Amazon udvikler ny AI-integreret smartphone: rapport

Amazon udvikler en ny smartphone i sin Devices and Services-enhed, mere end et årti efter sit første mislykkede forsøg i kategorien, ifølge en rapport fra Reuters.

Projektet, internt kaldet “Transformer”, positioneres som en personlig mobilenhed, der kan integrere med stemmeassistenten Alexa og fungere som et løbende kontaktpunkt for Amazon-brugere gennem dagen.

Detaljer som prisfastsættelse, tidsplan og økonomiske forpligtelser er dog stadig uklare, og projektet kan stadig blive skrinlagt, hvis strategiske prioriteter ændrer sig.

Et nyt forsøg efter Fire Phone-fiaskoen

Amazons fornyede satsning kommer over ti år efter lanceringen af Fire Phone i 2014, et forsøg på at udfordre Apple og Samsung på smartphonemarkedet.

Enheden blev udfaset inden for et år og blev et af selskabets mest bemærkelsesværdige produktfiaskoer.

Den nye indsats afspejler en længevarende vision fremmet af stifteren Jeff Bezos om at bygge en stemmebaseret computerplatform, lignende de futuristiske assistenter skildret i science fiction som Star Trek.

På det tidspunkt havde Amazon til hensigt at centrerer smartphone-oplevelsen omkring indkøb og tilbyde Prime-tilknyttede fordele og dybere kundeindsigt.

AI og Alexa i kernen af enheden

Transformer-projektet forventes i høj grad at bygge på kunstig intelligens for at levere en problemfri og personlig brugeroplevelse.

Enheden kan fungere som en konstant grænseflade mellem Amazon og dets kunder, hvilket muliggør nemmere adgang til tjenester som indkøb, streaming og madlevering.

Rapporten tilføjede, at telefonen kan reducere afhængigheden af traditionelle app-butikker ved at udnytte AI til at udføre opgaver uden at kræve, at brugerne downloader separate applikationer.

Selvom Alexa forventes at være en central funktion, fungerer den muligvis ikke som enhedens primære styresystem.

Satsningen på AI-drevet hardware kommer på et tidspunkt, hvor flere virksomheder eksperimenterer med alternativer til konventionelle smartphones.

Senere forsøg som Humane AI Pin og Rabbit R1 har haft svært ved at få fodfæste, hvilket fremhæver udfordringerne ved at bygge levedygtige AI-native enheder.

Stigende konkurrence inden for AI og hardware

Amazons bevægelse kommer også, mens konkurrenter intensiverer indsatsen for at integrere AI i forbrugerhardware.

OpenAI samarbejder med den tidligere Apple-designer Jony Ive om nye hardwarekoncepter, mens Google og Meta udvikler AI-aktiverede wearables som smartbriller og hovedtelefoner.

Selvom Amazons cloud-enhed fortsat er førende inden for infrastruktur, har selskabet været genstand for kritik for at halte bagefter inden for forbrugerrettede AI-applikationer.

Dens stemmeassistent Alexa gennemgik en større omstrukturering før relanceringen i 2025 og anses som central for Amazons langsigtede strategi.

Muligt design og konfiguration af projektet

Tre personer med kendskab til Transformer-projektet fortalte nyhedsbureauet, at enheden stadig er under udvikling, og at Amazon undersøger både en konventionel smartphone og en forenklet “dumbphone”-variant med begrænsede funktioner, der sigter mod at reducere skærmafhængighed.

Selskabet har endnu ikke henvendt sig til teleselskabspartnere for enheden, tilføjede de.

Rapporten tilføjer også, at konceptet henter inspiration fra Light Phone, et minimalistisk håndsæt til $700, der kun tilbyder basale funktioner såsom et kamera, kort og en kalender, uden en appbutik eller webbrowser.

En funktionstelefonversion kunne også positioneres som en sekundær enhed til at supplere primære smartphones som iPhones og Samsung Galaxy-modeller.

Enheder i denne kategori, herunder Light Phone-lignende håndsæt og klaptelefoner, stod for omkring 15% af det globale salg af håndsæt i 2025, ifølge Counterpoint Research.

Markedsudfordringerne er stadig betydelige

Analytikere advarer om, at det vil være svært at bryde ind på smartphone-markedet.

Colin Sebastian, analytiker hos R.W. Baird, sagde, at Amazons tidligere fiasko på smartphonemarkedet ikke udelukker et nyt forsøg, selvom han advarede om, at udfordringen forbliver betydelig.

"Amazon vil være nødt til at give forbrugerne en overbevisende grund til at skifte telefon, og folk er ret knyttede til de eksisterende app-butikker," sagde han i Reuters-rapporten.

Udfordringen forstærkes af dominansen fra Apple og Samsung, som tilsammen tegnede sig for omtrent 40% af de globale smartphone-leverancer sidste år, ifølge Counterpoint Research.

Det bredere markedsudsigte svækkes også.

Ifølge International Data Corporation forventes globale smartphone-leverancer at falde med 13% i 2026, drevet af stigende komponentomkostninger, særligt for hukommelseschips.

Alligevel synes Amazon villig til at forsøge igen med at omdefinere mobil computing og satser på, at fremskridt inden for AI kan lykkes, hvor tidligere forsøg slog fejl.