Meta tester betalte abonnementer med AI-funktioner på tværs af Instagram og Facebook

Meta Platforms forbereder sig på at teste nye abonnementsmodeller på tværs af sine sociale medieapps med det formål at åbne yderligere indtægtskilder samtidig med, at adgangen til værktøjer drevet af kunstig intelligens udvides.

Planerne, bekræftet af en Meta-talsmand og først rapporteret af TechCrunch, signalerer et bredere skift mod betalte funktioner oven på Metas gratis kernetjenester.

Virksomheden sagde, at abonnementerne er designet til at "låse op for mere produktivitet og kreativitet" ved at give brugerne adgang til eksklusive funktioner og udvidede AI-muligheder.

Testene forventes at blive rullet ud i de kommende måneder på Instagram, Facebook og WhatsApp, hvor hver app tilbyder et unikt sæt betalte værktøjer og kontroller.

Et premium-lag på tværs af Metas apps

Meta sagde, at de ikke er forpligtet til en enkelt abonnementsstrategi og vil eksperimentere med forskellige pakker og funktioner afhængigt af appen.

Selvom kerneoplevelserne på Instagram, Facebook og WhatsApp forbliver gratis, vil betalende brugere få yderligere kontrol over, hvordan de deler indhold og forbinder med andre.

Nogle tidlige indikationer på, hvad disse abonnementer kunne indeholde, er allerede dukket op.

Ifølge reverse engineer Alessandro Paluzzi kan Instagram-abonnementet give brugerne mulighed for at oprette ubegrænsede publikumslister, se hvilke følgere der ikke følger dem tilbage, og se Stories anonymt uden at informere den poster.

Meta understregede, at disse nye tilbud vil være adskilt fra Meta Verified, deres eksisterende betalte produkt, der blev lanceret i 2023, og som primært henvender sig til skabere og virksomheder.

Meta Verified inkluderer et verificeret badge, direkte support, beskyttelse mod udgivelse og søgeoptimering.

Virksomheden oplyste, at den planlægger at anvende erfaringer fra Meta Verified til at udvikle abonnementer, der appellerer til et bredere publikum, herunder almindelige brugere.

AI-agenter og videoværktøjer bevæger sig bag betalingsmure

En central del af Metas abonnementssatsning er kunstig intelligens.

Virksomheden planlægger at skalere Manus, en generel AI-agentplatform som de erhvervede i december for angiveligt 2 milliarder dollars, som en del af sine betalte tilbud.

Meta har til hensigt at integrere Manus direkte i sine produkter, samtidig med at de fortsætter med at sælge selvstændige abonnementer til virksomheder.

Meta er også blevet set teste genveje til Manus inden for Instagram, hvilket antyder dybere integration på tværs af økosystemet.

Flytningen kommer efter mange års store investeringer i AI-talenter og indkøb, selvom Meta holdt sine Llama store sprogmodeller open source og frit tilgængelige.

Derudover planlægger Meta at introducere abonnementer knyttet til AI-drevne kreative værktøjer.

Et eksempel er Vibes, en kortformet AI-videooplevelse indbygget i Meta AI-appen.

Selvom Vibes har været gratis siden lanceringen, planlægger Meta nu at tilbyde en freemium-model, der giver brugerne grundlæggende adgang, samtidig med at der opkræves for ekstra videoproduktionsmuligheder hver måned.

Indtægtsambitioner og risici for abonnementstræthed

Abonnementsstrategien kan hjælpe Meta med at generere ekstra indtægter på et tidspunkt, hvor sociale medievirksomheder søger alternativer til kun annoncering.

Dog står virksomheden over for udfordringen med abonnementstræthed, da forbrugerne allerede jonglerer med flere månedlige tjenester.

Konkurrenter har vist, at der er efterspørgsel efter betalte sociale funktioner.

Snapchats Snapchat+-abonnement, som starter ved $3,99 om måneden, er vokset til mere end 16 millioner abonnenter, mere end fordoblet siden begyndelsen af 2024.

Meta sagde, at de planlægger at lytte nøje til brugerfeedback, mens de ruller de nye abonnementer ud.

Hvor overbevisende funktionerne viser sig at være, kan afgøre, om brugerne er villige til at betale for endnu en digital tjeneste i en stadigt mere overfyldt abonnementsøkonomi.