¿Qué sigue para el precio de las acciones de Estée Lauder después de la caída de las ganancias?

La reciente fuerte recuperación del precio de las acciones de Estée Lauder golpeó una barrera cuando la compañía de belleza volvió a publicar resultados financieros débiles. EL cayó un 3,5% en el horario extendido. Esta caída ocurrió después de que se duplicó de un mínimo de $ 48 en abril a $ 96 la semana pasada.

Estée Lauder publicó ganancias débiles

Estee Lauder es uno de los principales actores de la industria de la belleza. Posee marcas populares como Clinique, Aveda, Darphin Paris, Tom Ford y Balmain Beauty, entre otras.

La compañía ha estado bajo una intensa presión en los últimos años a medida que su negocio chino se desaceleró. Como resultado, los ingresos anuales cayeron de $ 17 mil millones en 2022 a $ 15.91 mil millones en 2023 y $ 15.6 mil millones en el último año fiscal.

Los resultados publicados esta semana mostraron que la desaceleración continuó desacelerándose debido al mercado chino. Sus ventas netas cayeron un 8% en el cuarto trimestre a $ 14.32 mil millones en el cuarto trimestre.

El margen operativo de Estée Lauder cayó del 10,2% al 8%, lo que elevó sus ganancias a 1.140 millones de dólares.

Las cinco divisiones se deterioraron en el último trimestre.  El cuidado de la piel, la mayor parte de su negocio, cayó un 12% a 6.900 millones de dólares, mientras que el maquillaje cayó un 6% a 4.200 millones de dólares.

Las ventas del otro segmento cayeron un 13% a 100 millones de dólares, mientras que el cuidado del cabello cayó un 10% a 565 millones de dólares. Solo la división de fragancias tuvo algún crecimiento, ya que sus ingresos aumentaron a $ 2.49 mil millones.

Las ventas de Estée Lauder cayeron en todas las geografías. Las ventas de América cayeron un 4%, mientras que las EME y Asia Pacífico cayeron un 12% y un 7%, respectivamente.

Apostando por 'Beauty Reimagined'

La gerencia atribuyó la mayor parte de la desaceleración al menor gasto de los compradores chinos. Ahora está apostando por la estrategia Beauty Reimagined para impulsar el crecimiento de sus ventas.

Algunos de los enfoques de esta estrategia es hacer que su servicio esté disponible en más lugares, incluidos Amazon Premium y T-Mall de Alibaba, para ampliar su alcance.

Leer más: Las acciones de Estée Lauder caen por una perspectiva débil y una advertencia de aranceles de 100 millones de dólares

La estrategia de EL también implica aumentar su gasto en investigación y desarrollo (I&D) mientras busca construir nuevos productos innovadores para poder competir con empresas como ELF.

La compañía también está modificando su publicidad, principalmente centrándose en nuevos medios como TikTok e Instagram. También está aprovechando más la IA para aumentar su retorno de la inversión. En un comunicado, el CEO dijo:

Análisis del precio de las acciones de Estee Lauder

El gráfico diario muestra que el precio de las acciones de Estée Lauder alcanzó un máximo de 95,14 dólares este mes, como predijimos.

Luego formó el patrón gráfico de doble techo altamente bajista, lo que explica por qué retrocedió después de las ganancias.

La acción se mantiene ligeramente por encima de las medias móviles exponenciales (EMA) de 50 y 100 días, una señal de que la tendencia alcista está intacta. Las dos líneas formaron un cruce alcista en junio de este año.

Por lo tanto, es probable que la acción se recupere a finales de este año y vuelva a probar el importante nivel de resistencia en 100 dólares. Una caída por debajo de la media móvil de 100 días en 68 dólares invalidará la perspectiva alcista.

La estimación alcista es más alta de lo que esperan los analistas, con un objetivo promedio de 86,5 dólares, en línea con el precio actual. Telsey Advisory tiene una calificación perfecta para el mercado, mientras que JPMorgan fue el reciente en mejorar su perspectiva de neutral a sobreponderada.