Jak Apple zvýšil dodávky iPhonů navzdory propadu trhu v Číně?

Apple zaznamenal silný 20 % nárůst dodávek iPhonů v Číně během prvního čtvrtletí, čímž překonal širší trh, podle údajů Counterpoint Research citovaných ve zprávě Reuters.

Výkon společnosti kontrastoval s ochlazením v celém sektoru, kdy rostoucí ceny paměťových čipů a narušení dodavatelských řetězců zatížily celkové dodávky chytrých telefonů v zemi.

Celkový pokles trhu kvůli rostoucím nákladům

Přestože Apple dosáhl silného výsledku, celkový trh chytrých telefonů v Číně v daném čtvrtletí poklesl.

Celkové dodávky v největším trhu chytrých telefonů na světě klesly o 4 %.

Pokles byl připisován narušením dodavatelských řetězců a zdražení paměťových čipů, které zvýšily výrobní náklady výrobců.

Vyšší náklady také přiměly mnoho prodejců zvyšovat ceny, zejména v segmentu levných zařízení, ve snaze ochránit marže.

Apple získává náskok díky vnímané hodnotě

Růst Applu byl v náročném tržním prostředí výrazný.

Ivan Lam, senior analytik v Counterpoint Research, upozornil na vnímanou hodnotu produktů společnosti mezi spotřebiteli.

„Zatímco většina rivalů zvyšuje ceny, Apple vyniká hodnotou; čínští spotřebitelé vědí, že jeho produkty vydrží alespoň tři roky,“ uvedl Lam v citaci Reuters.

Tento dojem trvanlivosti zřejmě pomohl Applu přilákat kupce i přes oslabení celkové poptávky.

Huawei si udržuje vedoucí postavení

Huawei i nadále vedl čínský trh chytrých telefonů v daném čtvrtletí, podpořen silnou poptávkou jak v prémiovém, tak v levnějším segmentu.

Huawei zaznamenal 2 % nárůst dodávek a zajistil si 20% podíl na trhu, čímž si udržel první místo.

Apple byl po silném růstu těsně za ním s 19% podílem.

Lam poznamenal, že výkon Huawei byl tažen pevnou poptávkou po jeho produktové nabídce, včetně zařízení v nižším segmentu, jako je řada Enjoy 90.

Smíšené výsledky u ostatních dodavatelů

Širší konkurenční prostředí ukázalo smíšené výsledky pro ostatní výrobce chytrých telefonů v Číně.

Xiaomi zaznamenalo prudký pokles; dodávky klesly o 35 %.

Lam tento propad připsal efektu vysoké základny, protože společnost v minulém roce v tomtéž období těžila z agresivních slev a státních dotací.

Dodávky od Oppo a Honor rovněž klesly o 5 % a 3 %.

Naopak Vivo vykázalo mírný 2% růst, podpořený silnými prodeji během oslav lunárního nového roku.

Tlaky na ceny

Výrobci chytrých telefonů v Číně zvyšovali ceny levných zařízení, aby vyrovnali dopad vyšších cen paměťových čipů.

Očekává se, že tento trend bude pokračovat a dále zatíží poptávku.

Do budoucna Lam varoval před dalšími výzvami pro trh v nadcházejícím čtvrtletí.

„Očekáváme však, že se Apple a Huawei budou relativně lépe dařit, přičemž Huawei by mohl zaznamenat další růst dodávek díky pevné poptávce po svých levnějších zařízeních,“ řekl Lam, jak uvedla Reuters.

Výhled naznačuje, že zatímco širší trh může čelit pokračujícím překážkám, vedoucí hráči jako Apple a Huawei by mohli udržet momentum díky silnému postavení značky a poptávce po produktech.