Piyush Pandey dør i en alder af 70 år: 'Fevicol' og 'Cadbury'-reklamemanden, der ændrede indiske annoncer

Piyush Pandey, den overskægsklædte maverick, der forvandlede indisk reklame med sin jordnære historiefortælling og smittende livsglæde, døde torsdag i en alder af 70 år.

Pandey har vundet Padma Shri-prisen og været ansigtet for Ogilvy India i over fire årtier, først som formand og senere som kreativ chef på verdensplan, og han blev krediteret for at have skabt nogle af de mest ikoniske og varige reklamekampagner i landets historie.

Uanset om det var den uforglemmelige Cadbury Dairy Milk-reklame – hvor en ung kvinde braser ind på en cricketbane og danser i glæde for at fejre sin elskers århundrede med en chokoladebar i hånden – eller de tidløse Fevicol-reklamer , der fangede humoren og hjertet i hverdagens Indien, omdefinerede Pandeys arbejde, hvordan brands talte til nationen.

Hans filosofi var enkel, men dyb: at de stærkeste historier er forankret i rytmerne og realiteterne i det almindelige indiske liv.

John Seifart, tidligere administrerende direktør, verdensomspændende hos Ogilvy, sagde i et interview i 2018:

En historiefortæller om den indiske sjæl

Pandeys kreative geni var ikke begrænset til den kommercielle verden.

Han var også hjernen bag Bharatiya Janata Party's kampagneslogan i 2014, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar" – en linje, der blev en national sang og hjalp premierminister Narendra Modi med at komme i kontakt med den almindelige indiske vælger.

Sloganets resonans var med til at forme en af de mest afgørende valgsejre i indisk historie, en sejr, der har varet over tre perioder.

Den indiske kommentator og journalist Harsha Bhogle hyldede Pandey on X (tidligere Twitter) og skrev:

Pandeys rejse ind i reklameverdenen og hans bidrag til Ogilvy India

Pandey blev født i 1955 i Jaipur, Rajasthan, og hans vej til reklame var alt andet end lineær.

Før han kom til Ogilvy India i 1982 som kundeservicechef, prøvede han kræfter med cricket, te-smagning og endda byggeri.

Hans gennembrud kom efter at være flyttet til den kreative afdeling, hvor hans instinktive greb om indisk kultur, humor og følelser adskilte ham.

Under hans ledelse blev Ogilvy India et af de mest prisbelønnede bureauer i verden og en grobund for generationer af kreative talenter.

I 2018 blev Pandey og hans bror, filmskaberen Prasoon Pandey, de første asiater til at modtage den prestigefyldte Markusløve ved Cannes Lions International Festival of Creativity – en livslang ære, der fejrer deres globale indflydelse på historiefortælling.

Pandeys bidrag blev yderligere anerkendt med Padma Shri i 2016 og LIA Legend Award i 2024.

Han er kendt for sin tro på, at kreativitet skal tjene forretningen, og han mindede ofte sine teams om, at god reklame ikke kun underholder – den forvandler brands.

Hans bog 'Pandeymonium' blev litteratur for spirende marketingfolk, der ønskede et smugkig ind i hans liv og sind, hvad der formede hans syn på reklame og livet generelt.

Kampagner, der blev kulturelle prøvesten

Pandeys kendetegn var hans evne til at få reklamer til at tale i den indiske offentligheds sprog og følelser.

Han bevægede sig væk fra de engelskcentrerede annoncer i de tidlige år og opbyggede fortællinger, der afspejlede virkelige mennesker og deres liv – enkle, autentiske og fulde af hjerte.

Nogle af hans mest mindeværdige kampagner omfatter:

Fevicol: De vittige og varige kampagner som "Fevikwik" og "Fevicol Sofa"-reklamen, der humoristisk illustrerede limens ubrydelige bånd.

Cadbury Dairy Milk: "Kuch Khaas Hai" -kampagnen, der fejrer uhæmmet glæde og sødmen fra hverdagens sejre.

Asian Paints: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", der fanger den følelsesmæssige forbindelse mellem mennesker og deres hjem.

Bajaj: Den patriotiske "Hamara Bajaj" -kampagne, der positionerer brandet som en uadskillelig del af det indiske liv.

BJP 2014: Det politiske mesterværk "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", et slogan, der blev en del af Indiens politiske leksikon.

Gennem sine ord og visioner gav Piyush Pandey indisk reklame sit eget sprog – et sprog, der var dybt lokalt, dejligt menneskeligt og umiskendeligt indisk.