Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V. (BWMX)

Die Marke Betterware konzentriert sich auf Haushaltsorganisation und praktische Produkte für Bereiche wie Küchen, Lebensmittelaufbewahrung, Reinigung, Wäschepflege, Badezimmer, Schlafzimmer, Wellness, Technologiezubehör und Mobilität. Das Angebot ist auf Erschwinglichkeit, Komfort und wiederkehrende Konsumentennachfrage ausgerichtet, wobei die Produkte über Kataloge und digitale Tools vermarktet werden. Die Gruppe besitzt und betreibt zudem JAFRA, eine Beauty- und Körperpflegemarke, die für Düfte, Kosmetik, Hautpflege, Toilettenartikel und verwandte Produkte bekannt ist, die über Beraternetzwerke verkauft werden.

Mexiko ist der Kernmarkt des Unternehmens und die wichtigste Umsatzquelle; daneben ist es auch in den Vereinigten Staaten und anderen lateinamerikanischen Märkten tätig oder dort expansionsseitig engagiert. Die Entwicklung von Betterware hängt von der Größe und Produktivität seines Vertriebsnetzes, den Konsumausgabentrends, der Umsetzung der Katalogstrategie, dem Bestandsmanagement, der Attraktivität der Marke und der Fähigkeit ab, Direktvertrieb mit digitalem Handel zu verbinden. Die Kombination aus Vermarktung von Haushaltsprodukten und Beauty-Beratung verschafft dem Unternehmen eine differenzierte Position im lateinamerikanischen Konsumsektor, auch wenn es weiterhin dem Wettbewerb, makroökonomischen Bedingungen und Veränderungen im Einkaufsverhalten der Verbraucher ausgesetzt bleibt.