Er det tid til at sælge Starbucks-aktier, da de går ind i priskrig i Kina?

Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) står over for en hård kamp i Kina, dets næststørste marked, ifølge en nylig rapport fra Reuters. Virksomheden er blevet tvunget ud i en priskrig med lavpris-rivaler, såsom Luckin Coffee, trods tidligere forsøg på at undgå en sådan konkurrence. Dette strategiske skift kommer i takt med, at Starbucks' salg i Kina er faldet, hvilket fører til øget brug af rabatkuponer for at tiltrække budgetbevidste forbrugere.

Økonomiske resultater under pres

Virksomhedens seneste økonomiske resultater har været undervældende. I andet kvartal af 2024 rapporterede Starbucks om et betydeligt fald i salg i samme butik i Kina, et fald på 11 %. Dette fald bidrog til en nedjustering af selskabets årlige salgsprognose, hvilket yderligere dæmpede investorernes stemning. Det bredere økonomiske miljø i Kina, præget af svag forbrugertilfredshed og stagnerende lønninger, har forværret Starbucks' udfordringer.

Starbucks' aktie har fået et hit og handles tæt på det laveste niveau i to år. Den 30. april sænkede virksomheden sine forventninger til hele året, hvilket forårsagede et fald på 16 % i aktiekursen. Denne nedtur har rejst spørgsmål om Starbucks' evne til at fastholde sin markedsposition og rentabilitet midt i stigende konkurrence og økonomisk modvind. Nogle analytikere har endda foreslået, at Starbucks kan blive et mål for aktivistiske investorer, der søger at drive strategiske ændringer.

Potentiale for et rebound?

På trods af disse udfordringer er Starbucks fortsat en stor spiller på det globale kaffemarked. Virksomheden driver næsten 39.000 butikker verden over med en betydelig tilstedeværelse i USA og Kina. Men de seneste fejltrin og et udfordrende økonomisk miljø har lagt pres på virksomhedens grundlæggende forretningsgrundlag.

Tidligere administrerende direktør Howard Schultz har opfordret til et fornyet fokus på at forbedre kundeoplevelsen, især i amerikanske butikker, for at genvinde momentum. Værdiansættelsesbekymringer er også i højsædet for investorer. Aktiens seneste udvikling og reducerede guidance har ført til øget forsigtighed blandt analytikere.

Mens nogle ser potentiale for et opsving, fremhæver andre risiciene forbundet med Starbucks' nuværende strategi og markedsforhold. Selskabets langsigtede vækstudsigter er fortsat attraktive, men usikkerhed på kort sigt tyder på en forsigtig tilgang.

Lad os nu dykke ned i den tekniske analyse for bedre at forstå Starbucks' aktiepræstation og potentielle fremtidige tendenser. I betragtning af selskabets seneste strategiske udfordringer og økonomiske modvind, vil en gennemgang af diagrammerne hjælpe os med at vurdere, om de nuværende lave værdiansættelser udgør en købsmulighed, eller om yderligere fald er nært forestående.

Kampen om $82: Nøglestøtte bliver modstand

I vores tidligere artikel om Starbucks, ' Starbucks aktie: Et nyt lavpunkt eller et vendepunkt? ', havde vi fremhævet, hvordan $82 var en afgørende støtte for aktien:

SBUX-diagram af TradingView
Efter selskabets resultater for 1. kvartal den 30. ^april åbnede aktien under $82 og har indtil videre ikke været i stand til at krydse det, hvilket har vendt det niveau til en kortsigtet modstandsaktie. Investorer, der ønsker at satse på Starbucks' turnaround, og handlende sætter pris på aktien, skal undgå at købe, så længe den handler under $82.

Handlere, der fortsætter med at være bearish på aktien, kan tage en handel med lav risiko og høj belønning ved at shorte aktien tæt på $80 og holde et stop loss på $82,6. Hvis aktien fortsætter sin nedadgående rejse, ligger den næste umiddelbare støtte på $70,3, hvor man kan booke overskud.