Mexicos detailhandlere er klar til et stærkt 2. kvartal midt i kalenderløftet, inflationsrisici truer over 2. halvår

Mexicos detailhandlere forventes at drage fordel af en sekventielt stærk indtjening i andet kvartal 2025, drevet af gunstige kalendereffekter, der flyttede påsken ind i kvartalet og flyttede kampagnekalendere ind i perioden.

Ifølge Reuters forventes denne sæsonmæssige stigning, sammen med fortsatte strategiske handlinger for at tiltrække forsigtige kunder, at udmønte sig i robust vækst på top- og bundlinjen blandt store aktører, herunder Walmart de México (Walmex), Chedraui og stormagasinoperatøren Liverpool.

Tidspunktet for påsken i andet kvartal – i forhold til begyndelsen af april i 2024 – betragtes som en væsentlig faktor for forbedret salg fra år til år.

Walmex forventes også at vinde meget i dette kvartal fra sin præstation under det årlige Hot Sale, en 9-dages reklamekampagne, der begyndte i slutningen af maj. Forhandleren havde allerede sat rekord for personligt og online salg ved begivenheden.

Ifølge en LSEG-undersøgelse forudsiger eksperter en stigning på 9 % i Walmex-omsætningen og en stigning på 5 % i overskuddet i forhold til det foregående år.

Stigningen i forbrugernes forbrug i denne periode blev højst sandsynligt hjulpet af årlige medarbejdernes overskudsdelingsbonusser, som blev uddelt i maj.

Denne engangstilstrømning af kontanter har normalt øget diskretionære udgifter til produkter som teknologi, tøj og boligindretning.

Tidspunktet for påsken og det varme udsalg hjalp også andre detailgrupper. Dagligvarebutiksoperatører og snack- og drikkevaregrossister som Femsa og Arca Continental rapporterede en stigning i efterspørgslen efter impuls- og sæsonvarer, især da gangtrafikken steg i ferie- og kampagnetider.

Detailhandlere er afhængige af butiksmærker og kampagner for at kompensere for inflationen

På trods af det forudsagte fremragende kvartal står mexicanske detailhandlere fortsat over for alvorlige inflationsforhold. Den årlige samlede inflation oversteg centralbankens målinterval på 2 % til 4 % i maj og forblev høj i juni.

Kerneinflationen, som eliminerer volatile poster og ofte betragtes som en mere stabil måling, har nået sit højeste niveau siden april 2024.

Som reaktion herpå har detailhandlere prioriteret kundeloyalitet ved at ændre produkttilbud og pristaktikker i stedet for at reducere volumen.

En væsentlig strategi har været udbredelsen af private label-produkter. Disse alternativer er generelt billigere end store mærker og kan give detailhandlere større overskud.

Walmart, Chedraui og Liverpool har alle øget deres investeringer i private label-varer på tværs af en række produktkategorier og prispunkter.

Loyalitetsprogrammer og salgsfremmende emballager, såsom mindre størrelser til lavere priser, er også dukket op som populære strategier til at hjælpe folk med at styre deres økonomi, mens de handler.

Disse teknikker søger at afskrække kunder fra at reducere deres samlede forbrug ved at tilbyde overkommelige alternativer.

Investorer og analytikere vil se nøje på detailhandlernes evne til at gå over til mere effektive metoder, mens de stadig giver værdi, når de rapporterer overskud i 2. kvartal.

Effektiviteten af disse strategier kan påvirke deres evne til at fastholde resultaterne i andet halvår, efterhånden som den makroøkonomiske modvind øges.

Aftagende vækst og faldende pengeoverførsler udgør risici i andet halvår

Med udgangen af 2025 nærmer sig med hastige skridt, befinder mexicanske butikker sig i en tilstand af uro.

Selvom det forventes, forudser centralbanken en BNP-vækst på kun 0,1 % i andet halvår, en alvorlig afmatning, der sandsynligvis vil tynge husholdningernes tillid og detailsalget.

I mellemtiden faldt pengeoverførsler, en af de vigtigste indkomststrømme for lavtuddannede arbejdstagere med en enkelt kilde, med 4,6 % fra år til år i maj (endnu mere stejlt i april).

Historisk set har disse strømme givet næring til forbruget, især hvor formel beskæftigelse er knap. Hvis dette fortsætter, kan detailhandlere, der er mere eksponeret over for disse pengeoverførselsafhængige markeder, blive påvirket mere dramatisk.

Regeringen er forpligtet til at hæve mindstelønnen med 12 % i 2025, men analytikere advarer om, at købekraften for almindelige forbrugere måske ikke følger med.

Det forhold, at detailsalget ikke har holdt trit med indkomststigningerne, tyder på, at husholdningerne stadig er tilbageholdende med at bruge penge på ikke-essentielle varer i et usikkert økonomisk og politisk miljø.