Aquí está la razón por la que Lululemon gastó $500 millones de dólares para adquirir MIRROR

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en Jun 30, 2020
Actualizado: Mar 7, 2022
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  • Lululemon dijo el lunes que gastará $500 millones de dólares para adquirir MIRROR.
  • La compañía de fitness en casa ofrece videos de fitness en vivo y a pedido.
  • La adquisición encaja con el plan estratégico del "Power of Three" de la administración.

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Lululemon Athletica inc. (NASDAQ: LULU) llegó a un acuerdo para adquirir la empresa de fitness en casa MIRROR por $500 millones de dólares como parte del plan de crecimiento “Power of Three” del fabricante de ropa deportiva, dijo la empresa en un comunicado de prensa del lunes.

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El plan de crecimiento

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Lululemon detalló en abril de 2019 lo que llamó el plan “Power of Three” para acelerar el crecimiento. La hoja de ruta de cinco años pide que la compañía: 1) Duplicar los ingresos de los hombres, 2) Duplicar los ingresos digitales, y 3) Cuadruplicar los ingresos internacionales.

El anuncio de adquisición del lunes ayudará a la gerencia a acelerar su visión, ya que Mirror aprovechará las ofertas de vida laboral digital de Lululemon y creará soluciones personalizadas de sudor y atención en casa para clientes nuevos y existentes.

Mirror ofrece tanto clases semanales en vivo como entrenamientos a pedido, además de entrenamiento personal personalizado. Las dos empresas establecieron una relación a mediados de 2019 cuando Lululemon invirtió en Mirror y colaboró en una asociación de contenido.

Lululemon financiará la adquisición principalmente a través de sus principales fuentes de liquidez, que incluyen más de $800 millones de dólares en efectivo, $400 millones de dólares en una línea de crédito rotativa y una línea de crédito rotativa de un año de $300 millones de dólares, dijo la empresa.

CEO McDonald: Mirror será rentable

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La dirección de Lululemon reconoció que sus clientes han mostrado un deseo de interactuar con la marca fuera de sus productos principales de ropa deportiva, dijo el CEO de la empresa Calvin McDonald en “Closing Bell” de la CNBC. La adquisición de Mirror le da a la compañía una nueva plataforma para expandir la relación ofreciendo un nuevo producto online desarrollado internamente.

El momento de la adquisición coincidió con la reapertura de gimnasios y otros estudios de fitness después de meses de cierres debido a la pandemia de COVID-19. Pero McDonald dijo que no le preocupa que esto tenga un impacto en la adquisición.

Mirror fue fundada en 2016 y lanzada en 2018, dijo el CEO. Mirror está en camino de recaudar $100 millones de dólares en ingresos en 2020 y está modelado para ser rentable el próximo año. Bajo el control de Lululemon, la compañía más madura puede fácilmente aprovecharse de sus millones de clientes e impulsar una mayor conciencia.

¿Por qué ahora?

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La pandemia de COVID-19 sigue extendiéndose en algunas regiones, mientras que las perspectivas a corto y largo plazo son inciertas. La decisión de gastar $500 millones de dólares en un momento preocupante se basa en parte en que la compañía es una de las pocas que ha reportado ganancias en el primer trimestre en “tiempos difíciles”. La compañía está en posición de “soportar una variedad de escenarios” en el futuro.

“Estamos muy confiados con el impulso que estamos teniendo en el negocio, la demanda que tenemos detrás del producto, el crecimiento que estamos viendo”, dijo McDonald.

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