Taylor Swift y la economía del Super Bowl

Los estadounidenses gastarán aproximadamente $17.300 millones de dólares en las festividades del Super Bowl de este año, incluidos alimentos, bebidas, indumentaria y decoraciones, según estimaciones de la Federación Nacional de Minoristas.

Esto marca un aumento de casi mil millones de dólares con respecto al año pasado, con aproximadamente el 80% del gasto asignado a alimentos y bebidas.

Se espera que el gasto familiar promedio para las necesidades del Super Bowl alcance alrededor de $86 dólares. Sin embargo, el menú tradicional del día del partido está evolucionando. Según la Asociación Nacional de Restaurantes, este año hay un cambio en las preferencias: las alitas, la pizza y las salsas para untar encabezan la lista en lugar de las hamburguesas y la barbacoa.

El efecto Taylor Swift

Un nuevo grupo demográfico se está uniendo a la acción del Super Bowl: el 21% de los estadounidenses encuestados por Seton Hall Sports Poll atribuyen su decisión de ver el partido a la presencia de Taylor Swift. Este aumento en la audiencia se correlaciona con un enfoque del gasto más sexista, como lo destacó Sean Kennedy de la Asociación Nacional de Restaurantes.

Si bien algunos pueden optar por pedir sus refrigerios del día del juego, otros optan por prepararlos en casa. Dado que la inflación de los comestibles se está desacelerando más rápido que la inflación de los restaurantes, las opciones caseras se están volviendo más atractivas.

Impulso a la industria de la restauración

A pesar de la opción de preparar la comida en casa, muchos estadounidenses todavía recurren a los restaurantes para disfrutar de sus comidas del Super Bowl. La Asociación Nacional de Restaurantes estima que el 59% de los casi 70% de los estadounidenses que miran desde casa optarán por la comida para llevar o la entrega a domicilio, lo que refleja un aumento significativo con respecto a años anteriores.

Mayor gasto e interés

El aumento de mil millones de dólares en el gasto en comparación con el año pasado indica un mayor entusiasmo en torno al Super Bowl de este año. La evidencia sugiere que la presencia de Taylor Swift es una fuerza impulsora detrás de este entusiasmo, con predicciones de audiencias televisivas récord.

El impacto de Swift en la audiencia

La asistencia de Swift a juegos anteriores se ha correlacionado con aumentos notables en los ratings de la NFL. El propietario de los Chiefs, Clark Hunt, atribuye un crecimiento sustancial en la base de fans femeninas del equipo a la participación de Swift, lo que subraya aún más su influencia en el evento.

Una revancha y un factor de expectación

El Super Bowl de este año presenta una revancha entre los Chiefs y los 49ers, que previamente se enfrentaron en el Super Bowl LIV en 2020. A pesar del posible efecto desalentador de que los equipos regresen al Super Bowl poco después de su última aparición, se anticipa que factores como la participación de Swift mantenga el entusiasmo y lleve a la audiencia a nuevas alturas.