¿Podrá el acuerdo con la NHL salvar las atribuladas acciones de Lululemon?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) se ha asociado con Fanatics en una nueva línea de ropa de la NHL.

Las acciones del minorista de ropa deportiva subieron un 2,0% el martes.

La nueva línea de productos que incluye pantalones, sudaderas con capucha, camisetas, camisetas y riñoneras contará con once equipos de la NHL este año y se expandirá a todos los equipos en la temporada 2025-26.

Estos productos estarán disponibles en tiendas Lids seleccionadas y en Shop NHL a partir ^del 29 de octubre.

“Esta nueva colección es un momento crucial en la manera en que conectamos a hombres y mujeres con los equipos que aman, uniéndolos con estilo y comodidad a través de un surtido verdaderamente premium”, dijo Low Ah Kee, director ejecutivo de Fanatics en un comunicado hoy.

Las acciones de Lululemon están viviendo una tormenta perfecta

Las acciones de Lululemon respondieron positivamente a las noticias de la NHL el martes.

Pero sigue siendo difícil ignorar la dura realidad: las ventas se están desacelerando en esta empresa de ropa deportiva de primera calidad y, si hay que creer en las estimaciones, parece que no se vislumbra una reversión significativa, al menos en el corto plazo.

Lululemon espera ingresos de hasta 10.480 millones de dólares para 2024, un aumento interanual del 8,9% que marcaría su crecimiento más lento desde 2019.

Sigo siendo cauteloso al comprar acciones de Lululemon tras esta noticia de la NHL también porque la ropa deportiva es un mercado muy competitivo.

Esta empresa que cotiza en el Nasdaq compite con marcas como Nike, Adidas, Puma e incluso Under Armour.

Si a esto le sumamos un entorno de consumo tímido, comienza a parecer una tormenta perfecta para una empresa de ropa deportiva que vende principalmente productos a precios premium.

Lululemon no ha sido lo suficientemente innovador

Colaborar con la Liga Nacional de Hockey suena muy optimista y emocionante, pero seamos realistas: una empresa orientada al consumidor como Lululemon Athletica corre el riesgo de quedarse afuera si fracasa en la innovación.

Y ahí es donde LULU ha decepcionado a los inversores en 2024.

Lululemon tuvo que descontinuar sus leggings “Breezethrough” este verano debido a las críticas negativas de los clientes.

Así pues, esta empresa con sede en Vancouver se ha quedado rezagada en el lanzamiento de nuevas ideas y productos, una preocupación que muchos analistas han expresado en sus recientes notas de investigación.

Wall Street tiene un precio objetivo promedio de $311 para las acciones de Lululemon al momento de escribir este artículo, lo que no indica potencial para un alza significativa a partir de aquí.

Finalmente, las acciones de Lululemon Athletica Inc han ganado cerca del 30% desde principios de agosto, lo que me hace cuestionar si gran parte de las buenas noticias ya están incluidas en el precio de sus acciones.