Apples indtjening: Teknikgiganten står over for et sandsynligt fald på 10% i iPhone-salg, spørgsmål om AI-push

På torsdag skal Apple Inc. (AAPL.O) offentliggøre sin kvartalsvise indtjening, som analytikere forudser vil vise det største omsætningsfald for virksomheden i over et år.

Fokus vil sandsynligvis være på Apples initiativer til at integrere generativ kunstig intelligens i sine iPhones og dets strategi for at genvinde faldende salg på det vitale kinesiske marked.

Omsætnings- og salgsprognoser signalerer udfordringer

Analytikere forventer, at iPhone-salget, som udgør omkring halvdelen af Apples omsætning, er faldet med 10,4 % i første kvartal af 2024.

Dette markante fald, det stejleste i mere end tre år, afspejler bredere udfordringer inden for teknologigigantens aktiviteter.

Samlet set anslås Apples omsætning at være faldet med 5 % i løbet af kvartalet, der spænder over januar til marts, hvilket er det mest betydelige fald siden slutningen af 2022.

Aktiepræstation og strategiske reaktioner

Apple-aktien har oplevet et fald på mere end 10 % år-til-dato, hvilket er underperformance sammenlignet med andre store tech-firmaer.

Denne nedtur er blevet påvirket af Apples langsomme indførelse af AI-teknologier og stigende konkurrence, især fra en genopstået Huawei (HWT.UL), som har genvundet markedsandele i Kina.

AI-integration som et strategisk omdrejningspunkt

I et forsøg på at forynge sin flagskibsproduktlinje er Apple angiveligt i diskussioner med OpenAI og Google om at forbedre iPhone med avancerede AI-funktioner.

Disse funktioner forventes at blive et stort højdepunkt på Apples hidtil største årlige udviklerkonference i juni.

Den forventede AI-integration kan øge forbrugernes interesse for den næste serie af iPhones, der er planlagt til udgivelse til efteråret.

Konkurrence fra globale tech-ledere

Mens konkurrenter som Microsoft, Alphabet og Meta Platforms har været højrøstede om deres AI-strategier, har Apple været relativt stille om sine planer.

Tilføjelsen af AI-funktioner til iPhones ses som et afgørende skridt for Apple for at bevare sin konkurrencefordel over for virksomheder som Huawei og Samsung Electronics, der for nylig overhalede Apple som verdens førende smartphone-leverandør.

Kommende produktopdateringer og hardwareudfordringer

Apples indtjening vil også give indsigt i deres aktietilbagekøbsprogram og ydeevnen af Vision Pro, Apples seneste store produktudgivelse.

På trods af den oprindelige stærk interesse har mixed-reality-headsettet på $3.500 oplevet en aftagende efterspørgsel, hvilket har medført justeringer i produktionsestimater.

Virksomheden oplever også en svagere efterspørgsel på tværs af andre hardwaresegmenter, med forventede fald i salget af iPads og Macs i løbet af marts kvartal.

Apple er dog indstillet på at opdatere sine hardwareudbud, med opdateringer planlagt til hver Mac-model og en ny iPad-serie, der forventes senere på måneden.

Servicesektoren er fortsat et vækstområde

På trods af udfordringer i hardwaresalget forventes Apples servicedivision at fortsætte sin vækstbane med en forventet omsætningsstigning på 7,7 %.

Denne sektor omfatter indtjening fra App Store og forskellige abonnementstjenester såsom Apple TV.