Hvad kan du forvente af Apples 2025-begivenhed: slankere iPhone 17 og mere

Apple vil være vært for sin årlige produktudstilling tirsdag den 9. september og afsløre iPhone 17-serien sammen med nye Apple Watches og AirPods Pro 3.

Lanceringen ses bredt som en del af en treårig redesigncyklus, der kulminerer med Apples første foldbare iPhone i 2026, ifølge Bloombergs Mark Gurman.

Investorer og analytikere holder nøje øje med funktioner, der kan udløse en ny opgraderingscyklus, især da forbrugerne har været langsommere til at udskifte deres enheder i de seneste år.

iPhone tegner sig fortsat for omkring halvdelen af Apples omsætning, hvilket gør hver generations succes afgørende for virksomhedens økonomiske udsigter.

iPhone 17-serien inkluderer ultratynd "Air"-model

I centrum for begivenheden vil være fire nye iPhone-modeller: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max og en ny ultratynd model kaldet iPhone Air.

The Air rygtes at være Apples tyndeste telefon nogensinde med en tykkelse på 5,5 mm og en 6,6-tommer skærm.

Placeret som en erstatning for iPhone Plus kan den udfordre rivaler som Samsungs Galaxy S25 Edge, der måler 5,8 mm.

Rapporter tyder på, at iPhone Air vil blive prissat omkring $899, selvom nogle prognoser placerer den tættere på $950.

Den fås i sort, sølv og lys guld og kan komme med færre kameramuligheder for at holde omkostningerne nede.

Analytikere ser enheden som et skridt mod Apples længe ventede foldbare telefon.

I mellemtiden forventes standard iPhone 17 at modtage en 6,3-tommer skærm med en 120 Hz opdateringshastighed og et 24-megapixel frontkamera.

Priserne rygtes at starte omkring $800. Pro Max-modellen kunne have et prisskilt på $1.250, hvilket afspejler avancerede komponenter.

Nye ure med Ultra-opdatering og SE-opdatering

Apple forventes også at afsløre opdaterede Apple Watches, herunder Ultra 3, Series 11 og SE 3.

Ultra 3 kan se de mest markante ændringer, med rapporter, der peger på hurtigere opladning, 5G-understøttelse, satellitforbindelse og en større skærm.

SE 3, som er rettet mod begynderbrugere, modtager muligvis kun trinvise opdateringer, såsom en større skærm eller en plastikversion.

Priserne forventes at starte ved $250 for SE 3, $400 for Series 11 og $800 for Ultra 3.

AirPods Pro 3 forventes med slankere design

Efter to år uden en opdatering forventes Apple at debutere AirPods Pro 3.

Rygterne tyder på, at de nye øretelefoner vil have et slankere etui, mindre øretelefoner og berøringsfølsomme kontroller, der erstatter den traditionelle parringsknap.

Drevet af en ny H3-chip forventes de at levere forbedret aktiv støjreduktion og adaptiv lyd.

Opdateringen kommer på et tidspunkt, hvor konkurrencen inden for trådløs lyd intensiveres, hvor rivaler som Sony og Bose forbedrer deres støjreduktionsteknologi.

Prisstrategi er i centrum

Wall Street-analytikere mener, at den vigtigste historie ved begivenheden måske ikke er selve enhederne, men hvordan Apple prissætter dem.

Med toldsatser under præsident Donald Trump, der presser omkostningerne op, og komponentpriserne forbliver høje, kan Apple se på at justere sin strategi.

Morgan Stanley-analytikere ledet af Erik Woodring foreslog, at Apple kunne eliminere lavere lagerniveauer, såsom 128-gigabyte-muligheden for iPhone Pro, hvilket effektivt hævede indgangsprisen til 256-gigabyte-modellen til $1.099.

"Det, der vil betyde mest ved næste uges iPhone-lanceringsbegivenhed, er prissætningen, en stadig undervurderet vækstmedvind," skrev Woodring.

Loop Capital gentog stemningen og sagde, at beskedne prisstigninger kunne hjælpe Apple med at opveje stigende udgifter.

Analytikere advarede dog også om, at højere priser kunne afskrække købere, medmindre nye funktioner er overbevisende nok.

Toldsatser hænger over amerikanske prisbeslutninger

Markedsobservatører siger, at Apples prisbeslutninger er særligt følsomme i år på grund af toldsatser.

Trump har luftet muligheden for nye afgifter på kinesisk fremstillet elektronik, hvilket har givet anledning til bekymring for forbrugernes omkostninger.

"Normalt er det ikke et godt tegn for en lancering, når prisen dominerer diskussionen, fordi det betyder, at funktioner ikke er så stærk en differentiator," sagde Runar Bjørhovde, forskningsanalytiker hos Canalys.

"Men toldsatser gør denne lancering anderledes. Apples åbningspriser vil sætte tonen for det kommende år."

Udsigterne for salget er fortsat beskedne

Analytikernes prognoser tyder på en forsigtig, men stabil salgsudsigt.

FactSet-data viser, at Wall Street forventer, at Apple vil sælge omkring 232 millioner iPhones i regnskabsåret, der slutter september 2026, en stigning på 2 % fra året før.

Salgsindtægterne forventes at nå op på 220 milliarder dollars, en stigning på 5%.

Mens Apples indtjeningsrapport for juli pegede på et modstandsdygtigt iPhone-salg, bemærker analytikere, at forbrugerne i stigende grad kun opgraderer, når enheder tilbyder væsentlige nye funktioner.

I modsætning til rivaler som Samsung og Google, der har integreret kunstig intelligens i deres smartphones, forventes Apple at holde sit AI-initiativ - Apple Intelligence - i baggrunden ved denne begivenhed.