El festival de comercio electrónico 618 de China registra una caída del 7% en las ventas en medio de dificultades económicas

El festival anual de comercio electrónico de mitad de año 618 de China, un indicador significativo del gasto de los consumidores en la segunda economía más grande del mundo, experimentó una disminución en las ventas por primera vez en ocho años.

Esta caída, informada por el proveedor de datos minoristas Syntun, sugiere que la recuperación del gasto de los consumidores sigue siendo lenta en medio de los desafíos económicos actuales.

Las ventas caen por primera vez desde 2016

El valor bruto de la mercancía (GMV) durante el festival 618 cayó un 7% en comparación con el año anterior, totalizando 742.800 millones de yuanes (102.300 millones de dólares).

Esto marca la primera caída en las ventas desde que Syntun comenzó a rastrear el evento en 2016.

El festival, que lleva el nombre de la fecha de fundación del gigante del comercio electrónico JD.com, el 18 de junio, también cuenta con una participación significativa de otras plataformas importantes como Tmall de Alibaba y Pinduoduo de PDD Holdings, que ofrecen importantes descuentos y ofertas.

Factores que contribuyen al declive

Varios factores han contribuido a la caída de las ventas durante el festival 618 de este año. A pesar de que algunas empresas amplían sus períodos de ventas para aumentar el interés de los consumidores, la confianza general de los consumidores en China sigue siendo baja.

El país está lidiando con altas tasas de desempleo juvenil y una prolongada crisis inmobiliaria, que han frenado el gasto de los consumidores.

Históricamente, el festival 618 ha mostrado un crecimiento, incluso durante los años difíciles de la pandemia de COVID-19.

La caída de este año es particularmente notable dado que los minoristas, incluido Tmall, comenzaron a ofrecer ofertas antes de lo habitual, a partir del 20 de mayo en lugar del típico 31 de mayo.

Sin embargo, estos esfuerzos no fueron suficientes para contrarrestar los obstáculos económicos más amplios.

Rendimiento de las principales plataformas de comercio electrónico

A pesar del descenso general, algunas plataformas de comercio electrónico registraron resultados positivos. JD.com, por ejemplo, anunció que su facturación y su volumen de pedidos alcanzaron nuevos máximos durante el festival, aunque no reveló cifras de ventas concretas.

Tmall, que ocupó el primer lugar en ventas según Syntun, informó que 365 marcas en su plataforma superaron los 100 millones de yuanes (13,8 millones de dólares) en GMV, y más de 36.000 marcas duplicaron su GMV durante el evento.

Aumento del comercio en vivo

Un punto positivo del festival de este año fue el continuo aumento del comercio en vivo, donde los minoristas y personas influyentes venden productos a través de transmisión en vivo.

Este segmento generó un GMV de 206.800 millones de yuanes (28.400 millones de dólares), frente a 184.400 millones de yuanes (25.400 millones de dólares) en 2023.

Douyin de ByteDance lideró el camino en este segmento, destacando la creciente importancia de las plataformas de redes sociales para impulsar las ventas del comercio electrónico.

¿Por qué es importante la cifra de ventas de 618 festivales?

La disminución de las ventas de 618 festivales subraya los desafíos que enfrenta la economía de China. A pesar de un aumento interanual del 3,7% en las ventas minoristas en mayo, que superó las expectativas de los analistas, otros indicadores económicos como la producción industrial y la inversión en activos fijos no cumplieron las previsiones.

Estas señales contradictorias reflejan la naturaleza desigual de la recuperación económica y las dificultades actuales para impulsar la confianza y el gasto de los consumidores.

El análisis de HSBC del evento 618 lo describió como “un grupo heterogéneo”, con fuertes ventas al comienzo del festival que disminuyeron hacia el final.

Este patrón sugiere que, si bien existe entusiasmo inicial por los grandes eventos de ventas, mantener el impulso sigue siendo un desafío en el clima económico actual.