Burberry cae del índice FTSE 100 en medio de una caída de ventas y cambios de liderazgo

La casa de moda de lujo británica Burberry Group ha sido relegada del prestigioso índice FTSE 100, lo que supone un golpe significativo para el minorista de 168 años de antigüedad.

La salida sigue a un período difícil marcado por una disminución de las ventas y una serie de cambios de liderazgo.

Burberry se trasladará al FTSE 250 durante el reequilibrio trimestral del índice, y los cambios entrarán en vigor a partir del 23 de septiembre.

El descenso de la marca del índice de gran capitalización del Reino Unido pone fin a una trayectoria de 15 años, lo que pone de relieve las crecientes presiones que enfrenta en un mercado de lujo que cambia rápidamente.

La capitalización de mercado de Burberry se ha desplomado a 2.340 millones de libras (3.060 millones de dólares), un marcado contraste con su nivel anterior.

Como resultado, los fondos vinculados al FTSE 100 se desprenderán de sus participaciones en Burberry, lo que afectará aún más las acciones de la marca.

La lucha por la imagen de una marca de alta gama

Los problemas de Burberry se extienden más allá de las recientes caídas del precio de sus acciones, que han caído más del 53% solo este año.

Burberry, que en su día fue un símbolo del lujo británico, ha tenido dificultades para mantener su imagen de alta gama en las últimas décadas.

Las gabardinas icónicas de la marca y los patrones de cuadros se asociaron cada vez más con la clase trabajadora británica en las décadas de 1990 y 2000, diluyendo su atractivo exclusivo.

Los esfuerzos de sucesivos directores ejecutivos para reposicionar a Burberry como una potencia del lujo han tenido resultados mixtos.

La alta rotación de puestos directivos (cuatro directores ejecutivos en la última década) no ha hecho más que aumentar la incertidumbre.

El nombramiento de Joshua Schulman como CEO en julio marca un posible punto de inflexión para la marca.

Se espera que Schulman, ex Coach y Michael Kors, cambie la estrategia de Burberry hacia un modelo de lujo más accesible.

“Hemos defendido una estrategia de ‘British Coach’. El nombramiento de Josh Schulman, exdirector ejecutivo de MK y Coach, parece ir en esa misma dirección”, afirmó Luca Solca, director ejecutivo de Bernstein, según informó la CNBC.

La medida podría implicar reducciones de costos, mayor presencia en puntos de venta y mayor exposición a minoristas con precios reducidos.

Los problemas financieros de Burberry son evidentes: la compañía informó una caída del 21% en las ventas en tiendas comparables del primer trimestre en julio.

Esta caída condujo a su tercer profit warning en un año y a la suspensión del pago de dividendos.

Los analistas advierten que podrían producirse nuevas caídas en el precio de las acciones sin un reajuste sustancial, lo que convierte a Burberry en un potencial objetivo de adquisición.

La crisis del sector del lujo agrava los problemas de Burberry

Los desafíos de Burberry son emblemáticos de problemas más amplios que enfrenta el sector del lujo.

Una desaceleración del gasto de los consumidores, impulsada por la inflación y la incertidumbre económica, ha afectado duramente a la industria.

El mercado de lujo en China, un motor de crecimiento fundamental, ha experimentado una marcada desaceleración, lo que agrava la situación de marcas como Burberry.

En julio, Hugo Boss redujo su previsión para todo el año tras una caída en las ventas en mercados clave, incluida China.

De manera similar, la empresa matriz de Gucci, Kering, emitió un pronóstico débil debido a que los ingresos del primer semestre se vieron afectados.

Incluso el líder de la industria, LVMH, informó una disminución en los ingresos del segundo trimestre, particularmente en Asia.

A pesar de estos desafíos, algunas marcas de ultra lujo han logrado capear el temporal.

Richemont, propietario de Cartier, informó ventas récord y Hermes vio un aumento del 13% en las ventas del segundo trimestre, lo que subraya la resistencia del nivel más alto del mercado.

Cole Smead, director ejecutivo de Smead Capital Management e inversor de Burberry, ve oportunidades en medio de la agitación.

Sugiere que la estrategia de Schulman podría hacer que Burberry vuelva al buen camino.

“El viejo dicho dice que si vas a quedarte atrás, hazlo pronto. Burberry se quedó atrás pronto y creemos que resolverá sus verdaderos problemas antes que las demás empresas de lujo”, dijo Smead en el informe de CNBC.

Cambios de liderazgo en el horizonte

Mientras Burberry se prepara para su próxima fase bajo el liderazgo de Schulman, podrían estar en camino más cambios.

Según se informa, la marca está trabajando con cazatalentos para reemplazar a su presidente, Gerry Murphy.

Smead insinuó que Schulman podría potencialmente asumir los roles de CEO y presidente, lo que permitiría una implementación más rápida de su estrategia, una medida más común en las empresas estadounidenses que en el Reino Unido.

Los resultados financieros semestrales de Burberry, que se publicarán el 14 de noviembre, proporcionarán más información sobre la trayectoria de la empresa.

Si bien Smead cree que Burberry podría eventualmente regresar al FTSE 100, duda que el liderazgo de la compañía restablezca grandes dividendos, dados los problemas pasados con la previsión financiera.

Por ahora, Burberry se enfrenta al doble desafío de navegar en un mercado de lujo turbulento mientras intenta recuperar su posición como marca global líder.