Kinas søgegigant snubler: Baidu rapporterer om kraftigste salgsfald i årevis

Baidu, virksomheden bag Kinas bedste søgemaskine, har netop haft sit største fald i kvartalssalget siden 2022.

I andet kvartal af 2025 faldt omsætningen med 4% i forhold til sidste år og ramte 32,71 milliarder yuan ($4,56 milliarder), hvilket var lidt under, hvad analytikerne forventede.

Virksomhedens reklameforretning har været svag, og en aftagende økonomi plus ændrede forbrugervaner har ikke hjulpet.

Samtidig presser rivalerne hårdt på AI, hvilket gør dette til et virkelig vigtigt øjeblik for Baidu , når det finder ud af sine næste skridt på Kinas digitale marked.

Nedgangen i Baidu-salget fremhæver kerneudfordringerne

Det meste af Baidus omsætningsfald kom fra dets online marketingsegment, som faldt 15%.

Den del af forretningen udgør normalt omkring 60 % af den samlede omsætning, så slaget var betydeligt.

Faldet afspejler kinesiske virksomheder, der trækker sig tilbage på annonceudgifterne, drevet af en aftagende økonomi, svage ansættelser og et trægt ejendomsmarked.

Mange virksomheder skærer ned på omkostningerne, hvor de kan, og annoncebudgetter er et nemt mål, som direkte har ramt Baidus søgeannonceindtægter.

På den lyse side fortsatte Baidus AI-cloud-forretning med at vokse med en omsætning på 34 %, hvilket hjalp med at opveje nogle af tabene fra annoncering.

Cloud-divisionen er hurtigt ved at blive en vigtig del af Baidus forretning, da virksomheden skifter fokus mod AI og cloud computing, der har til formål at opbygge langsigtet vækst ud over sine traditionelle annonceindtægter.

CEO Robin Li fremhævede Baidus skift i strategi og sagde, at virksomheden læner sig op ad løbende AI-forbedringer og produktinnovation for at lette presset på sine traditionelle indtægtsstrømme.

Baidu udrullede nye AI-drevne værktøjer, herunder opdateringer til sin Ernie chatbot, en smartere mobil søgegrænseflade med understøttelse af naturligt sprog og multidialekt stemme og AI-drevet videogenerering til virksomheder.

Selv med disse opdateringer er Baidu stadig oppe imod hård konkurrence fra nyere spillere som DeepSeek, såvel som dominerende kortvideoplatforme, der hurtigt tilføjer AI-funktioner for at få fat i både brugere og annoncekroner.

Med faldende annonceindtægter fire kvartaler i træk viser Baidus kerneforretning, hvor sårbar den kan være i et hurtigt skiftende digitalt landskab.

Navigerer i en hård AI-konkurrence midt i økonomisk modvind

Baidus seneste resultater viser, hvor meget disruption der rammer Kinas teknologisektor, med økonomisk usikkerhed og et hurtigt skiftende AI-landskab, der ryster op i tingene.

Virksomheden satser stort på AI, udruller sin Ernie 5.0 foundation-model og udforsker ræsonnementsmodeller, der kan håndtere mere komplekse opgaver.

Samtidig tager Baidu skridt inden for autonome køretøjer og slår sig sammen med Lyft og Uber for at skubbe førerløse biler og robotaxi-tjenester i hele Europa og Asien.

Selv med disse langsigtede væddemål er den umiddelbare udfordring for Baidu at holde sine annonceindtægter stabile og overbevise investorerne om, at dets AI-fremstød vil udmønte sig i varig vækst.

Analytikere advarer om, at det ikke er let at omdanne AI-genereret søgetrafik til reel omsætning og kan tage tid.

Markedsreaktionerne har været nervøse, hvor Baidus aktie svingede efter indtjening, der slog overskudsprognoserne, men bekræftede den fortsatte salgssvaghed.