Viant Technology (DSP)

Die Plattform des Unternehmens ist darauf ausgelegt, Werbetreibenden zu helfen, Kampagnen zu planen, Zielgruppen auszuwählen, Werbeinventar einzukaufen, Budgets zu verwalten und die Leistung über ein einziges System auszuwerten. Viant legt einen besonderen Fokus auf wachstumsstarke Werbeformate wie Connected TV, Streaming-Audio, Mobile, Desktop-Display und digitale Außenwerbung. Diese Kanäle gewinnen zunehmend an Bedeutung, da sich der Medienkonsum von traditionellem linearem Fernsehen hin zu internetverbundenen Geräten und Streaming-Diensten verlagert.

Ein besonderes Merkmal des Angebots von Viant ist seine Identitäts- und Dateninfrastruktur. Das Unternehmen nutzt Datenintegrationen und proprietäre Identitätswerkzeuge, um Werbetreibenden zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse zu messen, während es sich zugleich an einen digitalen Werbemarkt anpasst, der weniger von Third-Party-Cookies abhängig ist. Die Software unterstützt Targeting, Frequenzmanagement, Attribution und Reporting und gibt Kunden damit die Möglichkeit, Mediaausgaben mit Geschäftsergebnissen zu verknüpfen.

Viant ist im wettbewerbsintensiven Ad-Tech-Sektor tätig, in dem Skalierung, Datenqualität, Automatisierung, Transparenz und Messfähigkeiten wichtige Differenzierungsmerkmale sind. Die Umsätze des Unternehmens hängen von der Nachfrage der Werbetreibenden nach programmatischen Medien sowie von der breiteren Verlagerung von Marketingbudgets in messbare digitale Kanäle ab. Für Investoren bietet Viant ein Engagement in die Infrastrukturebene der Online-Werbung statt in einen einzelnen Medienverlag oder eine einzelne Content-Plattform.