Marriott, Flutter og Coca‑Cola blandt aktier, der kan vinde på VM 2026

FIFA World Cup 2026 skydes i gang torsdag i Mexico med en åbningsceremoni efterfulgt af turneringens første kamp mellem værtslandet Mexico og Sydafrika, hvilket markerer begyndelsen på det største VM i historien.

Sprede over the United States, Canada, and Mexico through July 19, turneringen forventes at tiltrække millioner af besøgende og skabe et opsving i forbruget på tværs af rejse-, hotel-, transport-, væddemåls- og forbrugsvaresektorerne.

Selvom den globale økonomiske vækst forbliver ujævn, og forbrugerudgifter har vist tegn på pres i flere markeder, mener analytikere, at den månedslange sportsbegivenhed kan give et væsentligt løft til en række selskaber knyttet til turisme og underholdning.

Ifølge FIFAs socioøkonomiske konsekvensanalyse, udført i samarbejde med Verdenshandelsorganisationen, forventes turneringen at tilføre cirka $41 billion til globalt BNP.

Rejse- og hotelbranchen står til at vinde

En af de mest oplagte vindere kan være rejse- og overnatningssektoren.

B. Riley vurderer, at VM vil tiltrække omkring 13.1 million besøgende, inklusive både billetindehavere og ikke-billetindehavere.

Brokeren forudser, at cirka 21.3 million hotelværelsesnætter vil blive booket via online rejseplatforme i løbet af begivenheden.

Analytikere forventer, at store hoteloperatører som Marriott International, Hilton Worldwide og Hyatt Hotels vil nyde godt af højere belægningsgrader, sammen med rejseplatforme som Airbnb, Booking Holdings og Expedia Group.

Marriott har angivet, at VM-relateret efterspørgsel forventes at fortsætte ind i tredje kvartal, mens Airbnb forventer, at værter i New York-New Jersey, Boston og Los Angeles vil generere nogle af de højeste indtægter under turneringen.

Deutsche Bank mener, at hotel-REITs med eksponering mod værtbyerne kan se markante gevinster.

Banken indarbejdede en stigning på 50–75 basispoint i indtægt per tilgængeligt værelse i sine prognoser og nævnte DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts og Ryman Hospitality Properties blandt sine foretrukne navne.

DiamondRock har den højeste eksponering mod VM-værtbyindtægter med 34%, efterfulgt af Sunstone Hotel Investors med 23%, Host Hotels og Park Hotels med hver 21% og Ryman Hospitality med 14%.

Ud over hoteller pegede Deutsche Bank også på rideshare-operatører Uber Technologies og Lyft som sandsynlige vindere af øget besøgendetrafik.

Spilleoperatører ser øget væddemålsaktivitet

Sportsspilselskaber forventes også at få fordel, efterhånden som fans engagerer sig i turneringen.

Macquarie-analytiker Chad Beynon vurderer, at global indsatsomsætning om VM kan overstige $50 billion, op fra mere end $35 billion under 2022-turneringen.

Brokeren forventer, at begivenheden bidrager med omtrent 2%–5% vækst i operatørernes EBITDA i løbet af 2027, især for selskaber med store fodboldpublikummer og international tilstedeværelse.

Macquarie pegede på Flutter Entertainment, ejer af FanDuel, som et af de bedst positionerede selskaber.

Selskabets globale fodaftryk giver eksponering ikke kun mod de nordamerikanske markeder, der er værter for turneringen, men også mod fodboldcentrerede lande som Brasilien.

Deutsche Bank estimerer, at den amerikanske spilomsætning relateret til VM under bankens basisscenario kan nå $3.3 billion.

FanDuel forventes at stå for cirka $1.3 billion af dette beløb, efterfulgt af DraftKings med $1.1 billion, med mindre bidrag fra BetMGM, Caesars og TheScoreBet.

Coca‑Cola, detailhandlere og restauranter klar til øget efterspørgsel

VM kan også give en platform for globale forbrugerbrands.

Morgan Stanley udnævnte The Coca‑Cola Company til sit foretrukne drikkevarevalg den 8. juni og pegede på turneringen som en kortsigtet katalysator.

Brokeren fastholdt en Overweight-vurdering og satte et kursmål på $89, hvilket implicerer cirka 6% upside fra de seneste handelsniveauer.

Coca‑Cola har været sponsor for FIFA siden 1978 og vil igen nyde omfattende global eksponering under begivenheden.

Dog advarer nogle analytikere mod at overdrive den finansielle effekt.

Ifølge AInvest er VM-værdien for Coca‑Cola i højere grad knyttet til brandeksponering end til væsentlig indtjeningsvækst.

"Sponsorkostnaderne er allerede sunket. Den ekstra volumenstigning fra en seks-ugers turnering, selv en afholdt i Nordamerika, er et marginalt bidrag i forhold til en omsætningsbase på $48 billion. Det er en katalysator for sentiment, ikke for fundamentalerne," hed det.

AInvest tilføjede, at Coca‑Colas kursstigninger i år i høj grad er blevet drevet af prisfastsættelsesevne og eksekvering snarere end forventninger relateret til VM.

Citi sagde, at traditionelle supermarkedskæder som Albertsons og Kroger samt store detailhandlere som Walmart og Target kunne drage fordel af højere husholdningsforbrug knyttet til VM.

Brokeren forventer også øget turisme og gruppesevents, der kan støtte efterspørgslen i restaurationssektoren.

Det kan give et løft til fastfood- og casual dining-kæder som McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop og Chipotle, mens fødevaredistributører som Performance Food Group, US Foods og Sysco også kan opleve højere volumener under turneringen.