Kinas Anta køber 29% af aktierne i Puma for 1,79 milliarder dollars og bliver dermed den største aktionær

Det kinesiske sportstøjsfirma Anta har indgået aftale om at erhverve en betydelig andel i Tysklands Puma for 1,79 milliarder dollars og bliver dermed den største aktionær i producenten af nogle af verdens mest genkendelige sportsfodtøj.

Aftalen markerer et nyt initiativ fra Anta til at udvide sit globale fodaftryk, samtidig med at Puma får et potentielt løft i bestræbelserne på at genoplive væksten.

Anta planlægger at købe en andel på 29,06% i Puma fra Pinault-familien, grundlæggere af den franske luksuskoncern Kering, i en kontant transaktion.

Det kinesiske selskab vil erhverve 43,01 millioner Puma-aktier til 35 euro stykket, en betydelig præmie i forhold til aktiens seneste lukkekurs på 21,63 euro.

Transaktionen følger måneders markedsspekulationer om et muligt salg af aktier i Puma, som har gennemgået en strategisk nulstilling siden den tidligere Adidas-direktør Arthur Hoeld overtog som administrerende direktør i 2025.

Puma søger momentum efter et hårdt år

Puma har stået over for et udfordrende driftsmiljø det seneste år, hvor aktierne har været under pres fra svagere efterspørgsel, forhøjede lagre og højere omkostninger.

Virksomheden blev også ramt af eftervirkningerne af USA's præsident Donald Trumps toldpolitikker, som lagde pres på globale forsyningskæder og forbrugerstemning.

Den tyske koncern har arbejdet på at forny sit produktsortiment og effektivisere driften i et forsøg på at genvinde det terræn, der er tabt til større rivaler Nike og Adidas, samtidig med at de har afværget konkurrence fra hurtigt voksende mærker som New Balance og Hoka.

I oktober annoncerede Puma planer om at skære yderligere 900 job som led i et udvidet omkostningsreduktionsprogram.

Virksomheden har oplyst, at den sigter mod at vende tilbage til vækst fra 2027, mens den lancerer en bredere brand-reset-strategi.

Aftale om at hjælpe Anta med at blive en globaliseret virksomhed, genoplive Puma i Kina

"Vi mener, at Pumas aktiekurs de seneste måneder ikke fuldt ud afspejler brandets langsigtede potentiale," sagde Ding Shizhong, Antas formand, i en erklæring.

"Vi har tillid til ledelsesteamet og den strategiske transformation."

Salg af aktier forventes at hjælpe Puma med at styrke sin tilstedeværelse på det kinesiske fastland, et af verdens største og mest konkurrenceprægede sportstøjsmarkeder.

Anta driver omfattende distributions- og brandopbygningsnetværk i hele Kina, hvilket kan støtte Pumas lokale vækstambitioner.

For Anta, Kinas største sportstøjsfirma, bygger aftalen videre på deres bestræbelser på at blive en mere globaliseret virksomhed.

Koncernen konkurrerer direkte med Nike og Adidas på hjemmemarkedet og har i stigende grad søgt udlandet efter ekspansionsmuligheder.

Anta har en dokumenteret erfaring med at opkøbe og repositionere vestlige sports- og livsstilsbrands.

Det ejer pladeselskaber som Fila og Jack Wolfskin og er også den største aktionær i det New York-noterede Amer Sports, hvis portefølje inkluderer Wilson, Peak Performance og Atomic.

Virksomheden sagde, at Puma supplerede deres eksisterende brandlinje og kunne styrke deres internationale konkurrenceevne.

Anta har ekspanderet i Sydøstasien, Nordamerika og Europa og sagde, at Puma-investeringen yderligere vil styrke deres tilstedeværelse og brandgenkendelse globalt.

Anta-aktierne steg op til 3,4 % i den tidlige handel i Hongkong, før stigningerne steg til 1,4 %.

Blandede synspunkter fra analytikere

Analytikerne havde forskellige synspunkter på aftalens konsekvenser.

Citigroup sagde, at Antas stærke gennemførelseshistorik efter opkøbet gav dem tillid til gruppens evne til at genoplive Pumas forretning.

DBS Group Research sagde, at investeringen sandsynligvis ikke ville påvirke indtjeningen væsentligt i 2025 og 2026, men at den ville styrke Antas langsigtede globale positionering.

Den tilføjede, at Anta kan opnå stærke markedsandele i Europa, samtidig med at de "skaber mulighed for at udvide Pumas tilstedeværelse i Kina og Asien.

Jefferies' analytikere var mere forsigtige og advarede om fortyndingsrisici og potentiel belastning på Antas ledelsesressourcer.

"Vi følte allerede, at Anta-brandet stod over for udfordringer som følge af strategiske fejltrin, og at dette opkøb kan yderligere dræne ledelsens ressourcer," skrev de i en note.

De bemærkede også udfordringer ved at forfriske Pumas brandimage i Kina, hvor det allerede er velkendt.

Anta sagde, at de ville finansiere opkøbet med interne ressourcer og planlægger at søge bestyrelsesrepræsentation hos Puma, mens en fuld overtagelse udelukkes.

Transaktionen forventes afsluttet inden udgangen af 2026.