Krispy Kreme (DNUT)

Das Unternehmen ist in drei Berichtssegmente gegliedert. Das US-Geschäft umfasst unternehmenseigene Aktivitäten in den Vereinigten Staaten und ist der größte Umsatzträger. Das internationale Segment umfasst Märkte wie das Vereinigte Königreich, Irland, Australien, Neuseeland, Kanada, Japan und Mexiko. Das Segment Market Development erfasst franchiseführte Aktivitäten in anderen globalen Regionen und ermöglicht es dem Unternehmen, seine Präsenz gemeinsam mit lokalen Partnern auszubauen und zugleich die Markenstandards aufrechtzuerhalten.

Das Betriebsmodell von Krispy Kreme basiert darauf, frische Doughnuts an zentralen Produktionsstandorten herzustellen und sie über ein Netzwerk von Filialen und markengebundenen Verkaufsstellen zu vertreiben. Dieser Hub-and-Spoke-Ansatz unterstützt das Ziel des Unternehmens, die Verfügbarkeit zu erhöhen, ohne sich ausschließlich auf Filialen im Vollformat zu stützen. Das Angebot ist um das Produkt Original Glazed aufgebaut, doch das Unternehmen setzt auch auf zeitlich begrenzte Geschmacksrichtungen, saisonale Sortimente, Kaffee und Spezialprodukte, um Wiederholungskäufe und die Bindung an die Marke zu fördern.

Als börsennotiertes Konsumgüterunternehmen ist Krispy Kreme Trends bei den diskretionären Verbraucherausgaben, den Kosten für Lebensmittelrohstoffe, den Arbeitskosten und der Entwicklung von Einzelhandelspartnerschaften ausgesetzt. Seine Attraktivität beruht auf hoher Markenbekanntheit, genussorientierten Produkten und der Fähigkeit, ein Frischekonzept über mehrere Märkte und Vertriebskanäle hinweg zu skalieren.