Vil shoppere betale prisen? Detaildirektører afvejer virkningen af ​​Trump-tariffer på forbrugerne

Detaildirektører går ind i den anden Trump-administration med en mere erfaren tilgang til potentielle tariffer, efter at have brugt de sidste par år på at diversificere deres forsyningskæder og forfine strategier for at afbøde stigende omkostninger.

Den første Trump-administration leverede en testkørsel i den virkelige verden for store detailhandlere, som nu bevæbnet med værdifulde lektioner og raffinerede planer mener, at de er bedre positioneret til at navigere i enhver ny økonomisk modvind.

Supply chain diversificering og strategiske forhandlinger

"I den første Trump-administration så vi den første bølge af told, og vi reducerede vores Kina-eksponering med 50 %," sagde Williams-Sonomas CEO Laura Alber til Yahoo Finance ved World Economic Forum (WEF) i Davos, Schweiz.

Som svar på de tariffer, der blev vedtaget under Trumps første periode, har mange detailhandlere diversificeret deres indkøbskanaler, udforsket alternativer til Kina og er også blevet dygtige til at forhandle med leverandører for at reducere priserne og holde omkostningerne nede.

"[Leverandører] vil hjælpe med at møde os om taksterne, og fordi de ønsker at beholde forretningen," sagde Alber.

Der er konkurrence i det her. De ønsker ikke at miste virksomheden.

Toldtrusler tårner sig op

De foreslåede tariffer forventes at omfatte en told på 10 % på kinesisk import inden 1. februar og en potentiel told på 25 % på import fra Mexico og Canada, ifølge Telesey Advisory Groups senior administrerende direktør, Joe Feldman.

Han bemærkede også, at hvis disse foreslåede tariffer implementeres, vil detailhandlere højst sandsynligt blive tvunget til at hæve priserne inden for tre til seks måneder.

For Williams-Sonomas vedkommende udgør Kina i øjeblikket omkring 25 % af dets indkøb, mens 81 % af dets varer kommer fra andre dele af Asien og Europa.

Ydermere er de også begyndt at fremstille møbler i USA, hvilket Alber har beskrevet som "en kæmpe fordel", når de forsøger at få skræddersyede møbler til kunderne hurtigt.

Beklædningsgiganter klar til at tilpasse sig

Beklædningsgiganterne Ralph Lauren og Gap har også aktivt diversificeret deres forsyningskæder siden den tidligere Trump-administration.

Ralph Lauren CEO Patrice Louvet udtalte, at deres afhængighed af Kina for sourcing er gået fra over 50% til lave til mellem-encifrede, som bemærket i et interview med Yahoo Finance på WEF.

Han tilføjede, at virksomheden har planlagt flere takster og er parat til at navigere i det "mere volatile miljø" fremad.

Tilsvarende sagde Gap CEO Richard Dickson, der også talte med Yahoo Finance på WEF, at mindre end 10% af virksomhedens produkter nu kommer fra Kina, mens resten af ​​dets forsyningskæde er placeret i Sydøstasien, Mellemamerika, Europa og Indien .

"Vi fortsætter med at udvikle selv nye markeder for produktudvikling," tilføjede Dickson og understregede virksomhedens fokus på værdi.

"Det er vores opgave at finde ud af værdiforslaget og sikre, at vi præsenterer vores forbrugere for det bedste produkt til den bedste pris, med den bedste udførelse," sagde han.

Vil forbrugerne bære hovedparten af ​​prisstigningerne?

Det er stadig at se, hvordan forbrugerne vil reagere på potentielle prisstigninger. Ralph Laurens Louvet erkendte, at nye takster "sandsynligvis vil oversætte" til "højere priser for forbrugerne."

Men i modsætning til 2018, hvor Trump implementerede den indledende bølge af kinesiske toldsatser, kan inflationstrætte shoppere være mindre villige til at absorbere eventuelle nye prisstigninger, ifølge William Blair-analytiker Dylan Carden.

"Inflation var et stort problem i så mange år," sagde Carden på ICR-konferencen tidligere på måneden i Orlando.

Han vurderede, at en told på 25 % på beklædning ville oversætte til en stigning på 5 % til 10 % i forbrugerpriserne.

Desuden udtalte Carden, at detailbranchen er en "uden prisfastsættelse", og tilføjede, at "at tage 5% til 10% prisstigning i en periode, hvor du allerede har vokset prisen med 5% til 8%, det bliver lidt mere vanskelig."