Mars adquiere Kellanova por 36.000 millones de dólares y añade Pringles y Cheez-It a su cartera
- Mars adquirirá Kellanova en un acuerdo de 36 mil millones de dólares, el más grande en la industria de alimentos envasados.
- Mars pagará 83,50 dólares por acción, una prima del 33%, por la adquisición de Kellanova.
- Kellanova pasará a formar parte de Mars Snacking, cuya finalización está prevista para el primer semestre de 2025.
Mars, el gigante mundial de la confitería de propiedad familiar conocido por marcas como M&M’s y Snickers, ha anunciado la adquisición de Kellanova, el fabricante de Cheez-It y Pringles.
El acuerdo, valorado en aproximadamente 36 mil millones de dólares, se convertirá en la transacción más grande en la industria de alimentos envasados.
Mars paga una prima del 33% por Kellanova
Copy link to sectionMars pagará 83,50 dólares por acción en una transacción totalmente en efectivo, lo que representa una prima del 33% sobre el precio de cierre de Kellanova el 2 de agosto.
Esta adquisición marca una expansión significativa de la cartera de Mars, reuniendo una amplia gama de marcas de consumo bajo un mismo techo.
Kellanova, que se separó de WK Kellogg en octubre de 2023, se ha establecido en el negocio de snacks salados y es un actor importante en el mercado de cereales fuera de América del Norte.
La compañía reportó ventas netas superiores a los 13 mil millones de dólares en 2023, lo que la convierte en una valiosa incorporación a la oferta de productos existente de Mars.
El acuerdo sigue a la adquisición de Wrigley por 23 mil millones de dólares por parte de Mars en 2008, que ahora parece modesta en comparación.
Impacto de la adquisición: Kellanova se une a Mars Snacking
Copy link to sectionUna vez completada la adquisición, prevista para el primer semestre de 2025, Kellanova pasará a formar parte de Mars Snacking, una división dirigida por el presidente global Andrew Clarke y con sede en Chicago.
Se espera que la adquisición fortalezca la presencia de Mars en el sector de snacks, complementando sus marcas existentes como Twix, Bounty y Milky Way con la cartera de snacks de Kellanova, que incluye productos populares como Pop-Tarts, Rice Krispies Treats y waffles congelados Eggo.
Los expertos legales han sugerido que es poco probable que el acuerdo enfrente obstáculos antimonopolio significativos, dada la superposición limitada entre las ofertas de productos de Mars y Kellanova.
Esta evaluación es crucial para el buen desarrollo de la transacción, garantizando que Mars pueda integrar rápidamente las marcas de Kellanova en sus operaciones.
Navegando en un mercado desafiante
Copy link to sectionLa adquisición se produce en un momento en que las empresas estadounidenses de alimentos envasados se enfrentan a un crecimiento de ventas más lento.
Empresas como Kraft Heinz, Mondelez y Hershey han observado que los consumidores preocupados por el presupuesto recurren cada vez más a marcas blancas más baratas en lugar de artículos de marcas premium.
Esta tendencia ha impulsado a los principales actores de la industria a reevaluar sus estrategias, y las fusiones y adquisiciones se han convertido en una vía viable para el crecimiento y la expansión del mercado.
La decisión de Mars de adquirir Kellanova resalta el enfoque estratégico de la compañía en diversificar su cartera y expandir su participación de mercado en la altamente competitiva industria de snacks.
Al unir la fortaleza de Mars en confitería y el dominio de Kellanova en snacks, la entidad combinada está bien posicionada para navegar el cambiante panorama del consumidor y satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores.
El potencial combinado de Marte y Kellanova
Copy link to sectionLa integración exitosa de Kellanova en Mars Snacking será fundamental para determinar el éxito a largo plazo de esta adquisición.
Con la fuerte presencia de marca de Kellanova y la extensa red de distribución de Mars, se espera que la entidad combinada impulse un crecimiento significativo en los próximos años.
Este movimiento estratégico también señala el compromiso de Mars de expandir su presencia en el sector de snacks, aprovechando la creciente demanda de opciones de snacks convenientes y placenteros.
A medida que avanza el acuerdo, los observadores de la industria estarán observando de cerca para ver cómo Mars aprovecha los activos de Kellanova para mejorar su oferta de productos y fortalecer su posición competitiva en el mercado.
La adquisición no sólo transforma el panorama de la industria de alimentos envasados, sino que también prepara el escenario para futuras fusiones y adquisiciones a medida que las empresas buscan adaptarse a la dinámica cambiante del mercado.
