزات البحث الحواري وإنشاء مواد ترويجية.

قالت الإدارة إن مقياس جودة التفاعل الداخلي سجل مستوى قياسيًا آخر خلال الربع الأول، مما يبرز تحسّنات في تجربة المستخدم والاحتفاظ بالمشتركين.

تطبّق Netflix الذكاء الاصطناعي أيضًا على إنتاج المحتوى. وسّعت استحواذها على InterPositive محفظة أدوات صناعة الأفلام المدعومة بالذكاء الاصطناعي، التي تهدف لمساعدة المبدعين على إنتاج المحتوى بكفاءة أكبر مع تحسين قدرات السرد.

قدمت الشركة أيضًا واجهة محمولة مطوّرة تضم خلاصة اكتشاف فيديو رأسية مصممة لتحسين التخصيص والتفاعل.

بعيدًا عن البث، توسع Netflix استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال الإعلان.

خلال حدث Upfront في May 2026، عرضت الشركة أدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تهدف لمساعدة العلامات التجارية على تحسين الحملات، داعمة نمو أعمالها المدعومة بالإعلانات.

Competition and technical challenges remain

رغم مكاسب يوم الجمعة، لا تزال أسهم Netflix تحت ضغوط من منظور فني.

تتداول السهم عند مستوى يقل بنسبة 5.3% عن المتوسط المتحرك البسيط لآخر 20 يومًا، و12.71% دون متوسط 50 يومًا و22.6% دون متوسط 200 يومًا.

يستمر تقاطع الموت الذي تكون في December 2025، عندما تحرك المتوسط المتحرك لـ50 يومًا دون المتوسط المتحرك لـ200 يومًا، في الإشارة إلى اتجاه هبوطي أطول أمداً.

تشير مؤشرات الزخم إلى أن السهم قد يكون مبالغًا في بيعه. مؤشر القوة النسبية لـ Netflix عند 20.76، وهو أقل بكثير من العتبة 30 التي غالبًا ما تشير إلى ظروف مبالغ فيها.

يتصاعد التنافس أيضًا في التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي.

تستفيد Amazon.com من قدرات AWS AI وBedrock وAlexa+ لتعزيز عروض التخصيص والإعلان، بينما توسع Walt Disney ميزات الذكاء الاصطناعي عبر Disney+ وخدمات أخرى.

مع ذلك، يبدو أن المستثمرين يركزون بشكل متزايد على ما إذا كان الجمع بين حقوق الرياضات المباشرة الانتقائية وقدرات الذكاء الاصطناعي المتوسعة لدى Netflix سيعزّز التفاعل ويقلل معدل التسرب ويخلق فرص تحقيق دخل إضافية طويلة الأجل.