Cracker Barrel-aktien stiger efter Trump opfordrer til at vende tilbage til gammelt logo

Aktien i Cracker Barrel Old Country Store steg mere end 5% tirsdag, efter at præsident Donald Trump vejede ind på restaurantkædens polariserende rebranding og opfordrede den til at genoprette sit gamle logo.

Aktien var faldet i sidste uge efter en offentlig modreaktion på virksomhedens nye design, som fjernede figuren af en siddende mand, hvilket udløste et ramaskrig blandt loyale kunder og konservative kommentatorer.

Trumps kommentarer på Truth Social sendte aktierne højere, selvom virksomheden har kæmpet for at opretholde momentum i de seneste år.

Trump opfordrer til en tilbagevenden til det gamle logo

"Cracker Barrel bør gå tilbage til det gamle logo, indrømme en fejl baseret på kundernes respons (den ultimative meningsmåling) og styre virksomheden bedre end nogensinde før," skrev Trump tirsdag morgen.

Kilde: Truth Social

Præsidenten tilføjede, at virksomheden havde genereret "en milliard dollars i gratis omtale" og opfordrede den til at holde en større pressekonference. "Gør Cracker Barrel til en VINDER igen," skrev han.

Sammenligninger med Bud Light-tilbageslag

Brandeksperter sammenlignede kontroversen med Bud Lights højt profilerede marketingkrise i 2023, da en kampagne med den transkønnede influencer Dylan Mulvaney udløste en boykot og tvang Anheuser-Busch til skadeskontrol.

"Ligesom Bud Light endte Cracker Barrel med at fremmedgøre deres kernekundebase," sagde David E. Johnson, administrerende direktør for Strategic Vision PR Group i Atlanta, i en Barron's-rapport.

Han tilføjede, at Trumps indgriben "bare vil holde historien i nyhederne."

Cracker Barrels aktie har mistet mere end halvdelen af sin værdi i de sidste tre år, da salget fortsat er trægt i den post-pandemiske æra.

Aktierne, som overvåges nøje på grund af en relativt høj grad af korte renter, bevæger sig ofte kraftigt på nyhedsudviklingen.

Virksomhed forsvarer nyt design

Den Tennessee-baserede kæde annoncerede den 19. august, at dens femte logoopdatering var "endnu tættere forankret i den ikoniske tøndeform og ordmærke, der startede det hele."

Men fjernelsen af "old timer"-figuren, inspireret af grundlæggeren Dan Evins' onkel Herschel, antændte modreaktioner.

Donald Trump Jr. tilsluttede sig kritikken og kaldte ændringen "steril, sjælløs branding" i et indlæg på X.

Som svar lagde Cracker Barrel en lang besked ud på sin hjemmeside, hvor de forsikrede kunderne om, at manden fortsat ville optræde på menuer, vejskilte og i deres butikker.

"Han skal ingen steder - han er familie," skrev virksomheden og tilføjede, at hæfteklammer som gyngestole, pejse, pejsespil og gavebutikken forbliver uændrede.

Forspildt mulighed, siger eksperter

Johnson hævdede, at virksomheden håndterede udrulningen og sit forsvar forkert.

"Hvis rebrandingen var en kolossal fejltagelse, var reaktionen endnu værre," sagde han. "Som hotel- og restaurationsvirksomhed vil du gerne have, at alle dine interessenter køber ind."

Cracker Barrel blev grundlagt i 1969 i Libanon, Tennessee, og driver næsten 660 virksomhedsejede restauranter i 43 stater og ejer også Maple Street Biscuit Co.