Smykkegiganten Pandora skærer salgsudsigterne ned, da det amerikanske forbrug svækkes

Pandoras aktier faldt 10 % fredag, efter at det danske smykkebrand udsendte en advarsel om svagere salgsvækst for 2025.

Denne nedtur blev tilskrevet det faktum, at amerikanske forbrugere købte færre charm-armbånd og halskæder end forventet i den afgørende juleshoppingperiode, ifølge en Reuters-rapport.

Pandora, den velkendte smykkeforhandler, der specialiserer sig i sølvarmbånd med charms fra 70 dollars, står i øjeblikket over for betydelige forretningsmæssige udfordringer.

Virksomheden, som også producerer laboratoriedyrkede diamantsmykker i sine proprietære thailandske fabrikker, står over for en tredobbelt trussel mod sin økonomiske præstation.

For det første strammer en afgørende del af kundebasen – lavindkomstkunder – det diskretionære forbrug, hvilket direkte påvirker salgsvolumen.

For det andet må Pandora håndtere den økonomiske byrde, som de eksisterende amerikanske toldsatser pålægger importerede varer, hvilket øger omkostningerne ved at bringe produkter til det kritiske amerikanske marked.

Mest dramatisk er prisen på dets primære råmateriale steget voldsomt; Sølvpriserne steg markant med 161 % sidste år.

Denne hurtige stigning i sølvpriserne lægger direkte pres på Pandoras profitmarginer og tvinger virksomheden til at balancere kundernes overkommelighed med de eksplosive produktionsomkostninger.

Mindre trafik på det amerikanske marked

Berta de Pablos-Barbier, som blev Pandoras administrerende direktør den 1. januar, udtalte, at det amerikanske marked primært oplever et fald i trafik sammenlignet med, hvad virksomheden har oplevet i tidligere sæsoner.

de Pablos-Barbier blev citeret for at sige i Reuters-rapporten:

USA udgør det største enkeltmarked for Pandora og bidrager med cirka en tredjedel af virksomhedens samlede omsætning.

Denne betydelige afhængighed af den amerikanske forbrugerbase betyder, at markedstendenser og forbrugertillid i USA har en uforholdsmæssig stor indvirkning på Pandoras finansielle resultater.

Et særligt vigtigt element i denne dynamik er juletiden. Gavegivning under store højtider er en vigtig salgsdrivende faktor, hvilket fører til en betydelig stigning i omsætningen i fjerde kvartal.

Succesen med Pandoras præstation i denne gaveperiode er derfor afgørende for de årlige resultater, hvilket gør det amerikanske marked til et centralt fokus for deres markedsførings- og lagerstrategier.

Pandoras aktier styrtdykkede med 10 % til deres laveste niveau siden juni 2023 efter en foreløbig offentliggørelse af resultaterne for 2025.

Virksomheden reviderede sin prognose for organisk salgsvækst for hele året ned til 6%, et fald fra den tidligere prognose på 7%-8%. Pandora forventes at offentliggøre sine fulde regnskaber for fjerde kvartal den 5. februar.

Revitalisering af samlinger

Virksomheden planlægger at fokusere på at introducere flere nye produktlinjer som en strategi for at tiltrække tøvende forbrugere tilbage til butikkerne, ifølge De Pablos-Barbier, Pandoras tidligere marketingchef.

De Pablos-Barbier sagde, at de skulle blive bedre til at genoplive deres kollektioner, og at de skulle bringe mere betydningsfuld nyhed ind på markedet, fordi det ville skabe begejstring.

Pandora forventer et driftsresultat på cirka 7,8 milliarder danske kroner (1,2 milliarder dollars) for hele året.

Selskabet forventer også en driftsmargin på omkring 24 %, hvilket stemmer overens med den tidligere prognose.

Ifølge de Pablos-Barbier fungerede den høje sølvpris som en gavnlig katalysator, der fik Pandora til at udvikle nye materialer og designs.

Næste måned vil Pandora annoncere sine strategiske prioriteter for 2026.

Denne meddelelse vil inkludere opdaterede planer for at reducere virksomhedens afhængighed af råvarer, et skridt der skal beskytte marginerne.