Novo Nordisk sagsøger Eli Lilly over vildledende reklamer for vægttabsmedicin

Novo Nordisk har indgivet et søgsmål mod Eli Lilly LLY ved en amerikansk føderal domstol og anklager sin rival for at køre falske og vildledende reklamekampagner for sine blockbuster-diabetes- og vægttabsmedicin.

Søgsmålet, indgivet tirsdag ved US District Court for the District of New Jersey, hævder, at Eli Lilly og Lilly USA har overtrådt føderale og statslige regler om vildledende reklame og illoyal konkurrence, herunder Lanham Act.

Ifølge Novo Nordisk vildleder Lillys landsdækkende direkte-til-forbruger-annoncering for Zepbound og Mounjaro forbrugere ved at sammenligne Lillys produkter med lavere doser af Novos Wegovy og Ozempic, samtidig med at oplysninger om højere dosisformuleringer, som siden er blevet tilgængelige, udelades.

Novo hævder vildledende effektpåstande

Novo Nordisk hævder, at Lillys reklamekampagne fejlagtigt skaber indtrykket af, at Zepbound er mere effektivt end Wegovy til vægttab, og at Mounjaro sænker blodsukkeret mere effektivt end Ozempic.

Ifølge klagen bygger Lillys annoncer på forældede kliniske forsøg, der sammenligner de højeste doser af Zepbound med lavere doser af Wegovy i stedet for den nyeste FDA-godkendte formulering.

Novo oplyste, at annoncerne ikke medtager dets 7,2 mg indsprøjtelige Wegovy-dosis, som US Food and Drug Administration godkendte i marts 2026 og som, ifølge virksomheden, viste et gennemsnitligt vægttab på cirka 19%, eller omkring 47 pund.

Virksomheden argumenterede også for, at der ikke foreligger et direkte sammenlignende klinisk forsøg mellem de højeste godkendte doser af Zepbound og Wegovy, hvilket gør Lillys bredere påstande om produktoverlegenhed vildledende.

Hvad angår diabetesbehandlinger, hævdede Novo, at Lilly sammenligner den højeste godkendte dosis af Mounjaro, 15 mg, med Ozempics 1 mg-dosis, på trods af at FDA for mere end fire år siden godkendte en vedligeholdelsesdosis på 2 mg for Ozempic.

Novo oplyste, at reklamekampagnerne har været vist under bredt sete sportsudsendelser og på sociale medieplatforme, herunder TikTok og Facebook, hvilket ifølge selskabet har bidraget til udbredt forbrugerforvirring.

Selskabet søger forbud og korrigerende annoncering

Novo Nordisk oplyste, at det søger et varigt forbud, der kræver, at Lilly standser annoncerne på alle platforme og gennemfører en korrigerende annonceringskampagne.

Selskabet søger også erstatning, herunder "alle og enhver af sagsøgtes fortjenester", som det hævder er genereret gennem annonceringen.

Ifølge Novo følger den juridiske handling efter, at Lilly nægtede at trække annoncerne tilbage eller foretage væsentlige ændringer på trods af at have modtaget en formel påbudsanmodning.

Novo oplyste desuden, at det har informeret Lilly om, at det agter at søge et foreløbigt forbud inden for de kommende dage, hvis selskabet ikke frivilligt fjerner annoncerne, idet det anfører, at forbrugere bliver forvirrede og vildledte.

“Efterhånden som nye og mere effektive behandlingsmuligheder bliver tilgængelige, fortjener folk præcis information, der afspejler den nyeste videnskabelige evidens og hjælper dem med at træffe informerede beslutninger om behandling," sagde John F. Kuckelman, senior vice president og Group General Counsel hos Novo Nordisk, i en erklæring.

“Sundhedsvirksomheder har et ansvar for at holde deres offentlige påstande korrekte og opdaterede — ineffektive, småskriftede forbehold retter ikke op på det vildledende indtryk, som store nationale kampagner skaber,” tilføjede Kuckelman.

Søgsmål kommer i takt med intensiveret konkurrence på fedmemediciner

Den juridiske strid markerer den seneste konfrontation mellem Novo Nordisk og Eli Lilly, de to selskaber med godkendte produkter på det hastigt voksende marked for fedmemedicin.

Lilly fører i øjeblikket foran Novo målt på de samlede markeder for diabetes- og fedmebehandling.

Novo har dog vundet terræn med sin orale Wegovy-vægttabspille, som blev lanceret i USA i januar, før Lilly introducerede sin egen orale behandling i april.