سهم Netflix يرتفع مع بروز خطط البث المباشر وحزم البث

ارتفعت أسهم Netflix Inc. NFLX بشكل طفيف قبل جرس الافتتاح يوم الجمعة بعد تقرير قال إن عملاق البث يستكشف قنوات تلفزيونية مباشرة وحزم بث بينما يسعى إلى زيادة تفاعل المشتركين.

ارتفع السهم في التداول قبل السوق بعد أن تحرك في البداية هبوطًا مع نشر الخبر. خسر سهم Netflix أكثر من 39% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية مع تزايد قلق المستثمرين بشأن تباطؤ التفاعل، وتوجيهات مخيبة للآمال، وتصاعد المنافسة في قطاع البث.

Netflix تستكشف البث التلفزيوني المباشر وحزم البث

بحسب تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال، ناقش مسؤولو Netflix مؤخرًا إضافة قنوات تلفزيون مباشرة ستبث باستمرار برامج معينة أو محتوى حسب النوع.

كما بحثت الشركة دمج خدمات بث طرف ثالث، بما في ذلك Peacock التابعة لـNBCUniversal، داخل منصتها، مما يتيح للمستخدمين الاشتراك عبر تطبيق Netflix.

تشير المناقشات إلى تحول استراتيجي محتمل للشركة، التي كان مؤسسها المشارك السابق ريد هاستينغز يؤكد طويلاً على البساطة ونهج يضع البث في المقام الأول.

وذكرت تقارير أن Netflix بدأت أيضًا بعرض برامج المذيع الفرنسي TF1 للمشتركين في فرنسا وتدرس شراكات مماثلة عبر أوروبا وأمريكا اللاتينية.

وتقيّم الشركة أيضًا فرص حقوق البث الرياضي المستقبلية.

وبحسب التقرير، يناقش المسؤولون تقديم عروض لبطولتي كأس العالم FIFA 2030 و2034 مع الاستمرار في تجنب حقوق الدوريات الطويلة المدى المكلفة.

تراجع التفاعل يظل مصدر قلق رئيسيًا

تأتي المراجعة الاستراتيجية في وقت أصبح فيه تفاعل المشتركين موضوعًا متكررًا بين الإدارة العليا.

أفادت وول ستريت جورنال أن المسؤولين رصدوا تراجعًا في التفاعل خلال مراجعة الأعمال السنوية للشركة هذا الربيع، على الرغم من ارتفاع الأرباح ومعدلات هجرة العملاء المنخفضة على مستوى الصناعة.

انخفضت حصة Netflix من وقت المشاهدة عبر البث في الولايات المتحدة إلى 17% من 21% خلال العامين حتى مارس 2026، وفقًا لشركة Nielsen.

كما تراجعت حصتها من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة إلى 7.8% في أبريل، وهو أدنى مستوى منذ مايو 2025.

واجهت الشركة منافسة متزايدة من Disney+ وHBO Max وYouTube وTubi وRoku Channel، بينما شكك المستثمرون أيضًا في سعيها الفاشل لاقتناء استوديو وأصول البث الخاصة بـWarner Bros. Discovery.

من المتوقع أن تعلن Netflix عن نتائجها الأسبوع المقبل إلى جانب أحدث تقرير تفاعل لديها، الذي سيقدم بيانات مشاهدة محدثة لبرامجها.

المحللون يراقبون معدل الإلغاء والنمو على المدى الطويل

جددت Citizens تصنيفها أداء السوق (Market Perform) لسهم Netflix، قائلة إن الشركة لا تزال تستفيد من حجم قاعدة المشتركين وشبكة التوزيع الخاصة بها لكنها تواجه تساؤلات متزايدة بشأن التفاعل.

قال المحلل ماثيو كوندون إن ارتفاع معدل الإلغاء قد يهدد موقف Netflix التنافسي.

قال كوندون: "هذا في النهاية ما يدفع Netflix لاستكشاف الشراكات المتعلقة بالبث التلفزيوني المباشر وحزم الاشتراك."

وحذّر أيضًا من أنه إذا ضعف التفاعل أكثر، فقد تبدأ مزايا Netflix التنافسية بالتآكل.

قال أوداي تشيروفو، مدير المحفظة والمحلل في Harding Loevner في تقرير وول ستريت جورنال: "الأمر المهم بالنسبة لي هو ما يحدث مع 'معدل الإلغاء'."

وأضاف: "قد لا يكون أمرًا يدعو للقلق بعد، لكنه شيء أراقبه."

قدمت Netflix أيضًا برامج بتكلفة أقل، بما في ذلك بودكاست فيديو ومحتوى YouTube ومقاطع فيديو قصيرة من ناشرين مثل BuzzFeed وCondé Nast، مع استمرار توسيع أعمالها الإعلانية.

ولدت الشركة نحو 1.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات العام الماضي وقالت سابقًا إنها تتوقع مضاعفة إيرادات الإعلانات في 2026.

قد تعزز البرامج المباشرة هذا النشاط أكثر لأن المشاهدين لا يستطيعون تفويت الإعلانات أثناء البث المباشر.