تراجع سعر سهم Burberry بعد النتائج: ماذا بعد؟

تراجع سعر سهم Burberry Group بأكثر من 3% اليوم بعد أن نشرت شركة السلع الفاخرة بيان تداول قوي جاء دون التوقعات. انخفض السهم إلى 1,052p، داخل النطاق الذي ظل عالقًا فيه خلال الأيام القليلة الماضية.

تراجع أسهم Burberry Group بعد النتائج

تحقق شركات السلع الفاخرة أداءً جيدًا نسبيًا مؤخرًا، مع نسب كبيرة من نجاحها تُعزى إلى السوق الأمريكية. Watches of Switzerland نشرت أرقامًا قوية في وقت سابق هذا الأسبوع مع استمرار شائعات الاستحواذ.

بعد يوم، أعلنت Richemont، مالكة Cartier، عن بعض أفضل تقارير الأرباح، مما دفع سهمها في جنوب أفريقيا وسويسرا إلى مستويات قياسية. 

قالت Burberry في بيان اليوم إن مبيعاتها استمرت في النمو خلال الربع الأخير، مواصلة التحول الذي كان جارياً خلال الأشهر القليلة الماضية. ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 5% في الربع لتبلغ £455 million، بينما ارتفعت المبيعات المقارنة للتجزئة بنسبة 5% بعد أن انكمشت بنسبة 1% في نفس الفترة من العام الماضي. تراجع السهم جاء لأن المبيعات المقارنة كانت أضعف مما كان يتوقعه المحللون. 

أشارت الإدارة في بيان إلى نمو المبيعات في الأمريكتين ومنطقة الصين الكبرى، وحملتها الأخيرة "Portraits of an Icon". كما لفتت إلى أن حصتها السوقية في الملابس الخارجية والأوشحة ما زالت قوية. 

ارتفعت مبيعات الأمريكتين بنسبة 12%، بينما نمت مبيعات منطقة الصين الكبرى وآسيا والمحيط الهادئ بنسبة 9% و3% على التوالي، في حين تراجع أداؤها في منطقة EMEIA بنسبة 3%. وقع هذا الأخير بسبب الحرب بين الولايات المتحدة وإيران، التي أثرت على أعمالها مع تقلص السفر إلى المنطقة. وتتوقع الإدارة أن ينتعش نشاطها في تلك المنطقة.

سبب آخر لنمو الشركة في آسيا والأمريكتين هو ازدهار سوق الأسهم، مع تذبذب المؤشرات في المنطقة قرب مستوياتها القياسية. في معظم الأحيان تحقق شركات السلع الفاخرة أداءً جيدًا عندما تزدهر الأسواق المالية.

النمو سيكتسب زخماً

تتوقع Burberry أن يحقق نشاطها أداءً جيدًا هذا العام، مع نمو المبيعات بالجملة بنسبة أحادية مرتفعة في H1’27. كما تتوقع تحقيق وفر بقيمة £100 million هذا العام، وقد تم تحقيق £80 million منه بالفعل.

في الوقت نفسه، تتوقع الشركة إنفاق نحو £120 million في النفقات الرأسمالية بينما تسعى لتعزيز صورة علامتها التجارية. وقال الرئيس التنفيذي في بيان:

"لأول مرة منذ ثلاث سنوات، شهدنا نموًا عبر أقسام الملابس النسائية والرجالية والإكسسوارات وملابس الأطفال، مدعومًا بتفوق فئة الملابس الخارجية. استراتيجيتنا تعمل."

تحليل فني لسعر سهم Burberry

مخطط سهم BRBY | المصدر: TradingView

يُظهر الرسم البياني اليومي أن سعر سهم BRBY قد انخفض خلال الأشهر القليلة الماضية، من قمة 1,377p في يناير إلى 1,063p اليوم. وقد بقي السهم دون خط الاتجاه الصاعد الذي يربط أعلى التقلبات منذ يناير.

فشل السهم في الاختراق فوق المتوسطات المتحركة الأسية لفترتي 50 و100 يوم. وفي الوقت نفسه، لا يزال السهم أعلى بقليل من مستوى الدعم الرئيسي عند 1,025p، وهو أدنى تذبذب له في مايو ويوليو. وقد تشكل نمط مثلث هابط.

لذلك، من المرجح أن يستمر السهم في الانخفاض، وربما يصل إلى المستوى النفسي عند 1,000p. ومع ذلك، على المدى الطويل من المرجح أن يرتد السهم مع استقرار قطاع السلع الفاخرة.