¿La asociación de Kanye West con Gap salvará al minorista en apuros?

La estrella del rap y empresario Kanye West anunció el viernes una nueva asociación con el minorista Gap Inc (NYSE: GPS) para llevar la marca YEEZY a sus tiendas. La línea de YEEZY Gap estará disponible para su compra en el núcleo de la marca Gap y Gap.com en 2021.

Detalles de la asociación

West trabajó una vez en una tienda de Gap cuando era un adolescente en Chicago y se le dará dirección creativa sobre cómo proceder con la marca YEEZY. West y su estudio de diseño YEEZY se encargarán de desarrollar una nueva línea de ropa que se venderá a precios accesibles.

West es el único propietario de la marca YEEZY, que fue valorada en abril en menos de $3 mil millones de dólares. West y su compañía recibirán regalías junto con el potencial capital de Gap basado en ciertos logros de ventas.

Las luchas de Gap

Las luchas de Gap como minorista son anteriores a la pandemia de COVID-19 y han estado en curso durante varios años. La compañía despidió a su CEO Art Peck en 2019 después de que el plan de cambio del ejecutivo no logró ganar fuerza después de que fue nombrado CEO en 2015.

Más recientemente, la pandemia hizo que Gap perdiera $1,000 millones de dólares en efectivo y el minorista dijo que no pagará el alquiler en las tiendas que están cerradas. Esto resultó en que el propietario del centro comercial Simon Property demandó a la cadena por $66 millones de dólares en alquileres atrasados y otros cargos.

Por supuesto, Gap argumentó que la pandemia provocó que sus tiendas se vieran obligadas a cerrar y que la empresa está buscando "soluciones mutuamente aceptables y condiciones de alquiler justas". Pero Simon insiste en que el requisito de que Gap pague el alquiler a tiempo "no ha sido excusado".

¿Puede West ayudar a Gap?

La asociación de West con Gap llega en un momento en el que la perspectiva de Gap sigue siendo cuestionable en el mejor de los casos. Según un notable analista de Wall Street, el icono mundial se anotó una victoria al asegurar una "marca muy relevante para el cliente" en YEEZY.

YEEZY es particularmente popular entre los clientes más jóvenes que han mostrado su voluntad de alejarse de la marca Gap a lo largo de los años. Alentadoramente, YEEZY trae a Gap un nombre de lujo a un grupo de clientes que ama y se preocupa por la moda

Pero las acciones de Gap subieron casi un 20% inmediatamente después del anuncio de la asociación, dando a la valoración de Gap un "sustancial" aumento de $700 millones de dólares, dijo el analista de Cowen Oliver Chen en "Closing Bell" de la CNBC. Esto podría implicar que los inversionistas esperan que la asociación se traduzca en más de $1,000 millones de dólares en ventas con el tiempo. Gap también se enfrenta a otros vientos en contra externos, incluyendo una gran base de tiendas, especialmente dentro de los centros comerciales que sufren de un pobre tráfico peatonal.

Queda por ver si la asociación puede estar a la altura de las altas expectativas y los inversionistas pueden encontrar mejores oportunidades fuera del segmento minorista de la ropa.

"La ropa es un lugar difícil de estar, los grandes almacenes están en un lugar difícil", dijo el analista.